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Flappy Bird引爆山寨应用热:谁火我就模仿谁

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2015-05-14 23:04:31

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[导读]由于其模仿的产品已经证明市场的需求,山寨产品的试错风险也更小。移动互联网市场很大,一款山寨的应用和游戏,收益高于其模仿对象也是常见的事情。

Flappy Bird引爆山寨应用热:谁火我就模仿谁

如果要举例一些被多次山寨的应用,Flappy Bird 应该是这个榜单里最新晋的成员。

这款越南开发者阮哈东开发的小游戏在爆红之后,很多开发者都对其进行了山寨。山寨的手段有高有低,有的将游戏场景略为修改,有的将游戏中的小鸟替换成了其他动物,但玩法仍然都是用户点击屏幕控制小鸟的飞行高度来躲避障碍。

不过 Flappy Bird 并非第一款遭到如此大范围山寨的游戏。在主机游戏时代,山寨的现象就已经存在,但是随着网页游戏和手机游戏的兴起,对这些游戏的山寨也越来越多。有的开发者甚至什么游戏火就模仿什么游戏。

除了游戏,一些流行的应用也经常会遭到山寨,比如国内曾有团队表示要像素级的山寨图片社交应用 Path。

对开发者来说,山寨一款应用能最大程度的减少开发成本。一款从头开始设计的游戏,往往需要半年到一年时间,但是山寨过来最快可能只要一个月。类似 Flappy Bird 这样的游戏,阮哈东用了三天就开发了出来,对于有成熟开放经验的团队,用不了一天就能做出一样游戏。

由于其模仿的产品已经证明市场的需求,山寨产品的试错风险也更小。而且对于消费者来说,很多人并不知道那款应用是山寨版,并且也不在意。

这也是山寨应用和游戏得以流行的很重要原因——移动互联网市场很大,一款山寨的应用和游戏,收益高于其模仿对象也是常见的事情。

山寨内容或借势影响力

任何商业行为都有其明确的目的,对于大规模的山寨来说也是如此。一般来说,山寨一款应用的目的通常有两个:借鉴这款应用的特点来做一款产品,或者借着某款应用的流行趁势推出类似应用来博取眼球。

Flappy Bird 被山寨主要是因为后者。这款游戏非常简单,设计也很粗糙,它的成功可以说有些“无厘头”。但是这款游戏的火爆已经成为一个话题,对其他开发者来说,做一款类似的游戏就能因为这个话题而得到关注,获取用户。而这款游戏的简单也让山寨变得更加方便。

同时,阮哈东因为各种压力,将游戏下架,这也给了山寨者更大的机会。从苹果应用商店的数据看,目前已经有大量山寨 Flappy Bird 的游戏进入了排行榜前十。

国内捕鱼游戏曾经也被广泛的山寨。但是这种山寨更多是既看 中了游戏的内容,也看中了话题营销的时机。

触控科技推出的《捕鱼达人》虽然是一款休闲游戏,但是相对 Flappy Bird 要复杂很多,游戏的质量也很高,而这款游戏的流行也形成了很好的话题效应。因此市场上出现了大量模仿者,但是这些模仿的产品并非完全抄袭《捕鱼达人》,很多开发者也对其做了改进。

有游戏开发者向腾讯科技表示,有的山寨游戏,甚至超过原作。“不过因为这些山寨游戏都在《捕鱼达人》之后推出,那个时候触控已经进行下一步布局了,所以山寨者虽然做出了好游戏,但那家公司成不了触控。”

去年随着《我叫MT》、《大掌门》的流行,国内卡牌游戏市场迎来高峰。有游戏从业者告诉腾讯科技,在所有网游题材中,卡牌的山寨化最严重,因为成本最低。“快的山寨产品只需要一个月左右的时间就能出来。”

赚钱的游戏成为山寨重灾区

目前山寨的应用多为游戏,这也多出于商业利益。因为游戏还是移动互联网里最赚钱的应用种类,而且越赚钱的游戏往往就会有越多的模仿者。

据国外媒体报道,Flapyy Bird 这款游戏依靠内置的广告,曾一天就能为开发者带去5万美元的收入。对于这样的收入,其他开发者自然愿意付出一天的成本模仿一款游戏来碰碰运气。

虽然游戏是创意行业,但是目前手游领域重度游戏的类型基本不超过10种,很多同类型的游戏难免会有类似的地方。当某类游戏中出现大作的时候,游戏公司很自然就会吸收其值得借鉴的地方。

芬兰游戏开发商 Supercell 在2012年推出的模拟策略类游戏 Clash of Clans 让这家公司日进斗金,于是在2012年年末,很多中国游戏公司都启动了类似的项目。不过这种山寨更多是学习游戏的核心元素,并不是完全抄袭。

一家游戏公司的CEO告诉腾讯科技:“好游戏难以出现的原因有很多,其一是环境因素,有一些游戏虽然专家看好,但是上市后却反响平平。而另一些原因在于游戏的新规则制定很难,比如血战到底、斗地主,所以山寨或者借鉴一些现成的规则是很正常的事情。”

正是因为游戏的成功难以预测,以及一旦成功回报非常可观,使得很多游戏公司愿意采取相对保守的策略,即模仿成功游戏而不是自己从零研发。

但是如果始终山寨,很难做成一家优秀的游戏公司。山寨这种模式容易让公司陷入创新困境,安于做一个追随者。而且游戏行业对人才有很高的要求,一家长期做山寨游戏的公司很难吸引到一流的游戏研发人才。

可以说,山寨能解决游戏公司短期的生存问题,但是要获得长期稳定的发展,靠山寨是行不通的。

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