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微信支付开放,移动支付军备竞赛加速

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2016-03-01 00:00:35

志志尾 限

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微信支付自发布以来就一直受到人们的关注,但一直都处于内测阶段,只是少数腾讯系的产品或者第三方产品能拿到微信支付的接入。在3月4日也就是刚刚过去的这一天,微信宣布开放微信支付接口,移动支付的军备竞赛继续升级。

微信支付是跟随微信5.0版本一起出现的功能,刚刚出现的微信支付很快就表现出强大的想象力。几个月以来微信支付线上接入的产品包括微信自家的易迅、理财通、微团购。另外还有一些作为示范案例的线下合作例如友宝、嘀嘀打车等。可以说这些日子以来能得到微信支付青睐的,除了腾讯自家的亲儿子干儿子,也就是微信想作为案例模板引发话题的产品。

微信庞大的用户群和社交关系基础上,商品很容易经过病毒传播形成流行,而微信支付为这种流行提供了非常便利的支撑。春节前后微信红包在一线城市白领圈子里的红火,微信红包其实就是可以算得是一个非常经典的社交游戏,经过引爆之后为微信支付的推广起了很大的作用。另外,例如前几天vivo Xplay3S的预售,vivo在微信里发售1000台Xplay3S仅仅用了0.35秒就销售一空。这两个案例就能充分说明微信的特点。微信的威力让人遐想不已,因此很多厂商企业主都非常关注微信支付的开放情况。如今微信支付的开放,第一时间成为企业间或媒体中一个热门的话题。

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从微信官方介绍上看,微信支付的申请也比较简单,经过几步申请步骤就可以成为合约用户。不过在申请条件中明确表示,只有经过微信认证的服务号才能进行微信支付接口的申请。微信支付目前支持扫码支付、App内支付和公众号支付三种。对商家而言,公众帐号内支付技术门槛最低,并与服务号高级接口功能形成闭环服务体系而更受青睐。应该说这也是目前限制服务号才可申请微信支付接口的最大原因。

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我们可以认为,微信支付在经过几个月的内测,跑了几个月,终于到了成熟期,是时候放开手脚大举进攻了。事实上微信支付早已通过打车服务与支付宝短兵相接,在嘀嘀打车与快的打车的竞争中,其实质是微信支付与支付宝为了抢占移动支付的滩头杀得难解难分。

而在微信支付内测的几个月里,支付宝明显感受到微信支付的威胁,一刻也没闲着,在多个层面的布局都已经提速。包括支付宝PC端交易需要支付手续费,从而刺激移动端支付宝用户数和活跃度上涨。此外支付宝还积极地跟线下零售商包括美宜佳、喜士多和祐驿站等便利店开展合作,普及支付宝的线下市场份额。就在前天才刚刚传出消息,支付宝又与海王星辰达成合作,进入医药零售领域。

如果说之前几个月微信支付仍只是稍露锋芒,韬光养晦,如今当真可以说微信支付是面露凶光,大军杀到。微信支付为合作商提供的三种接入方式,分别杀向了线上线下支付行为的各个方面。微信公众平台服务号不用说,本来就是一个产品或服务营销平台与支付平台的完美闭环,得益于微信的庞大用户量和强大的传播能力,服务号可以方便地完成营销推广到支付到反馈的整个过程。APP内接入支付,则提供了一种方便的支付方式,甚至这种支付方式更能保障隐私和安全。扫码支付,不仅为线上PC端网站提供一种简易的支付方式;扫码支付更为强悍的场景,正是在于线下支付。得益于微信的高普及率以及高使用率,用户使用微信支付的成本将比使用支付宝会低得多。毕竟支付宝是一个独立APP。况且微信一定是会放置在手机屏幕最显眼的地方,最方便打开进行操作。这些特点会让微信支付在线下场景的普及速度比支付宝要快得多。因此支付宝胆颤心惊加快布局线下合作企图抢占线下市场,更快地教育用户。微信支付这次开放,线下商店肯定会成为继打车服务之后微信支付和支付宝寸土必争的领域。

不过从目前的开放资格来看,微信支付的开放仍然有一点谨慎。毕竟现在已经正式开放了,却仍然是只有经过微信认证的公众号获得申请资格。事实上,微信公众号里更多的微信订阅号。根据微信官方的资料,这次微信支付开放面向已经通过微信认证、且其经营范围属于首次开放类目的服务号。符合资质的服务号可以申请所有开放的类目,目前只限实物类的经营。包括有:商超百货、服饰鞋包、母婴食品、数码家电、图书、化妆品、汽车及配件等20多个类目范畴。卧槽,这分明就是,叫微信你落闸放狗,你却只敢放“天猫”,不敢放“淘宝”阿。什么时候微信敢把“淘宝”这个大杀器放出来,还能保证“淘宝”内商品的品质,而且还不让朋友圈变成新浪微博,那才真有点要把阿里吓尿的意思。

此外,微信支付在线下将采取怎样的形式-传说中的微信POS机以及微信如何配合?微信将在线下展开如何的合作关系?待这些一一明朗,我们才真正的可以感受到,无论线上线下,“微信真的是一种生活方式。”

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