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百度移动互联网趋势报告解读:PC、手机浏览器没落和 App 困境

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2016-08-23 00:02:33

金龙

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百度今天正式发布《2013 年 Q1 移动互联网趋势报告》。这是一个例行季度报告,每期不乏看点。值得移动互联网从业者尤其是创业者、移动互联网观察者和爱好者关注。

一、移动互联网拉大与 PC 差距。

移动互联网正逐步吞噬 PC 互联网的时长、流量和人气。这是人人都知道的事实。尤其是在去年 7 月的里程碑事件之后:百度去年 Q4 报告显示,移动设备时长历史性地超越 PC。事隔 8 个月之后,移动互联网人均上网时长已超过 PC 的 29%。移动互联网远远将 PC 互联网甩在了后面。

在这个 29% 数字之外,笔者认为有几点值得关注:

1、不同的时间不同的价值:尽管移动时长已远超 PC 互联网近三成,但移动设备占用的更多是“碎片时间”。碎片化的使用场景、移动设备屏幕的限制、网络环境造成的时延共同导致移动设备流量和时长变现困难。因此,不同的时间具有不同的价值。我更期待看到的是移动互联网收入超过传统互联网的交叉点的出现。

2、时长超出但流量仍有差距:百度这份报告并未提及流量。除了时长,流量是另外一个整体趋势的衡量指标。互联网女皇 KPCB 高管玛丽米克尔 (Mary Meeker) 去年报告指出,全球范围内移动设备流量增速超过 PC 桌面流量,但仅占整体流量 13%。两年前为 4% ,按照这个增速,移动流量要超越 PC 仍要假以时日。只有印度是一个神奇的地方,移动流量占 60% 超过 PC。随着智能机的普及,4G 商用以及 WIFI 热点的普及,流量逆转的节点应该会来得更早。

3、智能客厅时代加速移动步伐:智能客厅早已成为各路力量在 PC、手机和平板之外争夺的第四块屏幕,第五块是可穿戴设备。5 月 7 日乐视超级电视的发布,意味着智能客厅的进程从小步走变成了大跃进。可以预见的是在接下来的几个季度,以乐视超级电视为代表的智能电视会从中高端家庭普及开来。无法忽略的是客厅也是移动设备如平板和智能手机的地盘。智能电视会催生边看电视边玩手机平板的应用。

智能电视是否属于移动互联网业界尚无统一意见。不过在智能电视和家用 WIFI 的支持下,移动时长和流量会更快地超过 PC。如果智能电视流量和时长也算移动的话,速度会更快。

二、手机浏览器真的在没落了

高增长的流量和时长给移动互联网创业者们带来一场盛宴。但移动浏览器正在被边缘化。关于浏览器和原生 App 之争,业界已有大量讨论,包括笔者之前发表的多篇文章。百度本次用数字支撑了浏览器丧失入口地位的观点。

报告显示,网购、影音、搜索、地图等应用时长都有两位数的增长,但浏览器仅仅增长了 2%?

报告还显示,浏览器的人均日启动次数和被外部 App 调用比例均在逐步下降。人均启动次数可以反映 App 的使用频度。笔者从其他渠道了解目前第三方 App 中频度最高的是微信,次席是微博。

对于手机浏览器来说这是一个可怕的统计结果。数据表明手机浏览器无论是使用时长还是使用频度都已停滞或下降。打开次数继续下降的底线暂时无法预测。但随着更多 App 如微博、微信和搜索加入浏览器功能,更多的功能和服务通过 App 承载,以及基于微信、搜索的 App 的出现,这个下降趋势不会到此为止。

前期业界对浏览器的忧虑更多是停留在分析和主观判断层面。

搜狗王小川明确说移动互联网 Link 已死,看淡手机浏览器。在这点上,与搜狗潜在合作对象 360 的周鸿祎所见略同。后者认为手机浏览器并非入口。马化腾坐拥微信和手 Q 两个移动互联网之王,手掌手背对干已让业界哗然。QQ 手机浏览器暂时与手机安全管家一样,被当成防御基础型产品,应对 360 这类竞争对手的掐脖战术,远还没上升到入口地位。

百度及李彦宏则没有明确的说看好或是看淡手机浏览器。百度洽购 UC 浏览器的传闻仍然多次反复传出。最终却再无下文。多重考量带来的纠结程度可想而知。这说明百度看重手机浏览器的价值,从百度快马加鞭加大对百度手机浏览器推广,并于前不久夺得 6 千万用户也可看出。百度可能有意图收购 UC,但并未将 UC 看得那么重要,与 UC 自我认知存在很大偏差。最终体现在估值等落地问题上。

对于百度来说,浏览器仅仅是其一种入口,另外一个是其过亿用户的百度客户端。百度掌握的我们看到的浏览器数据或许加强了百度投资部门和李彦宏的纠结。

UC 俞永福前不久曾提出“变量“说,即 UC 是挑战 BAT 格局的变量。变量为 x,无法增长的使用时长和下滑的打开次数、调用次数,则是决定这个变量归宿的“系数 k、l”。系数往往会决定结果函数结果 y。

实质上,UC 浏览器目前的游戏收入虽然不如广告,但增速更快。笔者估计其将很快成为一个游戏的分发和运营商,其次才是浏览器及广告运营商。

三、NativeApp(原生 App)也不好过

百度报告显示,用户手机平均拥有 139.1 个 App(数据真吓人,包括系统类、预装类和用户安装类),比半年前增加 5.6 个。但每日打开的 App(不含系统类)却少了 0.9 个,仅为 12.6 个。每天打开 10 来个应用,就笔者感知来说,差不多。

