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魔漫相机、脸萌等自漫应用爆红的背后逻辑

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2015-05-14 22:30:45

萤火

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本作品为转载作品,版权为作品原作者所有,感谢上传者的分享!

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前有魔漫相机单日新增用户325万、4日新增用户破千万、7个月破亿的移动互联网行业纪录,现有脸萌6个月用户达到2000万、五天净增用户500万的沿袭,自漫应用在社交网络的“疯狂”,相信很多用户早已领教过了。爆红的背后,难免会有质疑:会不会只是昙花一下?会不会火一把就死?……其实,笔者想说的是:各位看客,你们真的多虑了。死是亘古不变的天理,为什么能火才是真正的王道。

满足用户需求是根本

或美或丑,每个人的内心都会有一些自恋。讲究神似的漫画,在具象和抽象间,帮用户找到了平衡。如魔漫相机的后台算法弱化了用户的具体形象,只保持五官、神态等基本要素;脸萌是用户自己动手创作,可以根据自己的喜好进行拼图。这样一来,陌生人即使看到漫画也不知道你是谁,熟悉的朋友则能一看就能认出你。对用户来说,这是一种隐私保护,消除了在社交网络传播中的恐惧感。由此,得以在朋友圈、微博等平台大量疯传。总之,在移动互联网时代,自漫应用通过把艺术大众化,给无聊的生活增添了不少的乐趣,更好地满足了用户的移动社交需求。

坚持原创是推动力

魔漫相机里的所有漫画素材都是设计师们精心画出来的,具有绝对的原创性,脸萌同样如此。就魔漫相机而言,其对原创的执着体现在每天都会上线10张左右的主题漫画和新表情,会定期跟随传统节日和热门事件,提供一定数量用户需要的素材,尽最大的努力去满足用户不断变化的需求。而这,也正是魔漫相机经久不衰的推动力。脸萌团队则表示,他们不会安于现状,会专注于后续的新的模板的开发,节日模板的开发,以及衍生品的开发,这些模板和产品仍会继续坚持原创,拥有自己的知识产权。

极简的操作是前提

作为全球第一款原创将真人拍成幽默漫画的手机应用,魔漫相机的操作非常简单。用这款App拍照后,系统会自动在1-2秒钟内为用户绘制出一张漫画,用户可以通过移动自己的脸部,调整脸型、发型、眼镜、眉毛来改变面部的效果,然后,回到主页继续挑选自己更喜欢的背景模板,玩得不亦乐乎。脸萌甚至不需要前期的导播图,用户都能很容易的学会操作,因为按键少,文字清晰,试错没有风险,用户大可以一个个按键试试,尽情地拼图。可以说,简约、简单,简易,是魔漫相机和脸萌这两款爆红自漫应用的共同特点。

社交网络平台是阵地

“没有花一分钱做推广”这是魔漫相机创始人和脸萌创始人的共同说法。既然没有做推广,它们是怎样火起来的呢?笔者认为,除了产品本身的优势之外,最重要的原因是坚守社交平台阵地,注重口碑传播。移动互联网时代,随时随地分享已经成为人们的一种生活习惯。从微博到微信,人们在各种社交平台上分享着生活的点滴。对用户来说,个性的漫画图比文字更丰富、完整,更能满足多元表达的需求,因此更具传播力。此外,微信圈的熟人关系,是口碑传播不可或缺的重要因素。通过熟人的引导,好友下载并使用这些APP的概率就会增加。同时,用户粘性也能大大增强。

毋庸置疑,任何一款产品爆红都是有其原因的。当熟悉其背后逻辑的时候,或许,下一款爆红的产品就是你开发的,想想是不是还有点小激动呢?

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