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微信离电视这块屏,还很远

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2015-05-14 23:19:12

〆色計ㄕ╄

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微信也要出电视了,当然不是自己出。经多方报道,由未来电视、创维电视和腾讯三家联合推出的电视产品将于春节之前供应,未来电视是CNTV旗下子公司,由他们负责提供内容接入,创维电视提供硬件生产,腾讯则通过微信的方式提供解决方案。2013年智能电视竞争越来越激烈,不少人都期待腾讯加入到这场战争中。而用其拳头产品作为打开智能电视市场的先锋当然在情理之中,但“微信电视”究竟能为这个市场带来有多大的影响呢?

从功能描述上来看,微信电视主要利用微信的服务号来工作,当用户使用微信扫描电视上的二维码之后,可以自动绑定到对应的微信公众号上。利用这个公众账号,可以进行遥控电视、节目推送、语音搜索等功能。此外,远程遥控电视、播放与分享分享节目、通过微信支付来购买节目,甚至后续的电商服务,都是微信想要主推的功能——利用微信现有的用户与社交平台,将电视与分享结合起来,通过更加便捷的支付方式来解决智能电视收费难这一问题。

但问题在于,它的实际价值在哪儿?

首先,回到智能电视的现状,智能电视的大部分用户群依然是习惯于用传统方式收看电视的用户,他们对于电视内容的需求远远高于电视有多少的“科技含量”。虽然微信在这群人中也有不小的普及率,但其作用更多是一个通信工具而非平台,更不是品牌。所以,如何让这些用户因为“微信的价值”而购买电视就成为了一个问题,毕竟在电视机行业中微信的品牌肯定不如创维来的响亮。

这就牵涉到第二个问题——微信对收看电视有多大的帮助?我们来看一下它将要实现的几个功能:遥控器几乎是每台智能电视都会有的App应用,微信将它集成在公众账号中符合“微信应用”的方向但是功能上没有什么特殊性;节目预告推送可以帮助用户在手机上提前查看节目并且进行选择,但智能电视的意义在于选播,节目单这种为轮播节目而生的服务就被弱化了。

另一方面,将节目选择界面从大屏幕上转移到手机屏幕上并且企图占用用户的碎片时间,但横向对比了其他的“互联网电视”,都有量身定制的客户端,在转码处理、实时同步以及跨终端界面的统一性上都要高出微信一筹。所以微信所来带来的这些基础功能的改变中,真正实用的似乎只有“语音搜索”了,但前提是腾讯能够提供足够智能的语音识别能力,此外,还需要充足的视频资源。

微信电视另外一项主打就是新型的支付方式——利用微信便捷的支付体验来解决用户付费收看电视内容,以及及让电视内容通过社交链条传播的问题。同时,作为一个新的智能终端,电视还能够承载包括应用购买,电子商务以及本地生活的内容,在这一环节微信确实能带来足够多的想象空间,但前提在于,如何让用户购买这款电视产品,毕竟,几乎没有用户会因为“微信支付”而去购买电视。

总而言之,智能电视的核心在于内容和易用性两个方面,视频内容上腾讯从来都不是一个强力的竞争者,它的合作伙伴未来电视也差强人意。而如今微信虽然拥有足够丰富的特性,在它的公众账户操作模式依然十分原始,也缺乏其他互联网电视厂商为跨终端场景的精心设计。如果单单是依靠商业愿景去打天下,所为的“微信电视”多少显得有些鸡肋。

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