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Twitter欲效仿Facebook转型 被批自寻死路

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2015-05-14 22:48:51

〆色計ㄕ╄

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Twitter依靠其产品获得广告收入的模式也没有问题。是不是觉得这一切都是顺顺当当呢?

twitter

Twitter现在面临的问题是:该公司高管担忧使用这项服务的人群还不够多。正因为如此,他们感觉到了来自外部华尔街的压力,从而竭力来增加他们的用户群规模。

自成立以来,Twitter就被外界拿出来跟Facebook作对比。尽管规模比不上后者,但Twitter认为,它们在向移动化趋势转型中,优势更大。Facebook建立在PC时代。Twitter起初只是一款SMS应用,后来延伸到PC端。因此,自呱呱落地,Twitter血液中就流淌着“移动”基因。

但是,Facebook的“天分”来自其超强的大众吸引力。Facebook操作极其简单,甚至你的妈妈也能使用它。十几年前的意外问世,Facebook转瞬间在全世界进行扩张,力图覆盖角角落落。因此,Facebook的用户群很快就超过了10亿,目前月度活跃用户数已经达到12亿。

Twitter也一直拥有着达到类似用户规模的野心。不过,在过去一年时间,这家社交网络的用户群增长陷入停滞,目前在2.41亿左右。就在上周,媒体报道称,Facebook旗下社交图片应用Instagram 的用户群规模将在今年底超过Twitter。

用户群增长停滞不前,这让Twitter高管也产生了一种不自信的心理,尤其是在该公司IPO后的前几个月,这种心理更为突出。

Twitter的反应似乎是,扩大这款产品对大众人群的吸引力。用户的奶奶不知道“@”或者“标签”符号,那Twitter就想办法让产品更容易使用:比如,图片中加标签和增加更为频繁的消息通知。但是,对于一个Twitter老用户来说,这些功能画蛇添足,让人容易感到厌烦。

如上所说,Twitter这款产品没有问题,并且广告模式也没错。这家公司打造了一款有很大吸引力的伟大产品。只是,现在摆在Twitter面前一个比较现实的问题是,其用户群增长遇到了瓶颈。

将Twitter打造成一个克隆版Facebook,这是一个疯狂的举动。Twitter CEO迪克?科斯特洛和其他高管可能认为,这是华尔街希望看到的。但他们也在猜测,如果Twitter用户增长停滞,华尔街会对这只股票做出什么回应。

如果你认为Twitter遇到了增长问题,先等等。希望Twitter获得更多用户的华尔街投行,可能会“转向”,开始出售这只股票,因为Twitter核心用户增长停滞。这就是浮躁的华尔街。

但是,Twitter不应该改变其核心产品来获取更多增长。它们应该利用其高估值股票,收购新领域有增长潜力的公司。从根本上讲,它们应开始学习Facebook,收购新领域的领头羊。

Twitter本应该收购Instagram, 只是当时Twitter还未上市,在跟Facebook竞购中处于劣势。它们应该收购一款通讯应用,放弃它们独立开发通讯应用的的想法。

Twitter目前的市值仍在280亿美元左右,股价相比70美元的顶峰下滑33%。但是,鉴于其增长停滞,这只股票仍被高估。Twitter应该利用高估值来收购创业公司,比如Kik。

对于科斯特洛来说,Twitter需要打造一个丰富、独一无二,且任何人都无法复制的产品,不要让其成为克隆版Facebook。

FROM cnBeta

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