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弗洛伊德告诉我们:脱离了“两性”的陌生社交,命运只能交给纯洁的上帝

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2015-05-14 14:00:20

 青青莲子

分享一下,又不会怀孕!

本作品为转载作品,版权为作品原作者所有,感谢上传者的分享!

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如果佛洛依德老先生活到今天,他一定会被社交APP公司奉为神明,而且,估计这些公司会竞相争聘他老人家为CSO(首席策略官),原因很简单,他的那句经典理论“人类所有行为的动力來自──性...”,已经被社交类APP企业们发挥得炉火纯青。

这里讲的是以陌生人社交为主打品牌的APP们,微信是属于已经建立了固定的熟人社交圈的体系,不在谈论范围内。

自诞生不久就被扣上“约炮神器”桂冠的陌陌,俨然已经成了发扬佛洛依德理论精神的陌生社交指路人,虽然自始至终不断地否认澄清,但其产品的打法套路却一直是奔着撩拨用户的膀胱去的。

即使像微信这样看上去似乎正统的熟人社交圈,“摇一摇”、“查看附近的人”这些附带的以查找陌生人的功能,你觉得是什么?

让那些渴望公平交易环境的诚信商人摇到善良的合作伙伴?

或者,让一个垂死无助的病患摇到医院方圆500米内一个视病人为己出的白衣天使?

你相信了?好吧,我也相信人性本善了。

但是,在早期以暧昧关系为红线俘获大批的粉丝后,社交类APP要想走得更远,至少表面上得像央掘摩罗那样,塑造放下屠刀,转而念经成佛的形象。

一方面是企业长久发展的需要,一方面更是粉丝们自我觉醒后的逼宫行为所致。

当屌丝们发现通过APP始终只能停留在虚拟的初始交往阶段时(承认吧,绝大多数的陌生社交APP使用者只是勤奋地和陌生人打招呼的人肉对讲机而已),这种不断累积的挫败感会让他们对正在使用的陌生类社交APP产生厌恶情绪,最终,成为僵尸类用户,转而寻找更能为他个人带来新刺激点的陌生社交应用。

这也是目前做得比较好的陌生社交类APP:陌陌,所呈现给我们的路线。从其早期的LBS陌生社交功能开始,不断地进行产品功能试验和拓展,后续逐渐增加了:附近群组,留言板,附近活动,陌陌吧等,今年3月,又推出“阅后即焚”这项功能,还增加了短视频,个人资料里添加电影、书籍、音乐等,如此变着法地讨好用户,就是不断制作出基于“两性”社交基石以外的刺激点,不让客户产生单项社交疲劳。

用膝盖想想,也能知道“阅后即焚”这款附加功能发送最多的是哪类图片。什么,是学生发给老师,“阅后即焚”的作业,您又让我笑了。

不管是意味颇多的附近群组,还是“阅后即焚”的讨巧功能,这些附加产品模块的堆叠都是建立在陌生“俩性沟通”的基础上。大家看明白了不说,一起添柴,让这么好的一款应用继续暧昧地发展壮大吧。毕竟,这款软件给予3000万可能打光棍的男性以有力的精神支撑(也许,我少算了些,陌陌现在的男性人数应该远不止这些...)

按照多年熏陶下来的正统企业思路,一个产品必然需要一个扎实的功能支撑,因此,请让我做一下简单的产品推演,去除掉看似没有多少实际功能的“两性”臆想,社交类APP如果完全不涉及到两性,只是纯粹的为了解决特定客群需要而产生,那么,如何用一个靠谱的内容来支撑社交类APP的发展呢?瞄准特定需求的客群,打造针对其特点量身定制的沟通社群,貌似是一个选择。于是,面对现在火热的个人健康管理,我比较邪恶地想到了痔疮患者社交群,好吧,就以这个为例吧。

第一,客群看似精准,都是被折磨的坐立不安的家伙们(客户有痛点,需要解决——这可是跨国企业内销售高管最爱的依据);

第二,后续消费能力强。买一管上好的几百元的痔疮膏都不在话下,在你的APP上花点小钱算什么(有消费能力);

第三,有增值业务拓展性。得了痔疮,估计身体其他方面肯定也有小毛小病,于是,可以在这个社交APP里产生更多的增值服务,推送臀部按摩椅等相关产品广告...(市场部的VP简直要乐不可支了);

最后,最好还要给这款很酷的社交APP一个够炫的名字,这样才能体现90后标新立异的特色!(现在的风投不都是爱投给90后嘛),就叫“痔疮复仇者联盟”吧,名字听起来很酷,估计撑个一年,好莱坞就会来投资了。

明眼人一眼就能看到这个IDEA的诸多不靠谱之处,但是,我看过类似的陌生社交应用,推出的效果只能用惨烈来形容。

我们目前所看到的所有拥有巨量用户的陌生社交APP,有哪一个不都是先期走的“两性”路线呢?所以,所有脱离了以“两性”为基石的陌生社交,其命运只能交给纯洁的上帝了。

“人类所有行为的动力來自──性...”,你要做陌生社交,你就得认真读懂这句话的含义,然后,像那些前辈一样,充分地发掘客户,达到一定规模后,要开始表现得磊落光明,开始推出一些看似“正义”的功能...这时,冷静!千万别忘了大师的教诲,继续默默以这句话为准绳,因为,这是陌生社交类APP的立足基石。

佛洛依德一定后悔没有活在当下,那样,他会拿风投拿到手软...

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