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QQ群做在线教育会遇到的那些问题

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2015-05-14 22:51:42

萤火

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兴也教育,败也教育,体制的改革促使传统教育机构不得不打开闭关锁国的大门,悄然接纳世界;互联网巨头也不忘借势入侵教育的处女之地,可是是否想过自己是什么?论QQ群模式的归属。

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腾讯QQ群开通群支付功能,紧接着就传出新东方与腾讯的那些事儿,高潮来了:新东方的公关否认此事件,是否感觉有点被玩弄了。

确实,据了解新东方跟腾讯的合作估计是成事的啦,为什么?新东方专注内容,那么平台何来?新东方在线教育平台?还不能承载这个大的战略的事情;YY平台,这个更加没有可能,100教育打断了它们的合作;淘宝同学,可能性有,但是作为单纯的交易平台,而且最近他们也在密谋做联盟后,可能性更小;腾讯QQ群,这个为什么被认为有很大的可能,一是跟YY是竞争;二是QQ群还是处女之地;三是新东方的大部分旧老师都是YY的常客,QQ则是为留存下来的老师而做;四是QQ群教育无处安放,病急投医。

但是假设腾讯与新东方的合作成功牵手,那么在对待在线教育上面,老黄只能说SNG部门有所偏差,没有做好市场分析以及定位平台。如果只是为了QQ群模式造势的话,那么没有必要选择跟传统教育机构合作的风传,而且说实在点,新东方只是当QQ群是个大头鬼,为了应付言论而做出一个小小的反击,因为他们本身就有在秘密的研发产品中。在线教育的本质不是机构为王,而是老师为王,教育模式是老师的,而非机构。

(1)平台系统归属

QQ群是腾讯社交帝国中最重要的一环之一,新增QQ群教育模式更是融合自身优势的一个产品。而且虽然简单,但是已经具有颠覆YY的一个姿势,而且刚刚开通群支付,接下来会上线课程推荐页面,更是把模式打造成一个闭环。

SNG是把QQ群教育带入交易平台的路子上面,那么大胆问一句是否误入歧途?在平台上面,前有淘宝同学,后有众多借势而起的在线教育平台,更有传统教育机构自建的平台,是否拥有底气超越他们?在人群上,拥有庞大的人群,但是教育群的粘性是依托于人,而非群;在接地气方面,如果只是一个交易+授课的平台,那么将会走得不远,必定会被隔断。

QQ群模式不因定位为交易模式,而是定位为教育模式,交易何来?通过给予老师打赏(参考9158视频模式),所以群支付上面还有待解决,等到推荐页面上线,会有一个高潮,但是也可以预计会出现很大的问题。一是群支付难以成长,群支付功能更加适合移动互联网,方便快捷;二是教育模式基础功能不长进,一味的外扩而不做好内功。

系统的归属决定后续的战略以及布局,所以要认真考虑清楚定位,不能再次出现QT语音的败绩了,这是很不应该。YY的成长一直都是腾讯系统里面最后悔的一件事情,放任成长,而且没有及时的调整过来,搞死自己的同时更是成就别人的光辉业绩。

(2)扮演什么的角色?商人?平台商?…

在线教育的火爆,无论是投资者,还是机构,亦或者是老师,都是乐于见到。借助势头,老师能够轻松成就自己,而不像过去那样了,成就了平台,而自己反而默默耳闻。互联网的发达,让老师开始注意自己的品牌价值,唯有自己拥有品牌才有底气谈判等动作。而且越来越多的传统教育机构的老师借助微信、微博、QQ等俘虏一批批的粉丝,来扩大自己的影响力。在线教育的火爆更是不会放过的一个大头,老师是最需要平台的一类人群,他们也是最容易满足,满足简单的功能,剩下的就是他们。

所以腾讯QQ群模式何必去贴传统教育机构,你要反贴的是老师,只要拥有一批批老师深潜在QQ群里面,而且能够获得实惠的,那么何愁发展。

QQ群模式不仅是单纯的平台提供商,更是在做一件伟大的事情,让无数的老师能够活得更好。同时,QQ群模式是不同于YY,QQ群能够形成闭环,而YY则无法形成,这也是QQ群的一个威力。

(3)依赖性

对于机构而言,QQ群模式只是一种工具,一种合作;而对于老师而言,这是身家性命的重要的定位。传统教育机构仅仅是当平台是合作,而且更会暗渡陈仓,而老师反而是最用力、最用心去推广平台以及维护的人。腾讯微信发展很快,固然有社交软件好,但是也不要忘记早期是让一批批的营销者都被带起来,被越来越多的人推动起来,这也是为什么不断封号后,被认为是清洗功臣的举动(只是举例,请勿关注)。

强依赖性的老师系统,是在线教育的核心。在线教育的内容的产出是老师,在线教育的好坏取决于老师的水平,在线教育的发展情况决定老师的未来,你说他们会轻易让别人颠覆QQ群教育模式吗?机构说得难听点是见风使舵,人虽然也如此,但是会念旧情,如微博火爆后,大部分机构都入驻,投入大批的钱,而等到开始下滑后,最无情转移的是机构。

(4)三盈

QQ群教育模式为什更加适合老师?我们当然要实际说,因为真正实现三赢。首先,老师依赖性强,必然不断的推广QQ群教育模式授课,这样子腾讯了剩了不少的推广费用;二是腾讯拥有真正的核心的东西,而非单纯的依托于机构,也不必担心机构如何如何,只需要做好老师服务就可以,对个人服务还是对机构服务哪个换算都会算吧;三是大市场赢了,YY能够提供授课,100教育能够提供在线授课,但是只有QQ群模式能够提供授课加交易的功能,更何况这种支付是布局移动互联网。而且如果没有做好,所谓的布局移动时代,那么就是一个无用的功能,只有在足够强大的时候才能够一举攻破在线教育的移动端,起码腾讯在教育这块领先了一步。(文/黄嘉榔)

有感于腾讯跟新东方合作的谣言而写的,非软文,只是一篇简单的思考文章,腾讯SNG看到好,看不到也好,只是想要告诉更多的看好在线教育的同仁,群支付没有想象中那么厉害,这是有个前提的。

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