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为什么说深度链接将会进一步改变移动互联网?

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2015-05-14 22:37:19

萤火

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深度链接(Deep linking)这个话题在移动化的背景下不断升温,因为它对于移动应用、移动广告、移动商务将产生巨大的影响。风投kbs+ Ventures的Taylor Davidson在他的个人博客发表文章认为:由于app的流行,深度链接将会一点一点的改变互联网。

尽管对于移动化的讨论已经越来越多,但是它相对于我们所熟知的桌面电脑来说仍然非常初级。原生应用和移动网页的竞争方兴未艾,根据移动应用统计平台 Flurry最近公布的数据?显示,我们每天使用移动设备的平均时间是 2 小时 42 分钟,其中 86% 的时间都在使用 app。但是这并不像很多人所声称的那样移动网页就要消亡了。移动网页仍然是非常重要的一部分,正如 Mozilla 前 CEO John Lilly 所说,移动化仍然处于“前网页排名时期(pre-pagerank),我们仍缺乏合适的工具和方法来高效地发掘信息。”实际上,如果我们能记录人、链接和人们在网上浏览的路径,那么我们就能更轻松地组织网页内容。

但是每个移动 app 都是独立的,内容和服务之间的链接消失了。应用搜索是断裂的,app 的内容被局限在每个 app 内,从一定程度上说,每个 app 都建立起自己的城墙。链接和数据不能在 app 之间交换,我们在电脑网页所监测的用户意图,广告曝光和其它盈利的指标不能在移动端很好地进行。

这时就需要深度链接。深度链接让 app 开发者能够链接到应用内特定的页面,比如说,人们通过链接可以直接到达宾馆预订 app 中特定的一个宾馆,而不是这家公司的移动端网页或是 app 的首页。这是一点很小的改变,但是有着深远的影响。

现在,app 安装广告这么赚钱的一个原因就是他是今天的开发者投放广告的最佳选择。如果你不能链接到 app 内特定的商品,那么你的广告就需要:

1. 引导人们安装 app

2. 用户使用 app

因为人们看到 app 中商品的唯一途径就是浏览这个 app。

但是通过深度链接,可以直接从广告到达商品,移动应用开发者可以再现网页端的体验,让移动广告体验开辟一个全新的局面。这种转变已经吸引了大量的关注。Facebook, Google, Twitter 都宣布了不同程度上支持深度链接的措施。Facebook 更是发布了实现深度链接的开放跨平台解决方案App Links。

他们并不是孤军奋战。这个领域引来了大量的创业者和风投。URX最近完成了 1200 万美元的 A 轮融资,并宣布了他们在实现深度链接方面的独特优势。TapCommerce和ActionX分别融资 1200 万美元和 300 万美元,也推出了各自的深度链接方法。移动搜索引擎Quixey支持 AppURL。Deeplink开发了他们自己的深度链接管理系统。Tapstream也开发了自己的系统,叫做“递延深度链接”(defferd deep links), 它能够在没有安装 app 的情况下快速生成一个登陆页,让开发者能够链接到没有安装的应用内。

为什么会有这么多标准?关注移动广告的公司需要深度链接,因为它允许广告主得到更加丰富的广告机会,更高的转化率,更容易的广告追踪。在没有统一标准的情况下,为什么不创造你自己的标准呢?

深度链接不是新鲜事物,但现在还没有大家共同遵循的统一标准。Google 使用x-callback-url?来打开不同 Google 应用的链接,苹果测试smart app banners以实现深度链接。但这些仍在初级阶段,即使是 Facebook 推出的深度链接标准也不比现成的广告工具更有效多少。

那么为什么深度链接有回到了人们的讨论中呢?原因在于移动应用的流行,app 开发者和营销人员面临的一系列困境以及移动广告收入的瓶颈。

深度链接展示了移动互联网在发展过程中与传统桌面互联网的不同之处,这种不同的发展趋势部分来源于移动 app 在移动互联网中的主导地位。Cookies,本来是网页的一种开放的规范,现在已经被一些热门的 app 或操作系统的专有识别方法所替代。深度链接是一种很好的实践,现在其自身也在成为一种规范。没有了网页 URL 结构的限制,移动应用开发者必须加入深度链接来实现原来在网页实现的基础功能。

面向未来,深度链接会完全颠覆 app 的 URL 结构还是仅仅为移动广告和电商提供一种短期的解决方案呢?即使答案是它只是个短期的解决方案,它也会给电商和移动广告带来巨大的改变,并且能够帮助建立更加多样的移动广告体验。

从长期来看,深度链接可能只是卡片式界面普及和服务深度整合的垫脚石(就好像Google将Uber整合进Google地图一样)。卡片式的设计可能只是现在设计的一种范例,但是它们会对移动网页的结构产生深远的影响并且可能会超越深度链接,带来更加丰富的界面。

但是在可预见的未来,只要 app 还是移动体验的主流,我们就肯定还会听到更多关于深度链接的消息。

转自:36氪

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