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未来电视广告的变革

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2015-09-12 00:01:54

萤火

分享一下,又不会怀孕!

本作品为转载作品,版权为作品原作者所有,感谢上传者的分享!

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身为90后的我们,已经不怎么看电视了,前几天陪父母看电视,就发现这个电视广告,10年前什么样,现在还是什么样,除了画面,特效之类的随着技术的进步有所提升,其他的都没什么变化。

在如今互联网发展的如火如荼,各种各样的微博、微信等等打通了企业与用户之间沟通的桥梁,使用户和企业之间的沟通变得十分方便,真正的和用户互动,而这个电视广告却还是一番我说你听的姿态。

举个例子,你在电视上看到一个剃须刀不错,打算买,那么通常有哪几种方法来购买呢?

1、想着这个牌子这个型号的剃须刀,去实体店例如超市等等购买。

2、记下牌子和型号,去网上买。

由于种种原因导致的购买的步骤繁琐,就可能会错失一大部分的客户,无论我是去实体店购买还是在网上购买,都是在脱离了这个广告之后发生的行为,都很可能由于其他的原因而导致购买意图的丧失。现在网购的人中,流行一个说法,就是冲动型消费。冲动型消费指的就是在某种急切的购买心理的支配下,仅凭直观觉感与情绪购买商品的消费,我们先不谈冲动型消费的优劣,为什么网购的人群中冲动型消费者会这么多,就是因为网购者在店家的促销折扣等等一些列的广告刺激下,产生想要购买产品的欲望,同时实现这个欲望的过程又非常简单,就是点击购买、付款,然后就可以等待货物送货上门了。

而以往的电视广告呢?大多数是宣传企业形象知名度等等,还有的就是电视购物广告,这种购物方式就是拨打电话购物,我觉得也比较繁琐。

怎么变革呢

还是上面的例子,你在电视上面看到了一款不错的剃须刀,这个时候可以通过手中的遥控器进入详情页,仔细了解一番之后,觉得十分满意,通过遥控器上面的指纹识别功能,从之前绑定的银行卡中扣除相关的费用,并且根据电视终端绑定的地址信息,直接邮寄到家中即可。在电视上面还可以和产品客服沟通咨询产品信息,满意后直接扫描指纹就可以等待商品送货上门。

并且电视可以以家庭为对象,本地化的O2O可以通过这种方式进行最大化的展示,如在电视上面看到本地一家新开业的餐馆,就可以直接在电视上面下单付款,预订座位,等到约定的日子去餐厅验证一下指纹便可以享受到可口的饭菜。

如此一来,消费者在观看广告的时候产生的消费欲望可以在第一时间内响应、满足,并且电视广告的效果也可以进一步追踪,统计,分析。模式比较简单,可以优化和拓展的地方还很多,而本地化O2O利用电视广告这个载体,我觉得应该会有比较好的发展。如果看到本文的你有什么想法,欢迎在下面留言交流。

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