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微信将商场O2O战火烧到阿里老家

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2015-05-14 22:42:37

萤火

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微信与上品折扣合作,更多是对阿里投资银泰的回击,因为在商场O2O还处于概念阶段时,只有声势不落后才能赢得未来。

4月25日,微信与上品折扣将正式宣布合作,首个合作体验店落户杭州,没错,就是杭州,阿里老家。

一位阿里内部人士在聊天中说:企鹅又打到老家了,All in无线还没完,这是又要All in商超的节奏啊。

其实在企鹅君看来,微信与上品折扣合作,更多是对阿里投资银泰的回击,因为在商场O2O还处于概念阶段时,只有声势不落后才能赢得未来。

具体情况嘛,是这样的:

1.微信这次搞商场O2O是玩真的。

过去,总有好多商场炒作微信概念,比如天虹商场找微生活、红旗连锁找微信第三方等,签个合作协议发个公告,股价就蹭蹭往上涨,至于具体合作进展最后倒没人关心。

但这次微信做商场O2O确实是玩真的,有两个证据:

一是,据腾讯内部人士透露,微信与上品折扣开发工作是由微信团队亲自操刀,没有经过第三方,规格很高;

二是,做商场O2O一对一开发已经是腾讯国策,这是刘炽平在分析师会议上说的:

“对于大型零售商,我们的确已有团队和他们建立了一对一的对话关系。这样,我们可以为这些大型商家提供更为个性化的解决方案。”

其实微信这次玩真的,最明显例证就是不但要开发布会,还把自己的LOGO放到了上品折扣旁边。

2.微信想玩真的,但现阶段依然是造势成分更多。

虽然微信这次很认真,但目前来看,商场O2O依然是遥远的概念,上品折扣合作案更多是想做示范。

亿欧网创始人黄渊普就表示:现阶段,不管微信+上品折扣、还是阿里+银泰,其O2O概念给商场带来的增量很有限,其更多是想制造声音。

这就不难理解,一向低调的微信为何商场O2O第一战打到阿里老家了,与阿里强行对垒,才能有声势。

须知道,在天虹、王府井百货之外,全国还有更多商场等着开发O2O呢。只有声势不落人后,才能获得商场行业芳心,在未来商场O2O真正普及时占得先机。

3.微信+上品折扣、阿里+银泰是两个标杆。

阿里腾讯想在商场O2O领域开发造声势,最好办法其实是树立标杆,阿里标杆是银泰,腾讯标杆则是上品折扣。

这两标杆,那个更靠谱呢?

随视传媒高级副总裁沈雁表示,银泰规模更大,为传统的商场模式,因此天猫的入驻模式更为适合;

而上品折扣规模更小,为连锁百货模式,所以更适合微信。

沈雁表示,其实真正的商场O2O涉及产品管理、商户管理、顾客管理等多个环节,指望一个“虚拟钱包”就解决这一切不靠谱,只有等商场真正想清楚才行。

另外一个不同点则在于资本层面:阿里+银泰是以投资为纽带的;微信+上品折扣则是纯商业合作。

有业内分析人士这样对企鹅君表示,资金纽带有利有弊,好处是合作会更直接深入,坏处则是平台方(天猫、微信)投资合作伙伴,会影响更多合作伙伴信心。

阿里与腾讯之所以出现投资策略方面的分歧,其实是其平台基因决定的:

微信是开放平台路线,其基本政策是所有玩家平等,所以不能以资金为纽带;

阿里则善于走合作伙伴路线,且阿里即将IPO,银泰也是上市公司,互相注入概念,也是炒股好手段。

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