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微信5.0是否可以打破横在面前的四座大山

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2016-08-20 01:18:02

金龙

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昨天,微信5.0千呼万唤始出来。

这个版本原定于昨天15时正式发布。不过由于没能控制住苹果AppStore的审核节奏,iOS版在昨日上午提前爆出。微信从5.0开始探索商业化,前途一片光明,不过依然有几座大山横在路上。

横亘在微信5.0面前的四座大山

第一座大山:苹果

微信5.0启动界面是一款怀旧游戏:打飞机。崔健的“一无所有”被咔嚓掉了。打飞机后还可以直接将成绩排名分享到朋友圈。微信游戏被外界认为是微信目前最快的变现办法。因此打飞机出现在启动界面并不意外。“打飞机”这款内置的游戏暂时没有发现收费迹象。在微信“发现”频道的游戏中心此后将成为微信的吸金之地。默认的唯一一款游戏是“天天爱消除”,点击下载,用户会被带到AppStore的下载界面。也就是说,应用市场的排名、导航、搜索、下载功能,iOS版微信无法提供。

占手机游戏玩家多数的草根群体,与精英群体有不同的消费习惯。他们并不愿意为下载游戏付费,因此道具和增值服务成为主流的收费模式。这意味着,微信游戏要想变现,就需要让用户在使用游戏过程中不断付钱。但用户使用谁的渠道付钱,是微信支付、支付宝这类第三方工具,运营商的话费,还是苹果AppStore的收费渠道?微信对此并无控制权。

微信5.0能在昨天下午三点之前被“催生”,如果不是有意为之,微信应该会感觉到自己在Apple面前的无力感。

第二座大山:阿里巴巴

除了游戏,微信5.0第二个变现重点是支付功能。不过遗憾的是,iOS版的微信支付并不是很完善。

首先微信支付的绑定银行卡等功能并没有一个统一的入口。找遍微信所有菜单都没看到支付、绑定类菜单。用户在关注“QQ充值”这个微信公众账号后,可以充值话费、买彩票。以充值话费为例,如为广东移动号码充值10元要10.4元人民币。输入号码后,需要绑定银行卡,实际上这是用的财付通的银行卡绑定功能。而彩票和话费商品则由QQ网购提供。

其次,微信支付仅仅是财付通的网页版。iOS版的微信支付,仅仅是将手机网页版的QQ网购+财付通的功能移植到了微信上。能支持的场景有限。目前只有话费和彩票。接下来可能会支持商家接入。

再次,微信支付并没有与扫一扫截流的电商网站支付打通。微信本版另外一大变化是支持了很多的扫一扫功能。扫条形码、图书封面、CD封面等。然后可以直接导入到当当、亚马逊等电商网站(就没有淘宝和天猫)。不过导入到其他网站后,微信又充当起“浏览器”的功能。购买发生的支付行为与微信并无任何关联。

现在看来,微信支付离上述场景还很遥远。5.0版只是“用微信浏览器使用网页版财付通去QQ网购充话费和买彩票”。既不简单,也不丰富。甚至还没有支付宝钱包方便。

巧合的是,微博淘宝版也是在昨天进行正式上线。社会化电商的定位,与基于社交的微信支付,以及基于此的微信电商狭路相逢。

8月5日,微信5.0还未准备好就仓促发布,可能与微信沃卡昨日正式预定、微博淘宝版昨日上线等有关系。

第三座大山:百度

5.0的“扫一扫,扫出全世界”,似乎在进军O2O,实际上,微信的野心绝对不仅仅是O2O,它不只是连接线下与线上,而是要连接现实世界与网络世界。每一个物体,每一个人,每一个场景,每一段声音,都是微信的目标。

扫一扫实际上是Google和百度等搜索引擎巨头已探索多年的“视觉搜索”,即以图搜图。例如微信扫一扫的翻译、封面、条形码功能,百度早在去年就已推出。不过百度还有宠物狗、明星脸;而微信则有街景——依赖于搜搜街景。如果说扫描条形码、封面是要截流电商网站,那翻译、街景则是奔着搜索引擎去的。

张小龙曾经表示对GoogleGlass的极大兴趣,并且思考微信与Glass的融合方式。如果微信将来有硬件计划,或者植入Glass,将让其成为一款名副其实的可穿戴的视觉搜索客户端。

 

在5.0出来以后,想必大家已经认同,微信绝对不再只是一款“通信工具”。微信正在向它擅长并且有利可图的一切领域渗透。游戏、分发、电商、搜索、云存储服务等等。

第四座大山:手机QQ

手机QQ从微信的哥哥,变成微信的双胞胎弟弟,已经是不争的事实。

微信和手机QQ将在功能上趋同,但在运营和商业化探索上,则将越走越远。

微信面向一二三线城市;手机QQ则更擅长的是三四线城市以及更为草根的用户。但无论如何,总有一天,用户会用脚投票:手机QQ和微信,只需要一个。手Q和微信的市场饱和,运营成本居高不下的时候,马化腾会面临二选一的痛楚:选择更赚钱且更有未来的,抛弃那个鸡肋。当然,肯定不是直接关闭,更有可能是整合到一起。

因此接下来手机QQ和微信都会竞相卖力地表现,争取早日证明自己,避免自己成为最终出局的那个。怎么表现呢?用户目标已经到达了,与运营商合作也找到安全感了,接下来赚钱才是硬道理。

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