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百度LBS突围移动互联网入口之争

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2015-05-14 23:14:18

萤火

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移动互联网被称为在未来十年内都是“黄金时代”,对于LBS领域来说更是如此。作为移动互联网三大入口之一的LBS,已经成为真实世界与移动互联网之间的最佳通道。虽然依附于移动互联网的“轻”终端,但自一开始,LBS就是一场产业意义上的“重型”对攻战,对于一站式生活服务的整合能力,决定了这一市场最终的格局呈现。

以目前移动互联网LBS市场的现状来看也确实如此,中小创业者在这一领域几乎不见,早已成为一场互联网巨头企业之间的厮杀。包括移动地图、导航等看似细分领域的竞争,实则是一场O2O全产业链的话语权争夺。在这场争夺中,百度LBS无疑已经成为领跑者。

百度LBS全产业链聚力

百度LBS将自身定位为“一站式生活服务平台”,自一开始便摸准了移动互联网的脉络,对准真实世界的信息整合,串联O2O全产业链,并由此构筑起极高的行业门槛。

在自身技术开发上,百度LBS筑巢引凤,重视以技术优势搭建平台级应用。百度地图、百度导航、百度团购等互为助力,形成强势的LBS平台矩阵。依托在日均超过35亿次定位请求的大数据基础上,将无序的真实生活信息整合排列,通过对真实需求的智能挖掘,打通产业链上下游。

在生活信息的整合方面,百度作为互联网营销领域的巨无霸,资源优势显现无疑,以最快的速度整合全行业最为优质的产业链资源,形成共赢生态。百度LBS目前已拥有超过500万商户数据,集合了美食、酒店、银行、商场、电影院等各类丰富的生活服务信息,让用户尽享全景化、一站式服务,而超过2亿的百度LBS用户也为全产业链商户带去丰厚的回报,以“百度地图酒店节”、“百度团购双旦活动”等为例,用户参与的热情高涨,成为O2O营销的经典案例。

在开放平台方面,百度LBS以行业罕见的开放心态,开放“定位”、“搜索”、“地图”、“数据”四大核心能力,最近发布的Openmap计划,更是包含“流量共享”、“用户获取”和“零成本接入”三大板块,开发者从百度LBS平台接入的数据不仅限于地图数据,还包括第三方网站通过百度LBS平台开放的数据,包括旅行、租房、天气、租车等。

百度LBS已经不仅是一款移动互联网产品,更是连接真实世界与移动互联网、跨越O2O藩篱的关键节点。在平台与用户、商户与用户、应用与应用之间建立起如同真实社会般的连接点,进而在生态的自我运作过程中,形成对全产业链的“自动化”助推。

移动互联网入口之争,

2014年强者愈强

如果说2013年的移动互联网是“群雄逐鹿”,那么2014年的行业主线则逐步明朗。互联网对于真实生活的影响从未如移动时代这般强烈,对于O2O全产业链的持续改造,将形成行业业态的平台化聚集,马太效应显现。

对于中国用户来说,“一站式”始终是第一位的需求。百度构筑包括地图、导航、团购在内的LBS矩阵,作为互联网巨头的优势明显,再加上开放平台的多方借力,让用户使用尽享丰富便捷。多点突破、深度布局提升了用户活跃度和驻留时长,让用户忠诚度得到保证。相较于功能性需求的专业细分应用而言,平台级的百度LBS处于竞争中的上游位置。

对于商户来说,百度LBS平台上2亿以上的用户并非“大海捞针”,智能数据挖掘出用户的真实需求,与商户需求进行对接,为商户定向导入价值用户,效果可期。全景地图、地理围栏等功能设计也显示出对于商户的体贴。百度LBS如同一个优质的商场,人流量大同时消费意愿还很强,这样的商铺位置自然抢手。

另外,进入2014年后,LBS平台的盈利问题将浮出水面。一方面,百度LBS依托大百度平台并无太多营收压力,另一方面,互联网产品营收向来都呈现寡头趋势,领先者获得绝大部分的市场收入。经历2013的全面竞争,来年这一领域将不可避免的进行全面洗牌。

百度LBS在这场“轻”应用幕后的“重”型竞争中,正在重塑O2O全产业链的业界生态,凭借技术优势、资源优势以及更为开放的心态,率先构筑移动互联网时代一体化生活服务生态链。在移动互联网三大入口:搜索、应用商店、LBS中,百度LBS已经在巨头之争中突出重围,引领行业发展方向。

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