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BAT生态圈的战争

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2016-07-26 00:37:15

金龙

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现在,稍微关注网络的人如果不知道BAT是什么,就OUT了。BAT到底是什么?是国内互联网三巨头百度(188.52, 2.42, 1.30%)、阿里巴巴(滚动资讯)和腾讯(123.6, 0.80, 0.65%, 实时行情)的简称。

三巨头是国内互联网企业最顶级的存在,是无数互联网企业甚至许多存在百年的实体企业仰望的高山,除了垄断的国企和一些庞大的房地产公司可以与之 相比外,连最会赚钱的电视台包括央视也相形见绌。从十几年前才开始起步,如今百度的市值高达2900亿元人民币,阿里巴巴高达2500亿元,而腾讯更是高 达5470亿元。用富可敌国形容三巨头,一点儿也不夸张。

曾经,百度还只做搜索,腾讯还只做QQ,阿里巴巴还只做电子商务。现在,已经是BAT三大巨头操纵的江湖,是你中有我、我中有你的生态圈战争。

织网的阿里

最初,三巨头还在各自的领域中成长,百度和谷歌(584.87, 5.69, 0.98%)较量,誓要当国内第一搜索引擎;阿里和易趣过招,要当中国电子商务的第一门户网站;而腾讯则在模仿中,一步步发展壮大。三巨头没有交集,也都没有视对方为对手。

但在三巨头完成了各自的原始积累之后,却赫然发现,原来除了自己领域之外,所有前进的道路都已经被对手堵死了。怎么办?唯一的办法就是突围,就是短兵相接。

其实,从腾讯投资拍拍网和易迅时开始,就已经布局电子商务了,并将触角伸到了阿里的后花园,意图抢占阿里的地盘。腾讯的核心领域是游戏和通讯,但其一直坚持的原则就是模仿和跟随,电子商务欣欣向荣,市场巨大,如果只让阿里一家独大,岂不是太没意思了?

而在腾讯开始涉足电子商务领域之时,百度对电子商务领域,也是跃跃欲试。实际上,三巨头之中,百度和阿里交手最早。淘宝刚刚上线不久,阿里就开 始用技术手段屏蔽了百度的抓取,由此埋下了矛盾。到今天阿里做大之后,百度却赫然发现,它的搜索失去了电子商务的入口。此事一直让李彦宏耿耿于怀。

腾讯和百度对电子商务领域的布局,很让阿里恼火。马云岂容别人抢夺阿里在电子商务领域一家独大的地位?反击开始。

不过阿里的反击,不是以牙还牙。阿里没有在游戏和通讯领域挖腾讯的墙角,也不布局搜索领域,抢夺百度的市场份额——阿里的聪明之处在于,并不从正面应战,而是从侧面突围,开始编织一张以电子商务为核心,以许多领域为辅助的多点并进的商业网。

从投资策略上分析,阿里巴巴近两年投资了美团网、丁丁优惠、高德(20.91, -0.03, -0.14%)、新浪(47.14, 0.47, 1.01%)微博(19.25, -0.05, -0.26%)、穷游、UC等企业,看似是蜻蜓点水、浅尝辄止,但如果仔细分析,却会发现马云的出手全部是在围绕信息流、支付流和物流这三个流而展开。大 马哥没有自乱阵脚,而是有条不紊地按照他的布局向前推进。在不丢掉传统电子商务的优势之下,阿里将更多的棋子落到了和电子商务有紧密关联的领域之上。

阿里发现与其和百度、腾讯拳拳到肉的过招,还不如再投资和收购更多的领域。但这并没有阻止百度和腾讯在电子商务上的野心,相反同时加大了对阿里的围剿。

企鹅也“包邮”

百度的收购,不管是去哪儿(28.11, 0.04, 0.14%)、爱奇艺还是10年前的hao123、点心、千千静听,包括最近热点91无线等等,其投资策略基本上都是围绕着流量展开。而且百度的投资都是 控股型、甚至是全资收购,无一不显示出李彦宏的占有欲和王者思维。

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