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解读友盟2013年报:手游所占时间从碎片化转向完整

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2015-05-14 22:53:49

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——《友盟2013年中国移动互联网年度报告·游戏行业分析》

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毫无疑问,2013年,手游是移动互联网最火热的领域之一。资本注入,产品层出,手游玩家群体扩大,手游开始赶超PC游戏和视频游戏。手游玩家的习惯向更有利于移动游戏开发者的方向变化,轻游戏所占用的时间从碎片化转向完整;同时,新的推广形式也逐渐成熟。在《友盟2013年年报》中,我们通过友盟覆盖的7亿部智能手机和平板电脑过去一年的匿名抽样数据,对2013年手游市场的变化进行了分析。

高端设备用户爱重度游戏,千元机用户首选轻游戏入门

友盟最新数据显示,用户喜爱的游戏类型与其在手机设备上的消费能力有一定的关系。高价手机的用户玩重度游戏的时间更长,人均单日游戏时长是千元机的1.6倍。而轻游戏的状况则相反,千元机用户的人均单日使用时长最长,是高端机的1.6倍。

高端机的硬件配置更高,适合重度游戏,使高端用户在这类游戏上花掉更多时间。而友盟此前分析,轻游戏是用户入门首选,由此看来,千元机用户在手游方面“入门级”用户更多。

轻游戏所占时间从碎片化转向完整

友盟发现,2013年,手机轻游戏人均启动次数、日使用时长都在增长,其中尤以冒险、休闲、棋牌游戏日使用时长增长最快。同时,手机游戏单次使用时长较2012年平均增长15%。显然,这些轻游戏所占用的不再仅仅是用户的碎片化时间,而转向大块的、完整的时间。这也是手游赶超PC和视频游戏的一个表现。

手机处理器、内存、显卡等硬件性能的提升,增强了视觉效果,也使游戏运行得更为流畅,复杂度提高,游戏更好玩了,人们自然愿意花更多的时间停留在手机上玩游戏。

成熟有效的手游推广路径:正版IP、社会化分享

友盟选择了国内30家主流Android市场,加上Google Play和App Store的数据进行游戏的综合排名,我们发现,至2013年12月,游戏榜单上TOP 100的游戏中,已有20%的游戏具有正版IP,如《我叫MT》、《爸爸去哪儿手机游戏》、《卑鄙的我:黄色小兵快跑》等。这个比例在2013年6月还仅为13%。

正版IP比例提升的原因是——以品牌为核心的手游推广模式崛起。在游戏推广中,IP的效果非常突出,以《爸爸去哪儿手机游戏》为例,在App Store发布后1天即成为中国区游戏分类榜冠军。粉丝心理也会令游戏快速获得一大批忠实用户,可以有效的提升游戏的收入。

除了正版IP之外,另一个在2013年成熟起来的推广渠道是社交平台,这是由于社交关系间的口碑传播是游戏推广的一个重要途径。根据友盟数据,2013年11月,游戏内容的社会化分享在各大主流社会化平台都占有比较重要的位置,占分享内容比例最高达48%。也出现了诸如《疯狂猜图》这一类依靠社交分享快速蹿红的游戏。

2014年,手游市场依然活跃。IP的重要性加强,会强化知识产权的概念和市场运作方式,独立游戏只有更优秀、迭代更快,才能占领市场。同时,由于社会化分享这一推广方式的成熟,游戏内容在各大社交平台上的分享也会进一步受到重视。由于不同价位的设备背后的用户对游戏的偏好不同,开发商和发行商在推广游戏的时候,对手机品牌和硬件性能的分析也非常重要。友盟将在新的一年,通过产品与服务,继续为开发者提供数据支持,共同见证市场的繁荣。

在这份年报中,我们也分析了大量2013年中国移动互联网的趋势数据,相关分析点这里。

完整年度报告阅读点这里,下载点这里。

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