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Twitter 测试“查看附近的推特”,商业化迈出的一大步

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2015-05-14 23:22:03

萤火

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twitter

作为以信息为主要元素的社交网络形式,Twitter 与 Foursquare 等基于地理位置的社交网络不同,它很少涉及到位置信息。不过,Twitter 正在考虑涉及这一领域。华尔街日报 Digits 博客的消息称,Twitter 正在测试 App 中一项“附近”(Nearby)的功能,无论是否关注,你都可以查看自身周边用户所发出的推特。

在“附近”页面中,上半部分是一张地图,用蓝点标出用户目前所在的位置,下半部分是附近用户的 Twitter 时间线,而且还在地图上标记出这些用户所在的位置。点击这些标记,便可将相应的 Twitter 消息拉到屏幕前方。当用户移动地图,Twitter 随之呈现当前位置附近的推特。

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这意味着 Twitter 已经一脚迈入了 LBS 的行列。

“附近”功能颇类似于微信中“发现附近的人”,微信的这一功能自上线起用户活跃度就极高。

事实上,从 2010 年起,Twitter 就支持在推文中增加地理位置信息,不过该功能默认关闭,需要用户手动打开,但是这一功能本质上没有太多实际意义。而此次增加“附近”功能,可以让碎片化的信息以地理位置进行重构,一定程度上弥补了应用中“搜索”和“发现”功能的欠缺,从而帮助提升用户黏性和活跃度。

一个简单的例子,通过地理位置组织的信息,用户可以了解周边发生的活动,比如为什么突然有多辆消防车经过。

但 LBS 的意义不仅限于活跃用户的层面,它更大的意义在于帮助 Twitter 提振一直不温不火的广告模式——为广告主提供更加精准的定位能力。这正是 Foursquare 的路子,紧紧围绕着地理位置信息,依托用户 UGC 的大量数据,打开了与本地商户合作,与周边服务合作的门路。

那为什么 Foursquare 却在走向没落?LBS 的广告模式有问题么?

这个问题涉及产品定位问题,当加入地理位置信息后,Twitter 和 Foursquare 在功能上已经有诸多重合,但用户依然会把 Foursquare 作为一个“签到”平台。而Twitter 依然是个信息传播平台,信息的价值比单纯“签到”的价值大得多,这是个时间先后和功能主导性的问题,有人会在 Twitter 上标注地理位置信息,却少有人将 Foursquare 作为日常分享信息的平台。

在恰当的时间和恰当的地点做精细化的推广,内容永远是第一位的,然后才是地理位置等附加的价值。

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