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百度不能承受之轻应用

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2015-05-14 23:41:48

破茧~~

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李彦宏在搬起石头砸自己的脚吗?8月22日,百度世界大会,百度CEO李彦宏炮轰苹果App Store的模式,声称“在应用商店里,0.1%的头部应用占去了70%的下载量,99.9%的中长尾应用下载量仅仅占到总下载量的30%,应用商店有根 本性缺陷,很难实现对中长尾应用的有效分发”。这距离“互联网第一并购案”、百度19亿美元收购91无线应用商店,仅仅过去了一个多月。

在BAT(百度、阿里巴巴、腾讯)的移动互联网布局争夺战中,百度被普遍认为决策缓慢、病急乱投医,直到它巨资把91无线收归帐下。但收购91无 线,也许只是一个开始,百度推出“轻应用”(Light App)战略才是最大押宝。所谓轻应用,是无需下载、即搜即用的全功能App,既有媲美甚至超越Native App(原生应用)的用户体验,又具备Web App(网页应用)的可被检索与智能分发的特性。用户在App商店下载原生应用,每一个都是一座信息孤岛,搜索引擎无法检索其数据,这对百度而言,无疑被 屏蔽在移动世界之外。

作为中国最大的流量分发平台,赖以生存的竞价排名广告商业模式,百度哪能甘心让App们开源截流?它盯上了App的痛点:99.9%的中长尾应用缺 少曝光和流量,应用商店中有限的位置往往掌握在资源雄厚的应用开发者手中,很容易形成垄断,让其他应用“永不见天日”。苹果App Store的应用数已超过90万,移动分析和广告公司Adeven的追踪数据显示,90万款应用中有超过2/3的应用几乎未被下载过。

移动医疗App好大夫CEO王航无论用什么方法,也无法让应用进入下载排行榜的前列,最后他终于想清楚了这个问题。“如果我们能进入排行榜的前 10,那中国一定是出事了,一定出大事了。”因为生病是偶发事件,用户使用频率和黏性不会太高,Web App即搜即用的使用特点,很适合移动医疗App。在基本没有增加开发投入的情况下,好大夫在线试水百度移动搜索平台,结果移动端使用量增加了5-10 倍。“移动搜索覆盖大量的低频长尾需求,而它的分发机制又保证了需求和低频强需求的应用能够顺畅对接。”王航说。

百度语音助手是百度在移动互联网时代的战略级产品,李彦宏曾在多个公开场合表示对自然语义解析技术的重视,现在这项技术在百度“轻应用”平台发挥了 作用。百度希望改变用户对App的搜索习惯,从搜索名称转向搜索需求,这种搜索方式显然更为智能,不仅可以提高移动搜索的用户体验,还能加大对长尾应用的 曝光。58同城内部曾反复讨论,是否要把App拆成北京App、上海App,因为即便广告铺天盖地,用户还是难免会忘记他们的名字,如果搜索“租房”的需 求,就能出现58同城,这种困扰自然迎刃而解了。“移动互联网改变不了用户的需求,应该满足用户的需求,百度通过轻应用满足了用户不常用的需求。”58同 城副总裁陈小华说,轻应用上线之后,58同城移动租房的用户增长了45%。

陈小华对轻应用所产生的效果算了一笔账后发现:传统模式下流量和需求并没有匹配起来。58同城这类App涵盖多种服务种类,一些长尾的需求使用频次 并不高,但是聚合起来需求巨大,在轻应用的生态系统下,凭借自然语言解析技术,百度可以判别用户的意图,并为其推荐应用,让这些长尾的需求得到释放的机 会。

“良好的分发量基础,加上越来越多的分发形态,不同类型的开发者都能从百度这里找到其目标用户,并为其提供服务。”百度副总裁李明远说。DCCI最 新《安卓用户App下载渠道研究报告》显示,百度+91的移动分发能力综合占比达到24.1%,居全国首位,日均下载量达到6900万,是全国最大的分发 渠道。百度正在用流量诱惑开发者“就范”,声称百度移动搜索日均活跃用户超过一亿,而且还在高速增长。

对百度和开发者而言,这是一场互惠互利的交易,开发者获得了流量,百度获得了数据。为了降低开发者的进驻门槛,百度提供了三套模板供开发者选择,内 容或内容提供者、个人站长、Web App开发者可以选择各自相应的模板,开发百度轻应用。作为平台商,百度推出了历时两年研发的全新开源App技术框架Clouda,它具备云端统一、实时 反馈的技术能力,是打造实时、可检索型App的技术工具,百度轻应用的技术核心全在于此。

李明远说,91在开发者社区、门户、数据统计等为开发者提供服务,结合百度的技术资源,打造了一个开发者的闭环。从平台角度,百度轻应用所产生的数据,只有百度能读懂,一个以移动搜索为核心的生态链便形成了。

在李彦宏看来,应用商店模式已经Out,轻应用才是未来,但是现阶段能带来真金白银的依然是应用商店模式下传统广告和游戏联运等方式,因此百度不得 不脚踩两条船,在痛斥应用商店的同时,利用91的变现能力留住开发者。李彦宏说,91无线与轻应用,前者针对主流、后者面对海量,各自发力、互相弥补。李 明远也表示,应用商店在头部的热门应用的分发效率上很高,但尾部冷门应用的推广则需要依赖搜索机制。百度希望把常用应用和长尾应用全部收拢,然后结合轻应 用,完成移动的整体战略布局。撰文/郑江波

总之 应用商店模式存在多年,形成了成熟产业链,用户是否习惯轻应用,还有待市场验证。百度能否凭借轻应用平台拿到移动船票,还属未知。

转自:http://ibbwc.diandian.com/post/2013-09-23/40052075529

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