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【盘点】2013年度新浪微博十大公关热词

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2015-05-14 23:11:07

江大可

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2013年的公关圈依然熙熙攘攘热闹非凡,在铺天盖地的公关传播案例里,谁给我们留下了最深刻的印象呢?让我们一起来回顾一下2013年的年度公关热词:

1)???????对不起

2013年,对于加多宝与王老吉这对生死冤家,似乎是官司重于产品的一年,这场官司旷日持久,惊天动地,也缔造了一个年度营销神话。

这组隔空叫嚣的图片,引发网友极大关注和参与。新浪数据显示,发布后短短数小时内,“对不起”系列微博的转发量已超过17万,覆盖粉丝数逾3亿。成为2013年最著名的营销事件之一。

2)???????上头条

“音帝”汪峰不管是“炫爱”还是新歌首发当天总有重大新闻,迟迟无法登上头条,被广大网友调侃,并有网友发起#帮汪峰上头条#话题,成为今年微博最热门话题之一。

于是就出现了各式各样的#帮XX上头条#,诸如加多宝的#帮加多宝上头条#、爱情公寓4推广的#我帮爱4上头条#等,虽然效果并没有达到“音帝”的热度,但这也为诸多企业的传播提供了一种借鉴思路——如何巧妙的切入社会热点。

3)???????为自己代言

借助明星代言、社会公益等提升品牌形象已经屡见不鲜。然而,2013年2月,聚美优品CEO的一句“我为自己代言”却突然爆红网络,设计师、IT男等各行各业人士相继跟进“为自己代言”,让这句话的风头一时无两,也让“陈欧体”成为2013年最经典营销案例之一。

如果说CEO形象打造已经是陈欧玩剩下的了,那么以员工故事塑造品牌形象的事伊利算头一份。“中国牛仔”“粮草元帅”“白色007” 等等打着彪悍名号,实则平凡的幕后员工,虽然他们的故事称不上“高大上”,也没有“陈欧体”那种爆发式的跟进效应,但最平凡的故事往往最走心,这样的人和事儿,总比那些广告语更容易博得信任,目测14年跟进伊利这种传播形式的企业不在少数。

4)???????搞个“锤子”

2013年4月份“可爱多”罗永浩突然宣布也要做智能手机了,在如今连小霸王、读者文摘都做手机的时代,这本身并不算个大事,不过,老罗宣称操作系统秒杀miui、fly me等优秀rom,却给这部锤子手机做足了悬念,随即盛大的发布会、精彩的微博营销都吸引了万众目光,堪称经典营销。只不过,额……截止目前,罗老师,您的手机没面世、rom半死不活……您到底在搞个锤子?


?5)???????昵称瓶

2013年销售最火爆的饮品是什么?毫无疑问,可口可乐因为印着“女汉子”“文艺青年”等卖萌字眼的昵称瓶,为销售加分不少,一个巧妙转变引发无限共鸣,可口可乐不愧是营销届的“大拿”。

6)???????极速达

2013年双十一大战前夕,京东官方微博发布了一组“很黄很暴力”的平面广告,以幽默夸张的宣传“极速达”配送服务的“超神速度”。从“有shi以来”的送手纸到脱件衣服时送来的安全套,这一组重口味漫画再度刷新了京东的下限和胆识。此外,京东更是在微博中配文表示:“有些事,慢了就要出人命!”,而最后一张“亲爱的,你慢慢飞”更是不言自明地讽刺竞争对手的物流速度,颇具挑衅意味。

7)???????猫狗”大战

2012年的电商大战可以称得上是史上最为“惨烈”的营销之战,各大电商企业不管是真低价还是伪低价,总之让我们普罗受众切实的过了一把购物瘾。然而进入到13年,似乎不把国美、苏宁两家电商资源薄弱的家电企业放在眼里的京东,宣布将 logo换为金属狗,明确对垒天猫,奠定了2013年电商大战基调,不管是京东的6.18店庆还是天猫的双十一,想必各位都没少花钱。2014年,猫狗大战孰占上方?我们拭目以待。

8)???????恒大夺冠

2013年11月,随着广州恒大战胜首尔FC,夺得亚冠冠军,中国足球首次站上亚洲巅峰,成为国人荣耀,地产起家的恒大集团似乎并玩腻了钢筋水泥的房屋生意,顺势推出了高端矿泉水“恒大冰泉”,并引起了轰动式的效应,恒大集团董事局主席许家印甚至放话三年内销售300亿,不管期望能不能实现,总之恒大冰泉算是红了,难道是这就是所谓的“一人得道鸡犬升天”?

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9)???????年会福利

2013年的结尾,所有人都盼望着自己所在企业能在年终发一些靠谱的“犒赏”,今年各大企业的年会更是爆点重重,前有骏梦网游邀波多野结衣参加年会,给员工送“爱心拥抱”,后有泷泽萝拉惊现360年会,“IT狗”视而不见,可见,如今有些企业的年会不仅是做给企业员工看的,更是做给广大群众看的,以年会福利做企业营销?我看行!

10)????抢票

一到年根,最令人发指的事莫过于当你心潮澎湃的点开12306打算购买一张回家的车票时,网站跪了……在这种一票难求的局势之下,360、hao123等浏览器跳了出来,纷纷宣称自己为抢票之王,于是报着死马当活马医心态的我们下载了他们的产品,开始了漫长的抢票之路。不过话说回来,这马上过年了,您的票抢到了没?

via:social beta

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