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土豪爱奇艺抢视频版权的背后故事

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2015-05-14 23:01:54

 青青莲子

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曾经回归理性的版权大战随着土豪玩家的加筹最近又逐渐升温起来。这不,IPO在即的爱奇艺为了扩大市场份额,获得资本市场认可,已经开始不计成本抢剧,而在版权抢购的过程中就出现了一些不为人知的故事。

故事一:4000万天价抢剧

今年1月最热的剧当属《爱情公寓4》,在屏幕上充斥着国产雷剧的今天,这部剧创下了网络播出量17.2亿的成绩,爱奇艺官方数据称,以中国网络用户6.18亿计算,相当于每个网民都观看该剧4集以上。

那么爱奇艺又是如何抢到这部剧的呢?

一位视频行业从业人士透露,最先看中《爱情公寓4》这部剧的并非是爱奇艺,而是另一家二线视频网站。当时这家视频网站与版权方上影进行了多次谈判,最终将非独播的版权价格锁定在1500万左右,就在签约的关键时刻,土豪爱奇艺杀了进来,以数倍于该网站的价格拿下了《爱情公寓4》的网络独播权。

“其实1500万元的版权成本对于很多视频网站已经是天价了,要知道12年时乐视买下《甄嬛传》独播的成本也才2000万元,而11-12年是版权价格最疯狂的时候。”该人士表示。

虽然爱奇艺方面从未公开过购买《爱情公寓4》的版权成本,但坊间猜测爱奇艺对该剧的采购价在3500万-4000万之间。

没办法,版权方很现实,这不是一个先来后到的市场,而是一个比谁出售阔绰的市场。

故事二:横刀夺爱《来自星星的你》

如果说1月最热的剧是《爱情公寓4》的话,2月份一部韩剧《来自星星的你》则以更大的势头席卷了大江南北。

爱奇艺如何买下了这部剧?

坊间流传的版本是这样:爱奇艺依然不是最早同版权方接触的视频网站,但是因为财大气粗而踢掉了谈判的其他对手。与国产剧不同的是,韩剧为了打开中国市场, 版权成本极低,在过去数年来,1部韩剧的采购成本在50-100万元之间,版权市场上有的采购价格甚至可以做到500万元打包多部韩剧。

最早希望谈判采购《来自星星的你》这部剧的那家视频网站还在评估这部剧的采购成本时,爱奇艺又杀了出来,如法炮制般抢到了这部剧的网络独播权。坊间说, 《来自星星的你》这部剧最初的版权成本在120万元,最终爱奇艺花了多少钱拿到没人知道,唯一知道的是,爱奇艺出价后,版权方立刻就答应了。

百度撑腰爱奇艺财大气粗

爱奇艺方面表示:“今年连续2个月拿到了两部热播剧,还是因为我们选剧的视角比较独到。而且《爱情公寓4》已经获得7000万的广告收入,单剧实现盈利。”

事实的真相如何呢?

要回答这个问题,就不得不提爱奇艺背后的百度。

有不愿具名的从业人士向我们分析,爱奇艺流量来源超过六成贡献自百度,用户在百度的网页搜索如《爱情公寓》等热门关键字时,百度会记录这些关键词,并与爱奇艺实现了数据互通,这样,爱奇艺买剧时会根据用户的搜索热门影视关键字来进行筛选。

也就是说,与其说爱奇艺版权采购人员的视角独到,不如说是百度提供的数据给了爱奇艺优势。这也就出现了前面说的当某视频网站还在评估120万元购买《来自星星的你》这部剧是否划算时,爱奇艺能够财大气粗的拍板拿下,背后人家有百度大数据的支持。

当然,这种做法虽然支持了爱奇艺,但是对百度却有负面影响。

例如现在优酷同360走的很近,与其说是360提出的合作条件好,倒不如说是被百度+爱奇艺的联盟给逼的。

文/长庚

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