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微信5.0上线 探索商业化新玩法

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2015-05-14 23:47:04

萤火

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腾讯广州研发中心部分成员,微信就诞生在这里。

“微”支付成亮点。

“今天你打飞机了吗?”“今天你扫大街了吗?”随微信5.0的发布而衍生的“问候语”在短时间内便成为线上线下的热门语汇。

8月5日,微信5.0 iOS版在App Store正式推出,一经亮相,便一举创下了一天之内2700万下载量的成绩。

微信支付、表情商店、游戏中心、街景扫描……这些此前在坊间或者曾被流传、或者未露风声的众多功能一经亮相,便受到了微信用户、互联网企业、电商企业、第三方开发者和业内观察者的空前关注,短时间内,有关微信5.0的话题便席卷了IT舆论场。

热火朝天的讨论褒贬不一,有人感慨微信5.0的创新与强大,有人吐槽其功能的“鸡肋”,安卓用户更是对微信5.0安卓版的“迟到”表示遗憾。截至8月8日9时,新浪微博上有关微信的记录已高达29万条。

相关专家表示,相较于之前版本,微信5.0做出了较大的调整,在服务用户的同时,也预示微信正式向商业化道路迈出了第一步,这也是其备受关注的一个重要原因。

  飞机游戏引爆手游平台

“给我架飞机啊!”“快来打飞机!”这个卡通版的“飞机大战”一出击就把众多朋友圈变成了游戏圈。

升级到微信5.0版的用户首次登录时会发现,本次版本的欢迎“小包袱”是一款内置手游“打飞机”,从崔健的“一无所有”到燃烧一切,转变为独具怀旧风格的小游戏,这一变化让不少用户备感新鲜。这款无需单独在App Store上下载的小游戏巧妙地将微信游戏的重点——朋友间分享游戏成绩及排名展示出来,同时还可吸引用户主动进入游戏中心。

“就像和朋友们坐在一起玩游戏似的,很有意思。”刚将微信升级到5.0版本的白领陈影兴奋地说,“大家都在晒成绩,哈哈,看榜单我还是蛮厉害的。”

不过“打飞机”的出现也遭到了不少吐槽,有网友表示“受到了惊吓”:“更新了5.0版,第一件事就是打飞机,然后才能进入正常页面。”

与这款《经典飞机大战》一起登陆此次微信5.0所增设的“游戏中心”的,还有腾讯旗下天美艺游工作室开发的《天天爱消除》,而与《经典飞机大战》有所不同,《天天爱消除》需要跳转至App Store进行下载。

这两款游戏正是此前“江湖”中传闻已久的微信游戏,被放置在微信5.0第三屏界面“发现”的“游戏中心”里。确认“游戏中心”可实现用户在移动游戏中使用微信账号登录,并支持接入微信和QQ关系链,实现与好友进行社交化联系。

对此,互联网观察者洪波在接受本报采访时分析表示,这主要由于微信本身具备了强大的用户规模,用户对于手机游戏的需求量也很大,而游戏恰恰又是当下中国互联网领域最具变现能力的应用类别。正是基于这些,微信开始“吞食”手游市场这块“蛋糕”了。

“8月5日是中国手游发展的分水岭,一款‘打飞机’让全国人民都知道微信可以玩游戏了。”在体验了几把微信游戏后,金山网络CEO傅盛在微博中表示。

有业内人士也表示,《天天爱消除》在一天内成功登顶苹果App Store免费榜榜首的成绩不仅证明了微信自身具备的商业价值,更让人期待微信在未来或将成为一个极具潜力的手游平台。此外,值得想象的还有微信平台上手游的海外拓展。目前,微信的海外用户已超过7000万,腾讯总裁刘炽平也明确表示,腾讯希望通过这个平台把中国的开发者带“出海”。

当然,并不是所有人都赞同这一观点。也有分析者表示,微信作为通讯类应用,并没有太多游戏基因,加入手游或将使其变得更加“沉重”。

此外,初次露面的微信5.0游戏平台并没有让第三方开发者们满意。此前,凡趣科技CEO张威在接受本报采访时就坦言:“尽管微信声称是开放平台,但是第一批登陆的还是腾讯自己研发的应用,并没有接受第三方的应用,还是比较让人失望的。”

  “微”支付进军移动支付

“微”支付作为此前在坊间广被流传的一个功能,也是微信5.0新功能中的一大亮点。不过,有网友们在更新了微信版本后,发现自己压根儿找不到支付功能。就在大家苦苦寻觅时,网络上有高手“支招”了——原来微信5.0并没有专门的微信支付入口,要实现支付功能,需关注一个微信营销平台,通过一次“强制”购物才能开通。

“‘强制’购物才能开通支付功能,太强盗了,没有为我们用户考虑。”这一体验让21岁的大学生贺继盛有点“不爽”。

不过,作为一个APP应用发烧友,贺继盛对微信支付所打通的服务链接还是感到比较满意的。“我关注了‘微团购’的服务号,输入了我的位置,它就可以给我推送附近的商家团购信息,可直接下单购买,非常方便。”

据介绍,目前微信支付已开通的接口银行包括中国银行、农业银行、建设银行等绝大部分银行,首批上线的商户涵盖电子商务多个细分领域,包括机票酒店预订、手机购买、电影票团购、交通卡充值等绝大部分品类的商品和服务。

