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一杯西红柿味道的奶茶

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2015-05-14 22:47:31

 青青莲子

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西红柿与奶茶事件的幕后与真相。

刘强东是商业领袖,也是个情种,自然也有七情六欲。关于他的爱情故事很多,京东名字的由来、西红柿传奇,最近当红的莫过于奶茶妹妹。企业家的私生活与行业、公司,究竟有多少关系?媒体在报道中该如何厘清公与私?

这些问题饶是有趣。今天试图回答一二。

1、企业家私生活与行业,其实有莫大关系。

还记得土豆网那椿离婚案么?它直接影响了视频产业的PC格局。王微先生与杨蕾女士,夫妻反目,一朝劳燕分飞,竟拖慢了土豆网上市步伐,娶了上海太太的香港商人古永锵抢先上市。事后,土豆网投资人,今日资本徐新曾说,这是个10亿美金的教训。今日资本损失惨重,倘若土豆抢先上市,或许被整合的会是优酷。当然,历史不能假设,有遗憾才有传奇。

还记得,真功夫祸起萧墙么?若不是夫妻反目,同床异梦,如今蔡达标或许也不会身陷囹圄。

企业家的私生活,对于企业发展很重要,甚至会影响到产业格局。古希腊传奇中有特洛伊,中国历史有吴三桂“冲冠一怒为红颜”,而英国也有爱德华八世,爱美人不爱江山。红颜、权谋、金钱,从来都是交织在一起,这就是历史。

土豆网、真功夫、京东都有个共同投资人:今日资本。世事如棋,无巧不成书。

2、刘强东与奶茶妹妹,恋爱本是好事,京东棋差一招,好事变坏事。

还记得刘强东与西红柿门么?后宫争宠的故事,最终以西红柿门的形式曝光后,京东公关上采取了积极策略,引导,并顺带炒作了一把京东生鲜。配合的潜台词是,两个西红柿,男未婚,单身,女未嫁,也单身,正常男女朋友交往。于是乎,公众欣然八卦之余,不忘祝福两人。更有人将这解读成京东为了生鲜的炒作。

这场公关危机,顺势而为,问题自然迎刃而解。

这一次,奶茶风波,京东公关却是兵行险招,再没有任何证据支持的情况下,将奶茶风波推给了竞争对手,声称阿里是始作俑者,与此同时,奶茶妹妹与刘强东均否认了绯闻,辟谣称假。

正是京东、刘强东推诿给阿里、马云的当天,阿里公关集体回应,称没有功夫搭理刘强东的私生活,下午,以62亿港元收购文化中国——那时候,阿里可以傲娇地回应京东,优雅打脸,说:今天我们要买公司,没有兴趣关心刘强东先生究竟与哪位女士好,这是京东投资人与董事们该关心的事。

今天,微博网友曝光了刘强东在美国与奶茶妹妹的相片。这一次,可视为对京东、刘强东以及京东公关的再次打脸——前不久的矢口否认,大义凛然,最终被证明是公然撒谎,愚弄媒体与公众。

回看正常风波,刘强东与奶茶妹妹的绯闻,本来是私事,可以选择太多恰当方式应付——或保持沉默,不予评论,或大方承认,卖萌求祝福。遗憾的是,京东、刘强东选择了辟谣,并且为了制造京东品牌,将责任推诿给了竞争对手。这便会让大众认为,公德有亏,撒谎成性。

企业家撒谎,说大话,在互联网上略见不鲜,即便是刘强东曾经的8·15电商大战,也被记者们赠予了“金喷壶奖”。当然,或许刘强东并不在意这些,他也曾在2013年底的时候说,2015年前京东不会上市,而除夕夜却向SEC递交了上市申请。

斯大林曾说,胜利者不受审判,公众只会以成败论英雄,从不以是否撒谎来论英雄。这也是企业家们爱撒谎的缘由。

3、每个绯闻背后都有利益诉求

每个绯闻背后都有利益诉求,公关、舆论背后,是利益与情绪的集合。

所谓,风起于青萍之末,奶茶妹妹与刘强东恋情曝光也好,之前的西红柿门的曝光也好,幕后都有利益推动。只不过,西红柿门是后宫宫廷斗法,这一次,更像是资本市场的博弈。

从奶茶妹妹与刘强东恋情的曝光路径与节点来看,都是两个有趣的节点:最开始曝光,是腾讯放弃腾讯电商,入股京东,再次引爆,则是京东IPO前的路演时分。其实目的只有一个,打压京东股价。2013年,沙特王子基金入股京东时,京东估值为80亿美元,腾讯入股京东后,京东在SEC提交的报告中,给资本市场建议自己的估值是157亿美元。

这个时候,创始人的绯闻曝光,私生活事件倒是可以让资本市场有砍价的余地。

业内小道消息称,京东IPO财经公关预算便是千万级。木秀于林,风必摧之,各企业IPO时,也是各类新闻爆料的时刻,这的确是敏感时期。

刘强东与奶茶妹妹的恋情,从哥大开始,这一次再度曝光还是在哥大。其实,今年京东年会上,刘强东便邀请了奶茶妹妹前去观摩,接近刘强东的人士透露,春节期间刘强东也带着奶茶妹妹这位江苏老乡,回了骆马湖。与亲戚拜年时,刘强东还谈到腾讯入股京东,京东整合腾讯电商的事情。富贵不还乡,如锦衣夜行。

对了,顺便说个事,刘强东是宿迁人,西楚霸王项羽的老乡。

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