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产品经理新名词:互联网产品的逼格

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2015-05-14 13:56:26

江大可

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五年前,互联网提倡“用户价值”,让用户的价值得到最大的体现;去年,罗永浩开始搅和互联网,为锤子的品牌价值挂上了“情怀”,从锤子产品逻辑而言,就是用产品的微创新治疗用户的一些瘙痒症。最近,百度卫士3.0新版发布,各大设计网站争先推转,网友纷纷讨论的同时,一个名词也开始被更多人提起:互联网产品的逼格。那么,互联网产品的逼格又是什么?真的值得提出来吗?这个新名词是否是互联网产品设计的一个有效、有益的概念呢?

什么是互联网产品的逼格?

很多人不知道到底如何定义这个词,百度百科如是解释:逼格,顾名思义,就是装逼的格调。以此推论,互联网产品的逼格,就是一定要让一个互联网产品,装逼,并且要装出格调,整出姿态。鉴于“逼格”是一个新名词,用在互联网产品上更难理解,所以我们先尝试用对应“人物”的解释来说一说什么叫互联网产品的逼格。

首先,装逼装得有格调的人绝对不允许自己脏乱差,所以一个高逼格的产品也必须杜绝脏乱差,做到简洁,井井有条,保证“仪态”大方。

其次,装逼装得有格调的人一定善于发挥自己的内涵,来获取别人的充分认可,所以一个高逼格的产品也必须从具有易用性,让功能能快速地被用户学会并高度认可。

再次,装逼有格调的人个性十足,原则性强;所以一个高逼格的产品也应该是有个性,不抄袭,不妥协传统的产品。

最后,装逼有格调的人在乎精神层面上追求,所以一个高逼格的产品也应该是有灵魂的,一个富于了产品团队精神的产品。

总结起来,互联网产品的逼格至少是:简洁、易用、个性、灵魂。

Iphone,一个完美主义的逼格之路

那么,哪些互联网产品是有逼格的呢?按照刚刚的定义,不妨先看看互联网业界公认的最牛产品经理——乔布斯。

乔布斯是一个决不妥协的产品沙皇,他是产品完美主义者的化身。乔布斯的家里几乎是家徒四壁,当然,他算是一个极端,他对美的追求是极高的,很少有他看得上的东西。不美的东西宁愿不要,看起来这是一种“癖”,但就是这种人才真有可能搞出好东西。不妨继续问一个老生常谈的问题“为什么iPhone只有一个按钮?”

这个设计几乎颠覆了手机交互设计,用一个按钮来代替回到主界面、返回和菜单,表面上看是挑战千万用户的习惯,但这个设计从根本上实习产品的易用性,几乎零学习成本,让三岁小孩知道,在一个应用使用过程中,如果不知道怎么用的时候,在任何感受到无助的时候,一个home键,让你回到最初的主界面,回归最初的美好。同时,这种易用性设计,也产品的外观设计上的美感到最大程度的提升。如果用这个设计来诠释“装逼的格调”的话,从一个按钮的简洁、一个按钮的易用,再到一个按钮的个性设计,不得不说,乔布斯的逼格够高!

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One,一个文艺青年的逼格之路

另一个产品不是被奉为中国代表产品经理张小龙,而是一个中国最具代表性的文艺青年韩寒,虽然他不是产品经理,但他本人绝对是装逼装得很成功的人,所以,让我们来看看他发布的手机APP ONE。

韩寒的人格化APP产品“One·一个”一推出,即达数百万的下载。产品设计的逻辑不一定比专业产品经理高,但是产品的定位和运营思路,的确颠覆了所有的内容类APP。打开应用的引导界面是“复杂的世界,一个就够了”,每天一篇文章,一个问题,一个东西,让用户从杂乱的互联网信息轰炸中得到一点安宁,获取每天需要的思想、精神层面的滋润,相比其他内容类APP, 用最少的内容、甚至最少的人力,去维护了一个上百万的内容平台。 无疑,论装逼的格调,“One·一个”的确值得所有产品经理去学习。

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百度卫士3.0,一个客户端的逼格之路

安全市场早已进入红海,而随着移动互联网的发展,各大厂商的客户端软件也在逐渐放低投入,但是百度卫士3.0的发布后,各大设计网站、产品网站讨论纷纷,为什么会再次引起这么多关注?

产品主界面的设计上还有这么一套理念:“百度卫士这个产品就是一个家,主界面的状态区就是花园,而中间的一条色带就是走廊,通过走廊可以进入我的中心(我的私密空间),我的仓库(百宝箱);而下面的功能区就是进入卧室的门。”且不说这段话的深度,至少这段话是有温度的。

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而从整个界面设计的逻辑来看,的确用户不再需要思考,就能轻松地操作百度卫士,因为百度卫士对所有的功能进行了严密的封装,给定入口即可,并没有类似其他主流系统优化软件,应有尽有,用尽力气去证明“我很牛”,这个封装设计让整个界面的清爽值飙升,轻快感直接体现出来,不去证明功能强大,反而更能说明强大,这就是简洁的魅力,拒绝“大而全”的土豪感,反而成就了产品的美感。同iphone一个按钮的逻辑,百度卫士的主背景是精致的图片,就算不用它,摆在那儿看着也觉得舒服,只有3个大按钮,3个主功能,一般人完全够用,大量空间留白。更多功能在二级页面,少数专业人士才用得着,对于小白用户来说,产品的易用性,这一点百度卫士做到了。

在从产品功能上,很多系统优化软件会告诉用户一开机得了多少分,打败了多少用户,这种设计挖掘人性弱点:恐惧落后、攀比,的确能引起用户的关注,但是这种关注对于用户来说是多余的,甚至浪费时间,从某种程度上来说,就是恐吓和胁迫。百度卫士放弃了这种设计,不告诉用户打败了多少人,而是拟人化地告诉用户,你的电脑是健康、亚健康、还是有风险,让用户没有了心理压力,这是对人性的一种尊重。同理,用户如果要卸载软件,很多优化软件会用红色的叹号来警告你:不安全。这是恐吓。而百度卫士在卸载时,用的仍然是蓝色的提示,引起用户关注,但不恐吓,人性化就是这样。

不得不说,这些理念聚焦了很多崇尚美学、追求个性的用户,“高度封装”的简洁、“一个界面能解决所有问题” 的易用、“不盲目追随,只尊重用户”的个性、“尊重人性、维护一个家”的产品灵魂,让百度卫士的逼格值直线上升。

随着互联网产品越来越多,用户对产品的要求也会越来越高,产品经理这个职位也是不断随着用户在成长和提升自我的职位,所以,不妨在探索如何做出好的产品的路上,思考一下“互联网产品的逼格”。

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