不过,贺继盛也有自己的疑虑。微信作为一个社交工具,微信支付的安全性“有点让人怀疑”。

而对此,电子商务观察者、万擎咨询CEO鲁振旺认为,目前微信支付的安全性是有保证的。因为微信支付具有二次密码,即使用户的手机丢失,微信支付密码仍可保障用户的资金安全。

业内人士分析,此次微信支付的推出,意味着腾讯发出了发力移动支付的明确信号,对于这一环比保持着两位数增长的市场,“微信要分一杯羹了”。

毫无疑问,对微信支付而言,最大对手就是支付宝。7月31日,阿里方面以“安全”之名,停止淘宝与微信的一切数据链接。而腾讯目前提供的网购链接也仅为腾讯旗下易购、亚马逊、当当网等电商公司,并不包括淘宝、天猫。与微信5.0同日上线的微博版淘宝似乎已将阿里巴巴与腾讯的“正面竞争”摆上了桌面。

此外,值得注意的是,华夏基金旗下活期通于8月1日正式启动“微理财”,即通过微信交易功能实现基金买卖,现金存取,在微信交易渠道基础上推动理财服务。微信在移动互联网金融领域的“野心”显而易见。而在业界看来,这也将与支付宝此前推出的“余额宝”形成直接竞争。

当然,支付宝目前难以撼动的“霸主”地位是微信支付当下面临的最大挑战。来自艾瑞咨询的数据显示,在今年二季度的第三方移动支付市场中支付宝以60.7%的市场份额位居第一位。

不过,虽然面对强敌,微信仍然对支付业务给予了相当的重视。

8月8日,作为电信运营商与OTT企业的破冰之作的微信沃卡在易迅网正式发售,支付特权、专属表情、流量特权、游戏特权等都是其主打卖点之一。

相关专家表示,对微信而言,超过4亿用户,就如同拿到了移动支付市场大门的一张VIP门票,如今微信支付功能的上线,促成了微信消费闭环的完成,也意味着微信完成了其移动互联网商业模式的关键一环,而融合了关系链的微信支付,也为其未来的发展提供了更多的想象空间。

  “扫一扫”扫出生活电商

扫条形码能购物,扫封面能买书,扫街景能掌握周边商铺信息,你相信吗?

这些都是被部分用户评价为“很好很强大”的微信5.0“利器功能”——强化版“扫一扫”,相较于旧版只能扫二维码的单一功能,新版微信支持条形码扫描,书、海报或CD封面扫描,街景扫描以及扫词翻译。

北京中医药大学研究生韩佳很快便成为微信扫描购物功能的拥趸。“把微信的扫描窗口对准想买的东西,这么一扫,你看,购物链接出来了。”拿起身旁的一瓶橙汁,韩佳做了个示范,“关键是不用安装其他应用,价格就能一目了然,比价更方便了。”

不过,受拍摄角度、条码完整度和识别技术的限制,用户在使用“扫一扫”时也出现了不少乌龙。“随便找了办公桌上的几个商品,用微信‘扫一扫’,芙蓉王香烟扫出来是床垫,周黑鸭和维达纸巾都显示‘扫不出此商品’。”这是“TechWeb”官方微博晒出的体验结果。不少用户也表示,扫一扫的准确度,还有待继续提升。

广受热议的还有微信5.0新推出的街景扫描功能。

来北京旅游的成都姑娘陈婉湫对此很是爱不释手,“把手机摄像头随意对准路边的一栋楼,微信就能给出实景地图,而且这周边的市场、理发店、饭店、连宠物医院都出来了,不用自己去找,微信上都能显示。”

虽然不少用户在体验后直呼“太牛了”,但对其实用性和信息提供能力,还是有不少人提出质疑:“能显示商铺但是了解不到商铺的具体情况,谁知道它显示的这家餐厅好不好吃、干不干净,关键信息没提供。”“这就是个简单的手机位置定位功能而已,‘扫街景’的名字高端了。”而近日,一则吐槽微信可以作为夫妻间行踪追踪软件的段子更是火爆微博,让不少网友笑称这功能容易用歪了。

“尽管存在技术缺陷,但不可否认,微信事实上成为了发展生活服务电商的新入口。”鲁振旺认为,“扫一扫”能培养用户在移动端购物的习惯,有可能使消费者从PC端购物向移动购物转移;同时,一旦线下商户打通、信息叠加得以拓展,街景扫描功能将成为生活服务O2O向移动互联网布局的重要载体。

“微信具备极大的商务平台价值。”互联网实验室、博客网创始人方兴东说:“微信有超过4亿的用户规模优势,手机端登陆又保证了用户的长时间在线时间,这为移动电子商务的发展提供了基础保障,对其他电商企业来说,这也是十分丰富的资源。”在方兴东看来,“一旦微信确立线下战略,电商领域生活服务类O2O的市场竞争会更加激烈。”

艾媒咨询数据显示,截至2012年底,中国移动电子商务市场规模达到478.6亿元,较上一年增加205.4%,预计到2015年底,市场规模将达到2536.5亿元。

面对这一正迅猛发展中的市场,微信是否会在其中掀起新一轮市场争夺战,相关专家表示,这还需拭目以待。

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