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“被衰弱”的微博其实才刚成立帝国

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2015-05-14 23:09:17

〆色計ㄕ╄

分享一下,又不会怀孕!

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自从微信成为人们必不可少的移动应用之后,同样能够搭乘移动互联网这架飞机冉冉升起的微博就开始不断的被误解,其中用户活跃度下降是几次唱衰微博的必备猛料。只要一些机构发布数据,立刻就有数不清的作者去免费认领”黑死微博”的军令状。而作者们言微博必提微信,根据作者的意思,微博下降的活跃度都跑到了微信上,而不管这两者是不是同一物种。

当你刚申请微博的时候,你首先要做的肯定是关注系统给你智能推荐的一系列的微博大号,而你刚申请微信的时候第一件事肯定是打开手机或者qq通讯录来添加你的好友。这就是两者在本质上的不同。

微信5.0折叠了公众账号,至此微信平台的媒体属性大为削弱,专心致志的要做好社交。而微博从开始到现在都是偏重媒体性质的平台。它们的功能会有重叠,但主要的分工并不会混乱。

这两个平台之间会有些许争抢用户关注的现象,比如我这两天整天玩朋友圈腻歪了,我就可能更多的刷刷微博。但这两个平台更多的是互相的补充,并不会用这个就停止使用另一个,不是同类产品微信和易信这样的互为冲突。

而微博的强烈的媒体属性,使得微博上热点的传播也是按照新闻传播的规律来进行。狗咬人不会有人在意,而人咬狗则会被大为的关注,苍井空吃了个中国菜 会有几千人的评论,而我吃上几千坨屎才可能有人看到我。从微博的几个功能的起名“关注”“粉丝”就可以看出端倪,微博是围绕精英人群接收资讯的媒体平台。

在微博上关注别人只需要动动手指头,用户刚开始见到让自己产生有不明觉厉的感觉的人,轻轻松松的点击鼠标左键就成为其粉丝。用户都是贪心的,关注的 人越来越多,一登录微博就会看到海量的信息,刚开始还会积极参与讨论转发,慢慢的见多了就会麻木了,评论互动的欲望大大下降。但并不是不关注,而是了解了 信息就下拉。你只要看一下今年的#让红包飞#这一活动的热闹程度就知道活跃度大不如前只是内心的错觉。

比如大部分科技媒体的微博,当文章无病呻吟、毫无亮点的时候评论转发数几近于无,但是有些文章很有料或者报道很重大的事件的时候,比如微软收购诺基亚,评论转发量大得惊人。

而我们关注的那些好友(普通人),他们发出的信息自然被海量信息所掩埋,所以大部分人感觉自己没有人互动,没有人关注,开始胡思乱想,最终将原因归为微博没有好友玩了,这恐怕才是大部分人感觉微博活跃度下降的原因。

就像《黑镜》第二季的第二集,我们都成了旁观者。人们见识广了,再看见当初村里的二妞也不会有反应了。

当自己微博上的信息已经海量之后,就像我们平时不爱收拾,但屋子脏到一定程度我们会彻彻底底的打扫一遍。人的注意力和兴趣都有限,超越了用户忍耐的 一定限度,我们开始清理,最终只保留关注自己最感兴趣最有价值的账号。在最初的大范围关注之后,用户缩减关注范围,造成了活跃度下降的假象,但是每条信息 的实际阅读率和有效评转率却在上升。

而微博也一直在清理一些僵尸粉和垃圾信息,噪音的减少构造了一个更好的信息环境,这种活跃度的减少对于微博其实是个好事情。微博的活跃也靠热点事件 的推动,从明星的离婚王菲和李亚鹏,城管轶事,到地产业之争这样的事件都在微博上受到广泛的关注,中国之大最不缺少的就是这样的热点的事件。

而微博也特别注重这样的议程设置,比如每年的春晚,都会有所谓的台网联动,每年的春晚多少人都会边看电视边刷微博,看着春晚节目盯着手机屏幕看着微 博上有关春晚的揭秘和吐槽,微博成了春晚天然的互动平台,微博将春晚这一乐事在时间和空间上延续开来,没有扭捏作态的献媚,只有犀利精准的解剖,冷酷而现 实的八卦,人人都讲有趣的大实话,我们在平行空间看另一场春晚。微博将春晚的娱乐价值发挥到最大。

而据悉今年,微博和央视联合起来在春晚时分发价值5亿的红包,我很期待这两个维度最大的媒体相结合会产生什么样的效果,我会拭目以待,持续跟进。

如果没有微博的话,有哪个平台能够与春晚形成这样深刻而又有趣的互动?微信的封闭和隐私性是吸引人的一大优势,而台网联动像微博这样的媒体平台恰恰需要的是开放性。人人网和qq自身定位的局限性似乎更是不可能完成微博围观改变世界的任务。

微博的用户体验是有待改进,但我一直认为瑕不掩瑜,只要还有新闻发生,只要微博上面还有名人,微博的真正活跃度就不可能降低。

另外,我说微博的时候,你们是不是直接想到的是新浪微博,钛媒体作家龙止在文章《微博弱了,新浪微博去哪儿?》中说:

当用户认为微博=新浪微博的时候,毫无疑问,这样的想法有力论证了整个微博市场现在已经是新浪的天下,新浪微博的认知度和影响力一家独大。

搜狐,腾讯,网易,人民等微博毫无音讯,不再对微博跟进,抱有任何的想法,新浪微博成了微博的代名词。新浪微博才刚刚一统天下,它的王朝才刚刚开始。而一个王朝刚开始往往是上升最快的时期。

你还觉得微博活跃度下降甚至要死亡这事科学?(未完待续)

 

原文来自:钛媒体

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