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2014年电商大事件预测:竞争或将全面爆发

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2015-05-14 23:09:16

〆色計ㄕ╄

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乘着移动互联网的春风,电商企业之间的战火从最初的价格战、口水战蔓延到开放平台、支付物流,现在又烧向金融、O2O等领域,在刚刚过去的2013年,虽然整个移动互联网带给电商的想象还处在概念阶段,但却已经引起激烈的争夺,预计2014年,电商在经过相对平稳的增长期后或将迎来更加残酷的生存环境。

下面整理一些2014年很有可能发生的大事件,包括一直被业内热炒的互联网金融概念以及O2O、微信支付等,同时围绕阿里、京东、腾讯电商之间的角逐还在继续,未来的一年电商行业的竞争或将更加剧烈。

最值得关注事件:京东、阿里的上市之争

一家是电商行业盈利模式最为成熟、规模最大的电商航母——阿里,在经过对美国与香港上市地的斟酌徘徊,阿里并没有如人们预期的那样在2013年成功上市,反而将这个悬念留到了2014。

而对于京东,作为电商行业的千年老二、潜力无限的电商企业,上市绯闻似乎从未走远,随着刘强东的回归,上市传闻虽然被刘强东予以否定,但业内人士依然从刘强东的言辞中嗅出了IPO的味道。

阿里与京东之间的竞争一直被行业津津乐道,而对于上市先后也将对两家企业产生一定的影响,虽然此前有分析人士认为,两家企业的商业模式不尽相同,所以不用担心,另一家上市给剩下一家带来的估值影响,但不可否认的说,虽然京东涨势凶猛但阿里的盈利能力和其在行业内的巨无霸地位,在资本市场不会给京东带来影响是不可能的,所以,2014年最值得关注的事件则是两家电商巨头的IPO之争。

最值得期待事件:腾讯电商借力微信起飞

当然这个小标题也可以改成是“O2O想象将走进现实”。

微信给腾讯带来的影响在此就不再赘述,得益于微信,腾讯的各个业务都沾上了光,而电商则是其中想象力不可小觑的一项业务。

在双十一期间,微信在不起眼的位置设立“精选商品”内容以及与凌志的合作,虽然只是在O2O领域的小试牛刀,但其带来的影响却让整个电商行业感到紧张,而未来微信为整个电商行业带来的改变以及为腾讯电商带来的市场机会,或将成为2014最值得期待的事件。

不可置否,O2O无疑是未来电商行业最值得倾尽全力去做的一件事,但目前除了腾讯能够借助微信的一臂之力在O2O有机会做成一番事业外,其余几家更多的是借力导航软件与团购生活加支付的组合实现自己的移动帝国搭建,或者借物流反攻O2O阵地,但目前这些模式虽然成功趋势已逐渐显现,但O2O的意义远不止这些。

一方面可能是国外没有好的O2O模式可以拿来借鉴,另一方面,激烈的行业竞争环境,让整个电商在O2O的土地上并没有放开手脚,但预见的是2014年将是O2O腾飞之年,除了在物流、支付等基本领域的竞争外,O2O或将成为点燃整个电商火箭纯度最高的一枚发射器。

最土豪事件:第三方支付和互联网金融

厂商们已经不甘于基本的盈利手段,钱生钱才是真正的生财之道。而在2013年,互联网金融的热炒和微信支付与支付宝之间的侵城掠地,让互联网企业恍然大悟,原来钱还可以这样挣。

一时间包括百度百发、余额宝、理财通等互联网理财产品如雨后春笋一般接连冒出,用户只要把自己的钱转到余额宝等金融产品中,就可以获得一定的收益,相较于去银行办理的理财基金买卖的复杂性,互联网金融以其安全性、方便快捷性等优点得以迅速聚拢财气。

截至2014年1月15日,余额宝规模已超过2500亿元,15天规模增长35%。根据彭博资讯统计的截至1月14日最新的全球基金规模数据,天弘增利宝基金的规模在全球货币基金中可排名第14位。

根据银河证券统计的2013年末基金公司公募资产规模排名(含QDII),相比于当时的排名第一的华夏基金2447亿元,天弘基金目前或已成为新的行业第一。由此可见,互联网金融的“钱”景十分可观。

另外,在刘强东回归的新闻发布会上,刘强东指出明年的“扬帆”战略计划其中包括金融独立,根据刘强东当时的讲话,他称,京东金融产品已经推出很多,在11月份京东放贷额将近5个亿,京东的定位是在重要企业和银行之间搭建桥梁。另外,“我们的钱包系统、账户系统,还有相关的金融产品都会不断进行推出,明年公司将把金融集团独立出去作为全资独立集团。”

由此可见,明年将是电商的金融战爆发年,在该领域一直独占鳌头的支付宝与微信支付狭路相逢,市场竞争激烈,同时京东的加入无疑掀起新一轮的电商恶战。

最苦逼事件:当当、凡客会否继续沦落

2014年我们将继续关注当当和凡客的生存现状,自刘强东的那句调侃,整个行业对以上两家电商网站的关注度陡然下跌,但是还是会有一些业内人士会发出“当当目前的状况是被低估了”的遗憾。

在连续受成本拖累导致巨额亏损后,当当就进入漫长的开源节流的发展状态,相反同样发展状况惨淡的凡客,在2013年接连大手笔做推广,更被业内人士看做是“秋后的蚂蚱”,一个在市场布局上缩手缩脚,另一个则还在摆弄着过时的竞争伎俩,让业界感到惋惜。

根据中国电子商务研究中心统计的2013年上半年中国B2C网络购物交易市场份额数据显示,当当网的市场份额为1.9%、凡客诚品的市场份额为0.8%,以天猫为首的电商三巨头与之后的第二、第三梯队之间的差距进一步拉大。

但值得一提的是,虽然市场份额已经宣告着当当、凡客早已不如昔日那般兴盛,但他们还是会偶尔出现在我们的视角内,包括此前当当推出尾品会与时下最热门的唯品会一较高低,同时凡客接连大手笔投放站牌广告,虽然市场反应一般,但不容置疑的是,这两家还在不断的以各种手段刷自我存在感。

一方面当当、凡客的边缘化反映出各自为在发展中出现的纰漏付出的惨痛代价,同时也体现出以其为代表的垂直网站的生存现状,资本断粮、用户量下滑、建物流等业务无力,让垂直网站陷入两难境地。

未来垂直网站在巨头的挤压下,和自身由于在物流、产品等服务的缺乏下,用户的不断叛逃,让其市场份额持续萎缩,

终上所述,未来电商行业的生存环境依然没有转好的迹象,相反会将越来越激烈,一方面是阿里、京东、腾讯电商围绕金融支付、物流、O2O等领域的竞争还将持续升温,另一面,中小型电商网站的日子将继续不好过,电商或将进入激烈的寡头之争的时间节点。

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