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大数据分析《私人订制》观众群像

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2015-05-14 23:12:26

破茧~~

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来源:《中国广播影视》,记者 张梦依,插图 欧阳灿

冯小刚又生气了?电影《私人订制》在收获高票房的同时,也收到了来自影评人毫不客气的批评。该片票房突破5亿后,一向嘴快的“小钢炮”连发7条微博痛骂影评人。

多年来,冯小刚导演的贺岁影片很少令人失望过。它们不仅有出色的票房,更能从心灵上打动观众,那些经典台词总能迅速成为流行语。但《私人订制》却遭遇了不少差评。那么,大家对《私人订制》到底是怎样评价的?它真有传说中那么差吗?

《中国广播影视》联合数托邦创意分析工作室抓取新浪微博上提及《私人订制》以及对比剧《泰囧》、《小时代》的共43.1万篇原发微博,从中抽取30.5万名独立观众进行数据分析。从大数据的角度分析《私人订制》的口碑评价,并通过对于观众的群像勾勒,看看未来冯小刚电影到底能走多远?

1.口碑分析

《小时代》、《私人订制》是2013年引起颇多争议的电影,而《泰囧》是2012年底票房成绩最好的贺岁喜剧电影,同样是三部高票房高关注度的“现象级”影片,观众、影评人、财经人士的评价有怎样的区别?

通过与各电影同时提及的正负面词汇进行语义统计,《私人订制》在观众中的整体口碑为6.23分,的确不如《泰囧》,但比《小时代》高。《私人订制》的观众评分还可以参考:豆瓣网60695人评价,评分5.5分;时光网14301人评价,评分5.8分。

“影评人”即通过新浪微博搜索出1258个在认证说明、个人标签或介绍中自称“影评人”的名单,用社交网络分析方法挖掘出圈中最有影响力的273人。在影评人的评价体系中,《私人订制》仅得4.05分,是“不及格”水平。《小时代》的综合评分甚至略高于《私人订制》。但影评人对《小时代》的评价两极分化,持好评态度的影评人大多认为应该抱着“宽容的态度”看待郭敬明的处女作;而对于冯小刚,影评人的标准似乎更加“高标准、严要求”。看来,影评人的确对冯小刚交出的答卷不满意。

电影上映前,华谊兄弟举办了面向机构投资者的提前看片会。会后多名投资人士抱怨影片令人失望,令华谊股价第二天重挫跌停。那么,财经人士对《私人订制》的评价究竟如何?我们选取了新浪微博4362位加V认证的财经行业从业者,发现财经人士对《私人订制》综合评分为5.72,他们比观众严苛,但比影评人要宽容一些。

那么,冯小刚自己又是如何评价这部电影的呢?他在微博中写道:《私人订制》就电影的完整性来说,我给它打5分;就娱乐性来说,我给它打6分,就对现实的批判性来说,我给它打9 分。反过来说,就绝大多数冒充懂电影的影评人来说,我给你们只能打3分。从《一九四二》到《私人订制》,你们的嘲笑和狂欢恰恰反映了你们的浅薄,我看不起你们。

《私人订制》并没有“传说中”那么差,有七成观众给出了正面和中立的评价。而影评人和观众的评价,尤其是在争议性较大的电影上,确实存在一些差异。不过他们也可以达成共识,比如对《泰囧》的评分就基本相同。从整体口碑来看,无论是影评人、财经人士还是普通观众,《私人订制》的口碑均低于去年同期的喜剧电影《泰囧》。

2.场景提及

那么,人们在谈论《私人订制》的时候,究竟在谈论什么?

观众的吐槽点集中在:和《甲方乙方》雷同“炒冷饭”,网络笑话不好笑,广告植入生硬,情节跳跃杂乱无逻辑,等等。此外,由于冯小刚担任2014年马年春晚总导演,不少观众觉得《私人订制》电影中的四个故事像是一场相声小品加上诗朗诵的杂烩,仿佛看到了“春晚”在银幕上预演。

在观众的好评中,“向自然道歉”这一段获得了大家的认同,而插曲《时间都去哪儿了》也是泪点之一。片中被反复强调的“成全别人,恶心自己”,似乎是冯小刚借由这部电影发出的自嘲。王朔曾经表示,《一九四二》如果票房失利,“我帮你写个喜剧,咱们把它赚回来”。某种程度上说,《私人订制》是冯小刚的还债之作。不过,“成全别人”到底是成全华谊,成全票房还是成全观众,我们就不得而知了。

值得注意的是,我们发现观众中提及“想去看看到底有多烂”的人数达到了0.24%,这和好评中的“群众里面有坏人0.20%”人数非常接近。这些“居心叵测”的观众,在某种程度上也推高了票房,看来的确像冯小刚在电影里感慨得那样,“群众里面有坏人”啊!

