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腾讯会放弃QQ浏览器吗?No!

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2015-05-14 22:49:54

江大可

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编者按:本文作者袁茵(@黑豆Yuanyin,微信公众号:heidouyy,或者直接搜索“黑豆”),《中国企业家》杂志互联网圈记者。最近有消息传出,腾讯也会以类似搜索、易迅的方式放弃 QQ 浏览器,QQ 浏览器可能与搜狗合并。在袁茵看来,腾讯不会放弃 QQ 浏览器业务,原因有二:一,浏览器的入口地位非常重要;二,腾讯的浏览器入口更适合打组合拳。

自从腾讯投资大众点评和京东的事件发生后,有关企鹅的任何传言都不能掉以轻心。由于易迅的物流配送等业务模块被划到京东,这几天,又有消息传出,腾讯也会以类似搜索、易迅的方式放弃 QQ 浏览器,QQ 浏览器可能与搜狗合并。

QQ 浏览器所属的无线事业群(MIG)对此事的官方回应是“对谣言不予置评”。那么今天黑豆就来说说,腾讯会不会放弃 QQ 浏览器,黑豆得出的答案是“No。”

这一次的判断是相当有依据的。据黑豆的内线透露,今天 MIG 的老大,也就是腾讯的 COO 任宇昕(Mark)对内进行了辟谣。

辟谣的全文是这样的:“公司没有考虑过将 QQ 浏览器并到其它公司。QQ 浏览器是公司在流量和内容方面重要的平台入口,会长期与搜狗互相合作和促进。浏览器团队近几年,无论在产品创新还是产品市场规模等方面都取得不错的进展,公司很认同。对于外界的一些谣言,希望同学们不要介意,专心做好产品,服务好用户才是根本。”

当然,这年头,一次两次辟谣可能也算不得什么,在这个一切都有可能发生的时代,判断这个事情是不是可能发生还需要一些理论依据。有幸在过去半年内,黑豆曾经在 MIG 泡了一周多,对 MIG 有一些切身感受。

黑豆觉得,腾讯不会放弃 QQ 浏览器有以下几个重要理由:

1、浏览器的入口地位非常重要

也许有的同学会说,搜索不也是个大入口,腾讯一样将 soso 划分到搜狗了呀?但黑豆要说,浏览器的入口地位是远大于搜索的。

的确,搜索在 PC 上是一个重要入口,百度也靠它获得了高市值。但是在移动互联网上不是这么回事,手机上搜索的地位锐减。但是在手机上,浏览器还是保持了举足轻重的入口地位,要不怎么阿里会投资 UC,金山网络也开始做了猎豹手机浏览器了呢?

相比之下,浏览器是腾讯守住的入口底线,而搜索是个半入口半变现式的产品。这一轮的收购狂潮大家都看到了,一切都围绕着移动互联网上的“入口”展开,试问这么重要的资产腾讯怎么会放弃呢?

还有一点就是,PC 端的 QQ 浏览器也是必须保留的。最近 QQ 浏览器推出了微信版可以看出,浏览器是可以实现不同终端连接的极佳工具。WE 大会上小马哥都说了,腾讯要“连接一切”。这连接的工作腾讯怎能不做?如果浏览器被分家,或者全部划到搜狗去,腾讯还怎么顺利连接一切?比如,微信版的 QQ 浏览器研发就要增加不少障碍吧?

黑豆爆一个小道消息,和搜狗谈判时,王小川是非常想要 QQ 浏览器的。这也导致谈判几经波折,为了能做成交易,腾讯花了很大力气,给了好多附加条件。就是为了能留住 QQ 浏览器,让 PC 和手机浏览器放在一起,品牌上也保持一致。

MIG 有安全、浏览器、地图和应用宝四大板块,这四个板块都是基础平台和流量入口。看看MIG 的对手:安全 PK 360,地图对抗百度和高德(阿里),应用分发平台这块百度也收购了 91。这几块去年发生的大碰撞黑豆就不多说了,接触互联网的人都知道。QQ 浏览器也在和 360 对抗。简单说来,和巨头对抗的事儿基本上 MIG 都承担了。

黑豆曾和腾讯一位高管聊天,“浏览器的战略价值腾讯是很清楚的。”小马哥当然知道浏览器加上搜索能赚钱,但 MIG 现在的首要任务是做“精品”。浏览器部门的 KPI 和赚钱一点关系都没有,所有都是奔着更好的用户体验去的。

2、腾讯的浏览器入口更适合打组合拳

现在中国 PC 浏览器市场份额最多的是 360。在阵营上,腾讯这一派也比较明了,QQ 浏览器、搜狗浏览器和猎豹。其中由于股权关系,QQ 浏览器和搜狗关系更近一点。

360 强悍的作战能力大家都知道。现在黑豆要讨论的是,面对这样的一个对手应该采取怎样的策略。

QQ 浏览器的主要用户群之一是那些忠实的 QQ 使用者,和搜狗浏览器重合率不算高。如果把 QQ 浏览器给取消掉了,那些忠实的用户不太可能完全都迁移到搜狗,可能也会觉得被 QQ 抛弃了,不爽。所以两家合并在一起,整体市场份额上肯定要受到一些损失。但是如果两个都独立发展,虽然可能有交叉,但整体份额还是可能增加。而且黑豆相信,大家都知道谁是自己人,抢市场份额也知道去哪里抢,不会自相残杀。当然,消耗会有一些,但肯定没有收益多。加上猎豹,三家合围,怎么说也是 PC 浏览器市场上一股不可小觑的力量。

至于手机浏览器,这个市场玩家就两个,QQ 浏览器和 UC,百度正在努力进入稳固自己第三名的地位。

那个高管曾问黑豆:“浏览器是不嫌多的。为什么一定要合并呢?”QQ 浏览器的份额比当时的搜搜大好多倍,而且两者产品形态不同。搜索前期需要极大的投入,可能做很大的投资市场份额只涨一点点,到了某个临界点才会爆发。相比之下,浏览器的上升曲线是比较均衡的。从投入产出比的角度考虑,加大投入,做好产品,QQ 浏览器的市场份额还有很可观的提升空间。

其实,对于现在的这个布局,在投资搜狗的时候就谋划好了。对于员工可能出现的心态波动高层也有所准备。所以去年交易时,Mark 最先做思想工作的就是 PC 浏览器,先说肯定没有合并这个事儿,然后说 PC 浏览器的投入还要加大。

再来看今天的 Mark 和员工说的话,其实和投资搜狗时没什么区别。腾讯关于浏览器的想法应该没有什么改变。当然,互联网上的事情谁也说不好,黑豆也不能说 QQ 浏览器绝对不会和搜狗合并,但黑豆认为,在移动端大局已定之前,腾讯还是一定会保留 QQ 浏览器的。至于这个“大局已定”,那也至少得是几年后的事情了,几年后的事情,谁知道呢?说不定 table 都合并了呢?

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