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手机浏览器成移动上网第一入口 UC稳居市场第一

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2016-03-13 00:10:21

志志尾 限

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近日,中国互联网络信息中心(CNNIC)在北京发布《2013年中国手机浏览器用户研究报告》。报告数据显示,截止2013年9月,中国近半数手机浏览器用户最常使用UC浏览器,占比达46.0%,远超手机QQ浏览器和手机自带浏览器,排名市场第一。

根据CNNIC第32次互联网络发展状况调查,中国手机网民的总规模已达4.64亿。其中手机浏览器用户规模为3.69亿,同比增长21.0%,在手机网民中的渗透率为79.5%。预计2013年底,手机浏览器用户规模将达4.10亿,在手机网民中的渗透率为80.5%,作为移动互联网的第一入口地位将进一步稳定。

CNNIC报告指出,影响用户选择手机浏览器主要因素取决于手机浏览器自身性能/速度和功能内容丰富程度。随着移动互联网的发展,手机浏览器用户不断成熟,以UC浏览器为代表的功能内容丰富、速度等各项性能硬性指标突出的的第三方浏览器更受用户青睐。

 半数手机浏览器用户最常用UC

从用户最近半年最经常使用的手机浏览器来看,UC浏览器占比46.0%,QQ浏览器占比15.6%,手机自带浏览器为11.2%,此外加上360、百度等厂商一共占据了整个手机浏览器市场97.1%的市场份额,说明手机浏览器市场集中度非常高,也意味着其他手机浏览器厂商进入该市场的用户空间较小,难度较大。

 

手机浏览器成移动上网第一入口 UC市场份额居第一

而在CNNIC手机浏览器用户渗透率的调查中,UC浏览器用户渗透率为69.4%,稳居第一。分析UC浏览器在多项调查中均居首位的原因,一方面在于UC浏览器进入手机浏览器领域较早具有先发优势,用户认知度较高。另一方面,UC浏览器技术细节和内容功能的不断积累,也增加了用户的使用黏性。

用户行为:购物网站和视频网站访问比例显著上升

CNNIC报告称,手机浏览器成为网民接入移动互联网的首要入口,用户使用手机浏览器的频率稳步提升,75.6%的用户每天都使用,其中63.3%的用户每天使用多次。同时,从使用时长上看,手机上网开始挤占电脑上网时间,成为我国网民的一种主流上网方式。根据调查,我国手机网民中每天上网4小时以上的重度手机网民比例达18.8%,2-4小时的中度手机网民比例为18.9%。

在手机浏览器用户使用行为的各项数据中,值得注意的是用户通过手机浏览器访问购物网站和视频网站的比例大幅提升,分别为39.1%和36.6%,相比2012年9月的访问比例上升了16.7和14.8个百分点。分析其原因,一方面在于移动上网环境的改善和智能手机性能的提升,另一方面在于手机浏览器技术发展和功能完善,提升了手机支付体验和视频播放体验。购物网站和视频网站使用的增加有助于提升手机浏览器用户的使用时长,也有助于手机浏览器用户商业价值的进一步实现。

手机浏览器成移动上网第一入口 UC市场份额居第一

 

此外,此份报告特别关注到手机用户对手机浏览器网页应用的使用情况,数据显示,使用手机浏览器首页手机网页应用的用户比例为15.1%。CNNIC分析认为,虽然网页应用与其他功能相比用户比例并不算高,但作为手机浏览器的新功能且在市场投入相对较低的情况下,已经具备一定用户基础,显现出较大的用户潜力。

手机浏览器成移动上网第一入口 UC市场份额居第一

正是因为看到网页应用用户增长的潜力,以UC、腾讯为代表的第三方浏览器厂商在早些时候已经开始布局,推出网页应用商店以及“轻应用”概念。未来,随着百度等厂商也加大对手机网页应用开发及网页应用的使用引导,将进一步培养起用户对手机网页应用的使用习惯,增长空间巨大。随着以传统App为核心的应用商店模式遭遇瓶颈,搭载“轻应用”的浏览器、微信等超级APP将与应用商店模式形成互补,成为移动互联网生态另一个核心。

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