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马云为何会强推来往?刷存在感、受了刺激、有危机感

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2015-05-14 23:33:20

江大可

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来往,对于普通大众来说应该说是一个非常陌生的名字,不过近期却由于马云的一系列动作占据各大新闻头条。如“马云更是在内部邮件中表示,每个阿里员工11月底前都必须有100个以上的外部来往好友,否则不发年底红包”、“阿里巴巴董事局主席马云开始力邀他的小伙伴们加入“来往”,来往宣布定向邀请部分名人名企开通公众账号进行功能测试,首批公众账号将很可能在这些名人中产生”。据北京晨报《马云力邀大V加入“来往”》消息,柳传志、史玉柱、郭广昌、李连杰、文章、黄晓明、赵薇、陈坤、汪涵、王利芬等名人明星都已加入来往。

国内的移动社交市场应该说是比较混乱的,微信、陌陌、米聊、遇见、易信、啪啪等,再加上一些不知名的小众社交软件,移动社交产品一龙为主(微信),小兵为辅,移动互联网的急速发展史离不开移动社交工具的推动的。根据CNNIC第32次《中国互联网络发展统计状况报告》显示,截至2013年6月底,我国手机网民规模达 4.64 亿,手机即时通信网民规模为 3.97 亿,较 2012 年底增长了4520万,使用率为85.7%,远超其他类移动互联网产品。

马云为什么突然要强推来往呢?笔者认为,主要有以下几点:

(1)刷存在感。来往推出的时间是9月23日,而马云强推来往的时间是10月21日,这可以算作是马云为来往满月提前预热,10月23日来往满月之际,马云则是直接自己邀请各类名人加入来往,试图以此来带动来往的活力。据阿里内部透露的数据,10月21一天时间,阿里力推的移动IM应用来往新增了524万用户。更有数据显示,“来往”上线一个月以来,下载量增长率达到了154.55%。

不少业内人士认为易信、来往这些社交软件都会倒在微信的脚下,马云明显是一个不喜欢被踩在脚下的人,但是现实远比理想更骨感。8月19日由中国电信和网易共同制作的移动社交工具易信上线,其称从8月19日10点至20日10点,易信正式发布24小时,用户数量突破100万,至易信满月之际,用户量突破千万。

易信的“满月礼”可以算得上是给来往的一个标杆作用,你有满月,咱也有。易信的用户量能破千万,来往是不能弱的。移动社交工具的竞争本就非常激烈,仅仅依靠来往的一些不温不火的方式,是很难在移动社交领域取得一定的市场的,来往再不刷下存在感,以后还怎么勃起呢?满月刷脸的时机也刚好。

(2)微信的刺激。近期,有消息称腾讯其游戏平台发布的《天天酷跑》游戏月收入已过亿元,成为国内第一款月收入破亿的移动游戏。社交工具一向是被当做“三级火箭”的一级火箭,它主要是起着沟通用户、让用户交流的作用,其余的如社交游戏等增值产品才是第三级火箭,赚钱的产品。移动互联网的产品多不胜数,但是能变现的确实少,微信的社交游戏变现,对来往起到了一定的刺激作用。

(3)电商的危机。电商是阿里的“本家”,是它赖以生存的根基,PC端阿里有旺旺可以用,但是移动端呢?据中国之声《央广新闻》报道,网络上流传着一份京东"关于移动即时通讯工具使用的通知",要求所有京东公司员工统一使用易信,不允许再使用其它工具。外界普遍认为,京东正式"封杀"了腾讯的微信。

电商的竞争比其他任何领域都要激烈,因为它是最互联网上最直接产生金钱交易的方式之一。京东的鼻子应该是比较灵敏的,知道腾讯会利用微信把电商给圈到微信的平台上去,这样以后其他平台就都容易受到微信的限制,所以京东算是提前撤出了微信制造的危机。

阿里也是一样的,它需要有一款自己的给用户提供交流的工具,如果任由微信这样四处扩张,当它开始侵占到电商市场以后,留给阿里的机会就不多了。微信带来的是整片电商的危机,阿里已经慢了……

很多人都在批马云强推来往,我觉得马云本就是个商人,人家自己管自己的家务事,还轮不到外人在那里指手画脚,你们自己的老板说,以后所有人电脑都只能给我装“AA”,不能装“BB”,你还不是乖乖的听话,何必非得骂马云呢?

 

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