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解读友盟2013年报:细分领域应用崛起 资讯、医疗类应用成新蓝海

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2015-05-14 22:53:44

破茧~~

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——《友盟2013年中国移动互联网年度报告》发布

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中国移动互联网“疯长”了几年,设备数量和应用数量一直呈爆发增长的趋势。而经历2013,变化正在发生:人口红利有缩小之势,用户换机大潮到来,用户的行为和需求在移动互联网上体现得更为完整。可以说,来到2014年,中国出现了一定规模的成熟的移动互联网用户:他们深度依赖移动互联网的、需求也更为多元化。这些用户的要求又反过来为移动互联网的发展创造了更大的空间。

友盟通过覆盖的21万款移动应用,采用7亿部智能手机和平板电脑在2013年一整年时间中的匿名抽样数据,进行了移动互联网用户行为的分析和研究,为大家呈现这份《2013年中国移动互联网年度报告》,与大家一同分析过去,推动移动互联网在新一年的发展。

早期热门垂直领域马太效应加剧

在移动互联网高速扩张的两年间,早期的热门领域中,大型的应用并未因为用户总量大规模的扩张,而失去对市场的占领,“统治地位”可谓稳固,“强者愈强”的马太效应一直存在:2013年12月,音乐音频、拍摄美化、生活助手等类别中,TOP 3应用的用户覆盖率在80%以上,与2012年同期数据一致,同时,TOP 3应用人均日启动次数同比都有增长,平均增长10%。

出现这种情况的原因是:应用愈大,其推广能力和渠道资源愈强,能够通过预装等渠道,第一时间影响到新增的智能设备用户;此外,友盟也观察到,音乐、拍照、视频等领域应用的增速在2013年放缓,说明新的开发者倾向于寻找新的领域、或更细分的领域,进行应用的开发和推广,不会直接抢夺大型应用已有的用户。
这种情况也将促使大型应用向平台化的方向加速前进,或者利用大量用户和海量使用数据的积累,本身成为合作价值飙升的数据平台。

新闻资讯、健康医疗等领域用户增长迅速,潜力巨大

虽然大型应用“强者愈强”,但一些新兴的垂直领域仍然机会丰厚。据友盟数据,2013年用户数量增长最快的五个领域为:新闻资讯、健康医疗、社交网络、商务办公、交通导航。同时,在这些领域,应用的单次使用时长的跨年增长也比较突出(前五名是:新闻资讯、金融理财、商务办公、健康医疗、教育学习)。它们将是开发者在2014年的用武之地。

这些垂直领域的崛起,表明移动互联网用户的需求开始全方位的在智能设备上体现出来。不再仅仅是即时通讯、拍照、查看天气和简单的对地理位置的使用,他们需要通过手机获取新闻、处理公务、监测个人身体状况等等,这些应用涉及的服务更为精细化,对个性化数据的要求非常突出。有趣的是,社交网络类应用在2013年的用户增幅进入前三,新的方式(图片、Gif/短视频)和需求(交友、婚恋、育儿等)在移动层面重新激活了“社交”这个关键词。

高端设备用户多元化需求最鲜明

目前,中国正处换机大潮之中。在2013年第三季度和第四季度的新增设备中,更换的设备占比分别为56%和59%(其他是净增用户),换机在新增设备中的比例呈增长趋势。这是因为,智能手机有14-18个月的生命周期,2012年大规模涌入的移动互联网用户开始将设备更新换代。友盟曾有研究,国内新增Android设备均价在1400元左右,不过,从使用应用的情况来看,高端设备用户的应用需求细分更为明显,上文提到的“新机会”所在的垂直领域,如新闻资讯、交通导航等,高端设备用户的参与也最多。

根据友盟活跃设备数据,综合Android手机与iPhone数量看,目前中国最多的设备是千元机,占比35%;3000元以上的高端设备位居次席,占比27%,这其中八成是iPhone。高端设备的用户和成熟的用户交集很大,这部分用户或有一定经济实力,但大部分只是比其他人更依赖移动互联网,需要高性能的设备。他们的生活轨迹会更多的在移动设备上体现出来,如对资讯和学习的需求、对导航、理财及购物的需求。这些移动互联网的“硬核用户”将推动移动应用的发展。

在这份年报中,还有大量数据内容,对2013年手游市场进行分析,如手游在各大社交平台的分享情况、轻游戏的使用行为变化趋势、重度游戏在手游中比例不断提升、手游IP爆发等。友盟将在下一篇分析文章中重点对游戏进行具体的解读。

完整年度报告阅读点这里,下载点这里。

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