3.观众属性分析

到底是怎样的一群人看了《私人订制》?我们不妨来作个群像勾勒。

《私人订制》的观众男女比例为34:65。对比《泰囧》、《小时代》的数据可以看出,有更多的男性观众关注《私人订制》。而由于数据采样来源于新浪微博,微博中女性整体占比较高并且更喜欢转发分享,所以观众采样中的女性比例普遍高于男性。

《私人订制》和《泰囧》的观众平均年龄都是24岁,基本和新浪微博活跃用户年龄重合。但《私人订制》的90后和70后观众更多,年龄跨度大。《泰囧》则更为集中于80后观众观看,这是电影的主力观众群体。《小时代》则与两片有明显不同,90后女性观众占绝对主力,有人用“小镇女青年”来形容这些人。

颇为有趣的是,在观众地域偏好分布上,《私人订制》集中在北方地区,最远仅“攻占”到河南,《小时代》扎堆在南方及中西部城市,《泰囧》则是覆盖全国。当然,通过微博分析出的观众地域偏好分布并不等同于各城市的票房产出,可以理解为某个地区的人更有意愿去看这部电影。

从观众偏好度来看,《私人订制》并不算为全国观众“订制”的电影,王朔的京式调侃、冯小刚及葛优的“冯氏贺岁金句”,更多是语言上的幽默讽刺,北方观众喜闻乐见,南方观众则不太买账。而同为喜剧电影的《泰囧》,以情节取胜,穿插80后熟悉的笑料及表达方式,更容易被全国观众认同。

4.明星关注排行榜

这群平均年龄24岁的年轻观众到底喜欢什么,这大概是冯小刚没琢磨明白的。

通过明星关注排行榜,可以看出《私人订制》的观众和湖南卫视真人秀节目《爸爸去哪儿》的观众高度重合,并且和《泰囧》的观众口味也很相似。除了《爸爸去哪儿》,主持人何炅、作家张嘉佳、演员文章均在前十位出现,这反映了都市白领阶层的审美趣味。

在《泰囧》观众的明星关注排行榜中,徐峥排第一名,说明这部电影充分调动了徐峥的粉丝,而且很多人是看了这部电影才开始关注并认可徐峥的。而《私人订制》观众关注的明星中,冯小刚排名第十四名,演员白百何、李小璐、郑恺都没有上榜,这说明演员对目标观众没有很强的吸引力。反观《小时代》的观众关注明星排行榜,演员郭采洁、陈学冬、郭碧婷、谢依霖以及导演郭敬明均排名靠前,他们的确是演员和导演的粉丝。所以《小时代》定位相当精确,就是为这群粉丝“订制”的电影。而《私人订制》的人群定位是模糊的——看《爸爸去哪儿》的、喜欢在年底看贺岁片的白领阶层。

5.谁是“冯女郎”?

谁是冯女郎?从影片海报来看,李小璐和白百何应该是此片重要的两个女角,但观众对她们二人的提及率分别为1.82%和2.05%,看来观众对于“谁是冯女郎”不太在乎。而出演夸张的“有钱人”配角的宋丹丹反而比较出彩,提及率达3.23%,“祝丹姐生日快乐”的配合插曲《时间都去哪儿了》也是观众集中的好评点,可见大家对这段情节印象深刻。

和存在感不高的“冯女郎”相比,观众对于“铁三角”显然更为关注,观众提及率中,冯小刚为11.9%、葛优为4.1%、王朔为2.07%。“冯小刚导演 王朔编剧 葛优男主角”的“铁三角组合”依然是冯氏喜剧最宝贵的金字招牌,这是观众点的兴奋点所在,也是让观众进电影院的最大动力。

6.票房数据

冯小刚领取华表奖优秀导演奖时感慨,“我不认真拍的电影,一个星期卖了4亿元;我认真拍一部电影,结果不赚钱。”看来,冯小刚对《一九四二》的票房失利依然耿耿于怀。《私人订制》上映首日在全国20个主要城市的排片量高达50%,上映首周票房破4亿元,开局成绩不错。但上映4天后,票房迅速滑落到日均3000万元左右,并且持续走低,后劲明显不足。

2013年前三季度的全国票房为164亿元,几乎赶上了2012年全年的170亿元。但12月份的前半个月相比去年同期却是负增长,这是十年来的第一次。可以说,冯小刚这次赶上了一个市场极度需要释放能量的好时候,但《私人订制》却未能挽救2013年贺岁档的疲软态势。而2012年《泰囧》的档期优势并不明显,上映前后强手如林,首日票房3500万元,但持续高走越战越勇,领跑当年的贺岁档。

2010年,冯小刚的电影《唐山大地震》以6.48亿元的成绩获得当年票房冠军,但2010年全国总票房刚过百亿元。2013年全国电影票房217亿元,《私人订制》上映已超过两周,截至记者发稿时票房6.5亿元。可以看到,两年内电影市场的盘子已经翻番,但冯小刚的票房成绩却没有相应的增长。逆水行舟,不进则退,在票房号召力上,可以说冯小刚是在走下坡路。

冯小刚连发7条微博炮轰影评人,但未能改变影片票房后劲不足的趋势。影评人的评价确实偏低,但观众的眼睛是雪亮的。冯小刚的核心竞争力仍然是忠实于“铁三角”的老观众,这次《私人订制》的口碑争议较大,让爱他电影的观众遗憾颇多,他们下次是否还会捧场?在这个市场细分的时代,《私人订制》到底是为谁订制的?观众定位模糊,并仍然集中在北方,没有扩展到全国,冯小刚电影的票房号召力能延续多久?如今电影导演新人辈出,冯小刚的时代是否过去了?

本文数据支持:数托邦(DATATOPIA)创意分析工作室(新浪微博:@数托邦),是一支热衷于探索大数据价值的创意应用团队,团队成员均毕业于清华大学,专注于大数据处理与挖掘、新媒体分析和大数据创意应用研发。

来源:sina创事记

 

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