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应用分发市场2014变数:腾讯是否王者归来?

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2015-05-14 23:15:17

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应用分发市场2014变数:腾讯是否王者归来?

2013年国内移动应用市场可谓风起云涌,亮点十足。百度19亿美金全资收购91,折合人民币116吨,一时间惊吓到了全行业的人,各大IT网站全部头条,比起汪峰上头条可重磅多了。接下来没多久,应用市场的另一老兵机锋市场也被全资收购了,大概是3.2亿人民币左右,于是所有人都为机锋抱不值,说是贱卖了。

其实,从土豪百度一出手就注定了移动应用市场只能是巨头的游戏,其他Android第三方小市场接下来的两年将会很难受,甚至直接淘汰出局。当百度收购91后,应用市场格局换位,前三把交易分别变成百度系(百度手机助手、91手机助手、安卓市场)、360手机助手、豌豆荚,360手机助手由榜首下滑到了第二位。

市场格局基本已定,唯一变数在腾讯

据易观智库的市场数据显示,截止至2013年Q3,中国移动市场应用分发量市场份额排行第一的是“百度系”,份额达到了40.6%;第二名是360系,市场份额为24.8%;第三名是豌豆荚,市场份额为12.8%;第四名的腾讯系市场份额为10.4%。但是据艾瑞咨询2013年9月6日发布数据显示,360手机助手月度覆盖人数占比达41.76%;百度收购91后,无线领域布局有所加强,百度+91+安卓三平台的整体覆盖比例达30%,但仍落后于360手机助手。一般来说,易观和艾瑞的数据经常差异特大,也就不用过分去纠结,各位看官参考下即好,不可过分当真。但是百度和360位列前两名是毫无疑问的。

然后,稍加分析以上中国排名前四的应用市场渠道可以发现,除了第三的豌豆荚外,其余各个都是国内互联网行业响当当的巨头。你可以说豌豆荚了不起,能在巨头的游戏中分得一杯羹还占据了个好身位;你也可以说豌豆荚很危险,因为它屁股后面跟着的是腾讯,随时有可能被挤出前三,而且传闻腾讯将在2014年发力应用市场,那将又是一番好戏。

言归正传,纵观2013年度应用市场的格局变化,前四坐席已经完全固定。如果说还有变数的话,那就是腾讯在2014年的战略调整了。据确切消息称腾讯应用宝将在明年发力,且传闻手握6亿用户的微信将在5.2版本中强推腾讯手机管家。如果消息属实,同时发力,那么整个应用市场格局有可能再次发生翻天覆地的变化。当然,这些都是后话。

同质化严重,精细化运营时代开启

接着上面的判断,即便腾讯发力应用渠道市场,市场前三的份额压根不会有多少挤压,但是那些中小第三方应用市场将提前消亡。作为非巨头却体量较大的豌豆荚地位将会陷入进一步的尴尬境地,简言之就是上市无望,盈利无望,扩张无望….卖还是不卖,能卖个什么价,如何让投资人完美退出都是个大大的疑问号。也许委身嫁给360或者腾讯都是个不错的选择。

在市场大局既定的情况下,继续强调自己的市场份额已经没有太多的意义。因为经过这两年的市场洗礼,移动应用分发的重要性不言而喻,厮杀洗牌也在同步加速,但是各个渠道的产品同质化其实很严重,谈品牌是奢侈,只有渠道为王。

别的渠道情况沙水不知道,但是作为在360手机助手游戏频道干过的我来说,对360手助的精细化运营还是有着深刻感受的。为了提升应用的质量,用户的体验,360手机助手可以说是将精细化运营做到了极致。由于安卓市场的游戏质量参差不齐,很多低质与吸费游戏掺杂其中。为了杜绝此类恶意游戏,我和同事们曾经常加班对头部游戏进行集中的亲手测试与下线,为了就是为用户提供最佳的游戏体验。如果真发生恶意扣费等情况,360手机助手还推出了“游戏先赔”服务,以此来进行挽救和补偿。就此而言,360手助是真的将用户体验和服务做到了极致,相信也可以从另一个角度来说明为什么360手机助手的游戏分发能力与收入为何能做到领先。

游戏分发是金矿创收才是王道

当以上四家牢牢占据接近90%的应用分发份额之时,接下来要考虑的必然是如何抓住移动互联网爆发的黄金期,从中大捞一笔,毕竟淘金创收才是商业的本质,战略性亏损就另当别论了。而就创收之道而言,一是应用分发的广告收入,另一个则是游戏渠道收入。其中,游戏渠道收入无疑又是其中的大头所在。

在游戏渠道收入方面来说,腾讯是毫无疑问的市场老大,《天天酷跑》在微信上线后首月破亿的惊人成绩相信让很多人感叹了很久。在安卓游戏市场收入上,360手机助手被公认排名行业第一,接近30%游戏渠道市场占有率。另外,百度、91、UC、当乐在游戏联运市场上也都有着不俗的成绩。

手机游戏作为移动互联网盈利模式最清晰的细分领域,在用户规模、用户付费认知度、用户粘度、付费能力等方面都有着明显的数据优势,无疑将成为下一阶段移动应用分发市场争夺的焦点。

最后,沙水要说的是,2013年移动应用分发渠道的诸侯混战时代已经结束。虽然唯一的变数在腾讯是否真的能在2014年王者归来,颠覆当前的格局。但是,无论如何,应用市场最终的落脚点和比拼将在精细化运营和营收上来。

FROM?沙水(微信公众号:ITshayan)

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