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新浪联姻阿里:打响新一轮移动互联网卡位战

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2015-05-15 00:01:28

江大可

分享一下,又不会怀孕!

本作品为转载作品,版权为作品原作者所有,感谢上传者的分享!

【编者按】本文作者龙止。在文章中,作者针对新浪联姻阿里事件进行了解读,认为新浪获得阿里的资金后,微博将不再缺钱,有可能一改“渣浪”形象,并且还将跨越技术坎。而阿里也通过此次合作获得了媒体影响力和“搜索”。另外作者认为此次合作主要是移动互联网的卡位战。

正当全国人民欢庆小长假第一天时,互联网行业今年迄今为止最重磅的资本合作宣告完成!想必关注互联网发展的各路高手此前也已经窥测出一二了:阿里注资新浪微博!

2013年4月29日晚上8:03,新浪通过纳斯达克发出公告。阿里巴巴以5.86亿美金注资新浪微博,获得新浪微博18%的股份,坊间传闻终于尘埃落定!

微博不再缺钱

在2011年微博风光无限的时候,谁都没有料到它在商业化道路上走得并不顺畅。据新浪全年的财报数据,去年微博的收入是6600万美金,投入则达9300万;ROI仅0.7。换谁也觉得不是桩好买卖!

但是,曹国伟并非等闲之辈。他2009年成功主导新浪MBO,管理层夺回新浪控制权,随后推动易居网的上市,从此新浪有两家上市公司。在微博商业化面临众多质疑之际,曹国伟仍然发挥他的资本运作优势,成功联姻阿里巴巴。

5.86亿美金,这对于微博来说意味着什么?

外界预测,根据新浪微博粉丝通、橱窗推荐、闪购等商业化业务的进展,微博可能在今年就将实现盈亏平衡。也就是说,这5.86亿可以完全用来支持产品的运营、开发。有了这一大笔钱,新浪微博的商业压力将骤减,产品和负责微博商业化的团队也将更从容地改善产品,提升用户体验,一改此前“渣浪”形象。

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新浪跨越技术坎

刚开始微博出现粉丝通广告的时候,不少朋友和我抱怨这与街边贴的“专治牛皮癣”小广告没差别,对用户来说,在刷微博刷着刷着突然有一条和自己毫不相关的微博广告,显然是一件不爽的事情。这也意味着媒体出身的新浪并未在数据挖掘方面有所突破。

改变是慢慢发生的。

上周在新浪高调宣布媒体微博改版之后,发出了第二个重磅声音“与阿里合作上线橱窗推荐”,当你发的微博里面有淘宝链接的时候,你的粉丝在信息流中将在你微博下面看到 “橱窗推荐”的广告。新浪正通过联合阿里挖掘精准数据之路。而且从外界反馈来看,这种广告的精准度远大于新浪年初上线的信息流广告。

接下来的大动作便是此次合作。

根据新浪提供的新闻通稿中指出,“双方将在用户账号互通、数据交换、在线支付、网络营销等领域进行深入合作。”新浪微博用户数超过5亿,阿里的数据更是惊人,旗下淘宝、支付宝、天猫等平台加起来超过8亿。这些账号的打通将是互联网史上最大规模的用户信息互通。

新浪将获得那些最具购物能力的微博用户的数据,同时通过数据互通,新浪还能知道他的这部分用户在淘宝都买什么,什么时候买,什么时候分享。新浪的数据挖掘将更加精准, “弱技术”的属性将被弥补上来。

阿里的帝国梦

此次合作对于阿里巴巴来说,意义不言而喻。阿里巴巴的SNS之路一直走得很不顺畅。从“淘江湖”到“爱逛街”再到“来往”,阿里仿佛永远不懂得“关系”的深意。

中国互联网圈做社交大头的只有企鹅和新浪,企鹅依靠强黏性的QQ与微信已经获得移动互联网门票,但无处不树敌的腾讯在电商领域和阿里巴巴的老本行有着直接竞争关系。阿里要圆梦SNS,别无他法,只能选择新浪。

此外,媒体影响力也是阿里非常稀缺的。

在支付宝和卫哲事件上,阿里就深深明白了媒体影响力的重要性,雅虎的溃败更是给阿里一记重重的耳光。更何况,马云是一个“梦想布道者”,他需要一个更加强大的倾诉平台,没有一个靠谱的媒体,总归是不方便。

此前阿里也投资过几个小媒体,但最终并未形成影响力。但是,此次不同。说到新浪的媒体影响力,中国互联网企业无出其右,从新浪门户超高的广告溢价就可见一斑。

马云看重的还有搜索。

虽说淘宝已经形成一个独立的生态王国,对外部搜索引擎依赖程度不高。但毕竟搜索是重要的流量入口,特别是在移动互联网时代“语音搜索”还存在着非常大的想象空间,这一切马云都看在眼里。

无独有偶,新浪微博有搜索,而且从新浪的战略来看,其门户也加入了与微博互通的搜索功能,可见搜索是平台互通的主要接口。若是通过新浪搜出来的关键字,前面全都是淘宝或天猫店家的商品,那微博对淘宝的导流量贡献恐怕远不止现在对外公布的8.6%。

关于微博搜索的重要性,有朋友问过笔者,新浪微博搜索如何收费,是否和百度一样,关键词竞价?后来微博营销业务慢慢多了之后,发现越来越多的企业对社会化搜索有着巨大需求,更巧合的是,来对笔者进行询问的不少就是淘宝的店家。

SNS、媒体影响力、社会化搜索;这三个东西都是马云想要的,而新浪都有帮助阿里做好这些东西的基础。阿里若拥有这些,对其近期传言甚广的IPO是重大利好。

移动互联网卡位战

除了以上所说的此次合作双赢的理由外,还有一点最重要的:移动互联网卡位战。

无论怎么强调“移动互联网”的重要性都不为过。纵观近年重要的互联网峰会、论坛,所有的话题都绕不开“移动”。而这些互联网的巨头们,也在对目前尚未清晰的移动互联网格局垂涎欲滴。

首先看百度

百度近期大手笔投入移动搜索及移动地图,它近期宣布其移动搜索用户数突破1亿,同时还在做移动语音搜索方面的产品开发。

近期还发生了一件大事:百度收购PPS,无疑为其在移动端的视频业务增加重要砝码。在PC端搜索业务遭遇瓶颈的关键时刻,百度对移动互联网入口的渴望尤为强烈。

再来看企鹅

近期媒体对微信的疯狂报道与赞誉,与当年媒体对微博的态度如出一辙,当初微博风光的时候,新浪股价曾超过140美元。我们暂不考虑微信的价值是否被高估,但是微信已经帮助企鹅成功拿到移动互联网门票的事实已经是不争的事实。

与此同时,企鹅还在移动端和360抢安全市场,和门户抢新闻市场,和搜狐优酷土豆等抢视频市场。

然后再看阿里

据去年的数据,阿里巴巴移动端的交易额只有6.87%,面对“移动”的大趋势,阿里显然准备不足。反观新浪,拥有这微博这个强大的移动客户端。

新浪微博的日均活跃用户数为4600多万,其中75%的活跃用户通过移动端登录和使用微博,移动入口效应显著。阿里此番与微博合作,显然是为了在“移动互联网”的浪潮中站住阵脚。

阿里与新浪合作后,移动互联网的格局或将生变。战斗已经开始。

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