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微博走到生死交叉口:新鲜感消失 底层用户转移

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2015-05-14 23:49:58

破茧~~

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导读:微博活跃度大幅下降说明网友对微博大号的常规内容感到倦怠,随便一条微博就可获得成千上万转发评论的狂欢时代已结束。

信息碎片化、用户活跃度下降,微博经历了三年的发展似乎越来越不受待见。近日,阿里入股新浪微博、腾讯打造微博生态圈,种种迹象表明微博似乎到了生死存亡的交叉口。如何解决这一现状已成为门户网站最迫切的问题。

微博活跃度大幅下降说明网友对微博大号的常规内容感到倦怠,随便一条微博就可获得成千上万转发评论的狂欢时代已结束。微博信息泛滥,话语权被大号绑架,新鲜感消失殆尽,由于已不能在微博上获得归属感、认同感,底层微博用户开始出现大批转移现象。

目前微博生态结构为:底层用户-微博大号-微博平台,底层用户是微博发展的基石,“粉丝即财富”的理念促使微博大号为微博平台早期的内容建设做出不可磨灭的贡献。粉丝流失意味着大号即将失去财富,而大号又与微博之间有着一损共损、一荣共荣的微妙关系,大号开始衰败也就是微博活跃度下降的直接信号。

新浪微博依靠先入为主的优势,一直占据行业领头羊位置。但在长期的消耗战中,付出了高昂的运营成本,而运营成本又迫使新浪微博急于变现,接二连三的在微博中插入广告位,让用户体验大打折扣,引入阿里投资更是让新浪微博变成了超级淘宝客,如今新浪微博处在两难境地,运营压力与用户流失。

腾讯微博同样也面对微博活跃度下降的问题,不过由于腾讯微博目前为止并没有涉及太多商业化内容,这让用户的流失程度相对较少。另一方面微博的升级改版,都是基于智能化产品和用户体验层面,赢得了行业和用户的关注,这也暂缓了用户流失持续下滑的趋势。其中,微频道对于腾讯微博的价值更大,其意义在于可帮助用户“智能化发现内容”,拓展了有趣、有价值微博的传播路径,让用户可以更容易的发现感兴趣的内容。

在几经变动下,如今新浪微博商业化发展模式明显,渐向电商领域靠近,而腾讯微博以技术产品为基础,向内容建设发力,双方的走向截然不同。

对于改版的初衷,腾讯微博相关人士表示,传统的微博信息流方式是无序的,使得微博信息很难管理,腾讯希望寻找一种更有效的管理微博的方式;同时,目前微博并不是最优的生态形式,公司希望给微博带来内容的多元化,包括更多对用户有帮助的信息,多元化的信息会使微博慢慢变成一个更加实用的、功能性更强的平台。

值得一提的是,腾讯微博的最终目标是做平台,打造微博生态圈。与唱吧、啪啪、搜狗、百度等的合作,都是腾讯微博平台化的尝试。平台化的设想是在未来接入更多第三方合作伙伴,共同维护腾讯微博的发展,终极形态可以理解为“互联网中的互联网”。此外,电商也将是腾讯微博变现的一大方式。不过目前腾讯微博还没有到发展平台的阶段。

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