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品牌认知提升超三倍 视频行业亿级合作第一单成绩揭晓

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2016-08-01 00:09:03

金龙

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腾讯视频全力打造的首档大型调查类真人秀节目《你正常吗?》已播出两期,这档打着“大数据”和“互联网思维”旗号的节目深受网友好评。

未播即获得高达一个亿的创纪录广告合作大单!播出三天、就以超过3000多万的点播量打破行业纪录!仅一期节目就让广告主品牌知名度瞬间提升330%!你能够想象,这是一个网络视频节目带来的吗?

2014年,几起亿级事件震动营销行业。3月,可口可乐与易迅网达成年度品牌战略合作协议,双方将投入价值数亿元的资源创新打造跨界营销的O2O模式,力求打造移动互联网时代营销标杆案例;而4月,日化行业新锐品牌膜天下一掷亿金,成为了网络视频战略亿级营销“第一个吃螃蟹”的企业,也让达成网络视频第一大单的首档大型调查类真人秀节目《你正常吗?》成为了行业热议的焦点。

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对于为何膜天下敢于砸下如此大手笔的投入,膜天下市场部&发展部总监周维青表示:“选择腾讯视频作为战略合作伙伴、选择互动化真人秀栏目《你正常吗?》全程赞助冠名,是因为我们看到了腾讯视频在内容出品与平台推广方面的双重实力:更符合互联网特质的颠覆性节目呈现方式,让我们可以实现有别于传统视频贴片的综合化营销接入。”

这一亿元花得值得吗?《你正常吗?》第一期节目播出后,国内权威调查机构华通明略针对日化品核心受众进行了一次市场调查,调研结果显示:仅仅一期节目,膜天下整体品牌认知度提升330%,针对18-34岁年轻群体飙升700%;针对膜天下最为关注的女性用户,品牌美誉度提升52.3%,购买意愿增强47.1%,对品牌的产品特性“成分纯天然无添加”了解提升47.4%。华通明略还给出了全球关于美容护肤领域产品广告效果监测数据均值,相较之下,膜天下与《你正常吗?》第一期合作效果大大高于贴片等网络视频常用的广告形式。亿元合作大单,第一次效果检验,完胜!

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《你正常吗?》为什么如此火爆?

作为一档在业内尚无同类型节目的“非正常”节目,未播先火的《你正常吗?》以内容差异实现对用户的急速聚拢。大众关注的社会热点话题、黄金的主持搭档、电视台等级的制作,实现了大众收视群体的点播黏合。覆盖用户量成单平台第一的腾讯视频为男女通杀、老少皆宜《你正常吗?》准备了最为强大的收视基础。而首创性的利用互联网便捷的互动功能与节目进行结合,也让节目拥有了除了收视群体外的第二覆盖族群——网络大调查测试的网友(目前参与《你正常吗?》网络大调查测试的网友已近400万)。再加上腾讯娱乐在背后撑腰,腾讯视频在娱乐圈具备了丰富的明星资源,《大牌驾到》和《综艺大爆炸》就是腾讯视频借助明星关系撑起的自制节目。从互联网思维的节目理念、比肩电视台的出品水平、到后期的整合营销,腾讯视频《你正常吗?》明确的给出了“节目不火,天理难容”的理由!

广告主的品牌知名度,美誉度为何提升如此之快?

以腾讯视频为核心,融合腾讯多渠道整合大平台资源,为膜天下的品牌信息传播保证了全面性的支撑,让品牌营销更容易抓住核心人群。腾讯视频通过社交平台的调查形式,从节目制作前期调查阶段,《你正常吗?》便开始将品牌信息在不经意间传递给用户。而节目全程嵌入微信关系链,让6亿微信用户均被辐射!在节目推广中,腾讯视频联动腾讯社交化媒体平台,实现多渠道传播、多屏幕之间轻松分享和扩散,从而使膜天下整体品牌认知度提升330%,几何倍数加大膜天下品牌信息曝光效果,并实现品牌与用户互动交流。

同时,针对任何品牌,《你正常吗?》都能打造不同的植入机会:比如“一天刷五次牙正常吗?自然的植入牙刷,牙膏等牙齿洁具品牌”;再比如“10分钟就看一次手机这正常吗?巧妙的将手机品牌进行植入”;而“给自己的宠物化妆正常吗?宠物用品轻松的传递到观众面前。”与观众最为自然的沟通,变硬推广为“软营销”,于无声无息中提高广告主的品牌美誉度。一期节目就能全面解决品牌知名度、美誉度、购买意向,这样的营销成果意料之外,却也在情理之中。

如今,腾讯视频自制战略终于获得成果,接下来将会与其他视频网站产生激烈的碰撞,这背后是各大视频网站在该领域的直接交锋,视频行业的竞争不断升级,行业格局在一次又一次的被改写,网络视频营销终于进入“亿级俱乐部”!

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