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短视频,社交巨头的新战场

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2015-05-14 23:21:12

 青青莲子

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许良杰 秒拍

日前新浪在京举行发布会,宣布力推新浪微博官方短视频应用秒拍,大举进军短视频领域。新浪CTO许良杰先生高呼“短视频社交市场爆发在即”。

4G已就位,短视频站到了风口

国内一度看淡短视频社交,甚至有人构造出“中国人不喜欢短视频”之类的说法。可是直观立体、生动活泼的短视频,国人真的不喜欢么?

其实短视频尚未爆发,很重要的原因是移动网速不给力。短视频,最重要的拍摄和分享硬件平台就是智能手机。2G时代发文字,3G时代看照片,4G时代玩视频,这种规律放到中国非常合适,中国移动的TD-SCDMA想玩转视频基本不可能,联通和电信3G网速虽然强上许多,但两家运营商在3G时代未能动摇树大根深的中移动。在3G发牌的这五年里,大量中国互联网用户因资费和运营商问题,依然卡在2G时代。智能手机虽然普及了,但都挤在“破烂乡村公路”一般的2G移动网上,怎么去玩短视频?

随着三大运营商拿到TDD?4G牌照,中国移动大力推广4G(明年千元4G智能机出货量将过亿),中国电信也在大规模部署FDD?4G实验网络。从2013年底开始,中国真正开始进入4G高速移动互联网时代。

4G网速与移动视频业尤其是短视频爆发之间存在紧密的关系,这已经被国外的经验所证实。目前最受瞩目的国外短视频类产品Vine?就是从去年年底爆发,同美国各大运营商大规模推广4G和4G套餐的时间曲线基本吻合。

因此我们可以看到,虽然秒拍发布有一段时间,但就在4G发牌之后,新浪才开始大力推广这一产品并提出“短视频战略”;国内另一家社交巨头腾讯的短视频产品微视最近也开始加大推广力度。

另外短视频应用本身的技术也在不断成熟,秒拍一段10秒的视频只有600k大小,联通/电信3G和中国移动的4G完全Hold?住,快速发布观看绝无问题。

明眼人都可以看到,短视频爆发的机会来了。

一场巨头才玩得转的游戏

苹果Appstore?刚刚公布了2013全年度下载量最大的应用,排在第四名的就是Vine。前三名分别为游戏Candy?Crush,神庙逃亡和YouTube,随后还有Snapchat,Instagram。

Vine?是纯血的短视频社交,Instagram?是图片+短视频,YouTube?是UGC界元老长短视频兼有。Snapchat?同样是多媒体的社交。

由此可见,移动社交已经成为整个移动互联网的焦点,而焦点之中的焦点,正是短视频应用。然而令人“细思恐极”的是,YouTube?背后是谷歌,Vine背后站着Twitter,Instagram早已被Facebook?收于旗下,仅存的一个Snapchat还天天有收购传闻。移动社交尤其是短视频社交,看起来巨头才能玩的转?

有业内人士指出,短视频说起来短,实际上既考验用户的创意,又考研平台本身的社交推广能力。而这两点,只有大的社交平台才能同时保证。就像Vine?和?Instagram?背后分别站着?Twitter?和?Facebook?一样,分析国内的短视频市场,尤其最令人瞩目的秒拍与微视,绝不能把它们当作独立的产品,而是应该看作微博与腾讯两大社交巨头所积攒的社交关系链条在短视频领域的延伸。

微博的社交关系链和微信的社交关系链,两者决定了秒拍和微视的基因。而秒拍,有优势。

微博是相对较弱的关系链,我们所关注的人大多是提供信息、提供娱乐、提供创意的用户,而不知是熟人;而微信是强关系链,朋友圈中多熟人,而熟人未必就是能提供信息和创意的人群。茫茫人海牛人无处不在,而我们认识的却寥寥无几。这就是现实。因而从微博而来的关系链条,到了秒拍上更容易产生优质内容。

从传播角度来讲,秒拍短视频的传播,在微博广告的公共空间里进行,而微视的传播主要依赖朋友圈。虽然微信朋友圈势头很猛,但它在公共话题、公共热点的制造能力上依然远逊于微博。偏于私人的熟人圈常常变成一锅温吞吞难以下咽的鸡汤,养生健身男默女泪远古段子横行,却难以产生真正的创意。而短视频,最重要的就是创意。

短视频的玩法:明星+创意

短视频身材短,时长均以秒计:Vine?6秒,微视8秒,秒拍10秒,Instagram?15秒。想要在这么短的时段里讲一个好故事、把观众给逗乐可不是一件简单的事情。看短视频的人轻松,拍短视频的人却难一点。在内容产出方面,创意团队、明星大V有着天然优势。

短视频应用的推广,就是抢明星、抢创意。

抢明星方面,秒拍有着天然优势,新浪微博本身就是明星大V最多的社交网络。抢创意金钱鼓励最有效,秒拍称2014年将砸出一千万奖励原创短视频,瞄准的就是有才华有创意的年轻用户。

另外猎云还得到小道消息,据说秒拍和微视内部都在酝酿下指标定任务,要像当然打微博大战一样拉明星、加V用户上短视频。另有消息称腾讯微博团队大部人马已经转战微视,上一次腾讯微博输给了新浪微博,这一次磨刀霍霍要找回场子。

除了这两家外,还会有什么新选手入场?一起来琢磨琢磨。

转自:猎云网

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