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腾讯开放平台启动“送红利计划”,为平台上的开发者提供应用内广告体系,承诺半年内不参与分成

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2015-10-12 00:27:10

萤火

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自从 3Q 大战之后,腾讯就一直在强调要“打造开放平台”。经过这两年的发展,腾讯也确实构建了一个庞大的 Q 系开放平台。尤其是对很多中小开发者而言,本身不具备完整的盈利模式,反而通过大的平台能够实现利润分成。最近腾讯开放平台推出了今年的“送红利计划”,帮助平台上的开发者提供完整的应用内广告体系,并承诺半年内不参与收入分成,收入全部归开发者所有。

腾讯开放平台向 36 氪透露,平台上的开发者仅需提供应用内广告位,腾讯开放平台为其提供完整的应用内广告体系,广告商来源于腾讯社交广告“广点通”的广告主,广告收入归应用开发者,并承诺今年上半年平台不参与广告分成。目前不论是网页游戏开发者,还是社交游戏与非游戏类应用开发者,以及从事移动互联网的开发者只要开发的应用产品拥有一定的用户群,都可以通过腾讯开放平台赢得相应的商业价值。

随后腾讯会逐渐调整参与条件,尽可能吸引更多的开发者入驻。除了应用内广告体系外,腾讯表示流量变现形式还会更加多样化,将会包括流量采购类增值服务类流量分成类等多种形式。后期腾讯开放平台还将推出应用流量收购计划,符合条件的应用将由平台帮助实现应用流量收益。

据腾开放平台透露,现在已经有部分应用具备 10 万 DAU(日活跃账户)月收入超过 5 万,计划未来可以帮助应用具备 10 万 DAU 月收入 10 万的能力。例如社交游戏应用《开心泡泡猫》,日活跃用户数量达 300 万,除了游戏道具收入之外,通过“送红利计划”的流量变现产品月收入增长近两百万,总收入超过 500 万 / 月。另外一款非游戏应用《恋爱》的日活跃用户数 50 万,参加“送红利计划”后,从几乎零收入跨越到月收入 50 万元。

最早在腾讯开放平台上是腾讯拿收入的 70%,开发者拿 30%,在 2011 年末的时候,腾讯为了扶持中小开发者,让他们获得更多收入,曾经调整过一次开放平台的分成策略:

月收入 10 万以下,腾讯不参与分成,所有收入归开发者。
月收入 10 万 -100 万之间,腾讯拿 30%,开发者拿 70%。
月收入 100 万 -1000 万之间,腾讯和开发者各拿 50%。
月收入超过 1000 万,腾讯拿 60%,开发者拿 40%。

而此次腾讯直接承诺2013年上半年不参与广告分成,显然是为了加吸引更多的开发者。不同于早前腾讯一家独大的局面,现在各家都在做开放平台,也都给出了非常优惠的条件来吸引开发者。如 UC 游戏开放平台最近也喊出了“2013年要实现3亿分成”的口号,360 的游戏平台也收益不菲,这些都对庞大的 Q 系开放平台造成了不少的冲击。对各类开放平台而言,不管如何开放,最终能够帮助开发者做收入才是王道。

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