使用的时间变长,使用应用个数却少了。也就是说少部分应用占用了更多时间。百度报告称之为“头部效应”,占据用户 80%使用时间的应用正在集中化。可以回忆下经常打开的 App 是不是总是那几枚。

报告还显示应用市场只是明星应用的市场——下载量前 1000 的应用超过总下载量 50%。其外的超过 100 万的 App 只有极少机会曝光。这背后饱含个人开发者、创业者、没钱做推广的苦楚。就算用户下载了应用,也可能会沦为一个月都不会打开并且被遗忘的 1/3。

NativeApp 涉及到的隐私、安全、货币化难点本次报告并未涉及。

关于 NativeApp 面临的问题,笔者观点如下:

1、轻量级 App 解决应用的长尾效应但是却加重集中化

本次报告中提出 LightApp 解决 App 集中化问题。即轻量级 App。何谓轻量级 App?笔者前文《类微信 APP,移动互联网第三大入口?》已经有了这个概念的雏形。按照百度解释,微信 App(公众账号)正是一种 LightApp。所谓轻量级 App 运行于平台级 App 上,介于 NativeApp 和 WebApp 之间提供服务的一种应用。

这类 App 不需要经过浏览器,而是基于其他 App 如微信、百度搜索、微博等,因此具有更加个性化的体验。例如微信公众账号擅长沟通、交互和语音,利用好友关系;百度搜索的则擅长搜索、浏览、服务和推荐;微博上的第三方 App 擅长分享;地图上的 App 擅长 LBS 等等)。

与 WebApp 相比,轻量级 App 有媲美 NativeApp 的交互体验,但又开发简单,不需安装。笔者还认为 LightApp 解决了应用孤岛导致应用内信息无法被搜索的难题。

百度报告认为 LightApp 可以解决 App 的长尾效应,也就是大量应用从来不被使用或者无法被找到的问题。这与 PC 互联网搜索引擎出现前夕面临的状况有些相似:用户找不到网站,而网站也找不到用户。搜索引擎正是通过需求精准匹配,解决中小网站中小企业难曝光的问题。App 的长尾效应是否可以通过 LightApp 通过搜索+精确匹配的方式解决呢?

笔者认为在第三方平台上搜索可以增加曝光率和转化率。问题是,这样做的结果是,手机时长将加剧向微信、百度搜索、微博等平台级 App 集中。LightApp 解决了曝光和长尾效应问题,但是没有解决应用集中化的问题。

2、百度的 LightApp 计划,实质是阿拉丁计划在移动互联网的扩展

PC 端百度通过阿拉丁计划,允许第三方网站按照一定接口接入自己的内容。百度接到用户搜索匹配后,如果有直达内容将直接在结果中进行展示。如日常看到的百度网页应用、天气预报、日历等结果。这个计划的本质是“让结构化数据主动寻找搜索引擎”。

信息大爆炸,传统的网页爬虫式的搜索可以满足查得全,但是无法满足查得准的要求。通过结构化数据则解决了这个问题,百度能成功主要还是因为自己有海量用户和流量,可以吸引第三方的结构化数据的接入。

在移动互联网上情况更为复杂。

对用户来说,搜索输入不方便、网页列表效果不好、查不准翻页成本太高等成为新痛点。查得准比查得全更重要。

对于内容方来说,其 App 只能通过应用名称和标题搜索的,还需要被应用市场收录。应用内的内容则是搜索引擎无法触及的黑洞。手机上的本地 App,更难被搜索到了。这些问题限制了 App 的曝光机会。

App 的开发成本居高不小,也限制了创业者,限制了传统的中小互联网企业向移动互联网进行迁移。目前 App 数量只有 100 万量级。按照 PC 互联网的发展历史看,这个数量应该还有十倍百倍的空间增长——不过后面可能会以 LightApp 或者 WebApp 形式。

搜索引擎的问题则是有用户有流量有用户时长,难以变现。

百度提出的 LightApp 在搜索上的解决方案可以解决部分问题。如开发者的曝光机会、应用开发成本、搜索精准性。其本质与阿拉丁计划很类似:百度提供一定接口、资源和技术,第三方内容提供者按照格式进行接入,共享百度的用户、流量和基础功能,实现内容的曝光进而完成用户的导入。

实质上,百度前期推出的应用内搜索也已采取类似的思路了。这些都是李彦宏框计算的延伸:让用户在搜索结果页获得服务。

3、PC 端创业者依附于大公司的开放平台,移动端创业者将依赖大 App

这是难以避免的趋势。百度搜索、微信和微博等明星 App 掌握了绝大部分用户,用户的绝大部分碎片时间,另外他们还具备 PC 互联网带来的好友关系、技术积累、支付能力等,创业者想成为“变数”越来越难。

PC 互联网的开放平台通过聚拢开发者形成繁荣的生态圈之后,移动互联网再次上演。正在出现 WebApp、NativeApp 之外的第三波移动创业者:LightApp 创业。微信创业已经风生水起,自媒体、微信 12580 等都是成功案例。基于搜索的 LightApp 将是另外一个机会。后续还有基于地图的、微博的。前提是他们开放能力和资源。

总结一下:百度移动互联网趋势报告透露了一些老生之谈,如移动互联网颠覆 PC 互联网,App 抢夺浏览器入口。但数字验证了大家的观点,告诉我们这些趋势走到哪里了。关于 NativeApp 的困局以及 LightApp 的解决思路值得业界尤其是创业者思考。

作者为爱科技网创始人罗超(微博?微信 SuperSofter ) 编辑张超

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