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天猫为手机专享价“降温”:移出详情页

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2015-05-14 22:26:52

萤火

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6月27日消息,天猫商城的商品详情页将取消手机专享价展示,据亿邦动力网了解,天猫此次改动只是取消手机专享价在前段的显示,不会影响其设置。

据悉,此次改动后,用户将无法从PC端的商品详情页看到该商品手机专享价的相关信息,而在此之前,商品的详情页会显示从手机端购买商品的优惠信息。

天猫商品详情页改动

天猫商品详情页改动

天猫方面表示,考虑到消费者的购物体验,后续手机专享价会更专注在部分优质商品的活动设置上。

手机专享价是天猫店铺为推广其移动端所使用的一种营销模式,用户使用手机app端进行网络购物,可以享有一定程度的优惠,据了解,手机专享价自上线以来,已有超过80%的商家都在使用并设置优惠。

但这一营销模式受到不少卖家的诟病,“通过专享价被转移到移动端的买家都是贪便宜的,质量不高,留存度也不高。”一位天猫商户曾对亿邦动力网吐槽到。另外也有卖家指出,在手机端,天猫的搜索排名很大程度上倾向于展示低价格的商品,导致有特色有质量的商品失去了不少展示机会。

有评论称,此次天猫取消在商品详情页展示手机专享价,是在释放天猫无线已经进入另一阶段的信号。经过一段时间的突击,手机天猫在流量、销售方面都已经获得高速增长——今年5月1日当天,天猫无线端成交额已经首次超过PC端成交额。

但这一增长背后不可忽视的现状是,有很大一部分流量来自于从PC端的老客户迁移,且都是“奔着低价而来”,流量质量并不高。这种“左手倒右手”的模式很明显无法支撑天猫无线的长期发展。如何从快速增长进阶到健康增长,将是天猫无线接下来的命题。

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