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阿里巴巴:换种姿势玩娱乐

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2015-05-14 22:49:46

破茧~~

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今天下午的发布会上,阿里数字娱乐总裁刘春宁开场白就是,未来十年最重要的是什么?健康!第二重要是什么?文化。而娱乐就是文化的一种。问题是,电商基因的阿里巴巴到底要以什么样的姿势来玩转娱乐?

近期跟互联网条线的记者多了点小福利,阿里巴巴“三八生活节”邀请到了“长腿欧巴”李敏镐,而昨天“娱乐宝”发布现场同时也是高希希导演执导,Rain和刘亦菲主演的新电影《露水红颜》的开机仪式。

3月11日,阿里巴巴斥资62.4亿港元入股文化中国60%的股份已经惊掉了很多人的下巴,而马云用双倍价格收购股权的实际行动表示了对文化产业的看好。

今天下午的发布会上,阿里数字娱乐总裁刘春宁开场白就是,未来十年最重要的是什么?健康!第二重要是什么?文化。而娱乐就是文化的一种。

问题是,电商基因的阿里巴巴到底要以什么样的姿势来玩转娱乐?

理财式

“哥们,你投子怡了么?”“没,这次先支持下柳岩。”

通过购买阿里巴巴新推出的“娱乐宝”产品,很多屌丝就可以YY一把“大佬梦”。

“娱乐宝”是可以选择投资项目的理财产品,预计年化收益7%,由国华人寿对该产品进行信用增级。

用户可以通过手机淘宝中“娱乐宝”预约页面,选择感兴趣的项目进行“投资”。投资项目包括了电影、电视剧、游戏等多种产品。比如高希希导演的《露水红颜》、郭敬明的《小时代3、4》、《狼图腾》等,还有范冰冰代言的社交游戏。

其中,影视剧项目投额为100元/份,游戏项目投资额为50元/份。每个项目每个用户限购2份。这意味着,即使购买全部项目,用户也花不了1000元。

好吧,就当追求“玩票”的感觉了。

厄,这不就是披了“娱乐”外套,加了限购的“余额宝”吗?

无论如何,阿里巴巴密谋了大半年的娱乐产业,总算有一个产品面世了,这一天大家等了很久。

去年7月,阿里巴巴挖来了腾讯视频总经理刘春宁担任阿里数字娱乐事业群总裁,并引发了业内最大额度的竞业禁止诉讼。之后阿里巴巴又与PPTV卿卿我我了许久,可惜在最后关头被苏宁给撬了。

据说阿里近期在跟新浪视频谈股权收购事宜,也许很快就能见诸媒体。而激动网一位高管许久之前就跟栗子透露,阿里巴巴委托猎头到处开挖视频行业人才。

等着吧,阿里还会有其他动作。

大数据式

可以肯定的是“娱乐宝”目前看起来像一款理财产品,但肯定不是为理财而生的。

如果单纯为了筹资,“余额宝”就够玩了,何苦来这些弯弯绕?

刘春宁在会上多次提到了Netflix的《纸牌屋》,这款以大数据挖掘用户需求而走红的美剧已经成为大家学习的榜样。

Netflix作为世界上最大的影片租赁服务商,通过用户行为的大数据分析得出社交网络、七宗罪的导演Fincher非常受欢迎,而Spacey主演的片子表现都不错,外加英剧版《纸牌屋》很受欢迎,于是出品了火到不行的《纸牌屋》。

但阿里巴巴要怎么用大数据来玩娱乐呢?

阿里巴巴对于用户喜欢什么导演、明星、题材可没有数据沉淀,于是阿里巴巴采用了相反的方法,通过已有用户对娱乐项目的投资选项来判断这些产品的受欢迎程度。基于阿里巴巴目前沉淀的几亿用户基础,这个玩法是可以的。

刘春宁称,“娱乐宝”为“投资人”准备了多种娱乐权益,譬如主创见面会、明星签名照、影视道具拍卖、拍摄地旅游等。如果“投资人”的呼声足够强烈,甚至可以影响到电影导演、演员选择、剧情走向等。

所以说“娱乐宝”面世的真正使命是围绕“娱乐项目”与用户产生深度互动并产生大数据。而有了大数据的决策支撑,阿里巴巴之前在视频、文化领域的布局可以迅速落地到具体产品。

也许在不久的将来,你可以看到阿里巴巴的自制剧。如果大家喜欢,马云为大家拍一部专门讲“风清扬”的故事,也不是不可以的。

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