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腾讯调整“鸡肋”部门 转向重点扶持微视

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2015-05-14 22:19:40

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昨日,有关“腾讯微博被放弃”的传闻被炒得沸沸扬扬,据称曾和新浪微博激烈竞争的腾讯微博事业部已被撤销,并不再做新功能,只维持基本的运营。

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对于上述传闻,记者昨日从腾讯证实,腾讯网络媒体事业群(OMG)主动求变,腾讯网及腾讯微博将在新闻与社交的融合上做出新的探索,腾讯微博产品运营团队将与腾讯新闻团队进行整合。不过上述整合仅是业务层面上的调整,不会有裁员。

与此同时,上线不到10个月的腾讯微视却被提升为未来的发展重点。在此番调整中,微视被正式确立为一个独立部门,意欲以视频分享攻占移动社交领域。

  腾讯微博用户体验不受影响

自前晚开始,“腾讯放弃微博业务”的传闻在网络上大面积传播。记者昨日就此向腾讯方面求证,腾讯一内部人士表示,网络媒体事业群确实在近日进行了组织架构调整,其中包括微博业务。具体是:腾讯视频调整,布局视频全产业链;微视单独成立了事业部;腾讯微博被整合到腾讯新闻。

“腾讯微博产品将正常运营,这意味着用户体验和客户利益不仅不会受到影响,还相应会得到强化。”该人士表示。有熟知腾讯的人透露,“腾讯OMG所在的西格玛大厦,外部标识原为腾讯微博,前段时间已改成腾讯视频。”

腾讯微博曾是新浪微博主要竞争对手,截至2012年底,其用户数已突破5.4亿,日活跃账户数8100万;同一时间,新浪微博的数字分别为5.03亿和4620万。随着时间的沉淀,目前公众认可程度最高的还是新浪微博。有分析人士认为,鉴于目前新浪微博已成独大之势,说得直白点,就是腾讯微博做得不如对手好,这或许正是其被整合的关键因素之一。

  调整旨在让平台优势最大化

一位分析人士认为,微博最初被认为是社交产品,有着“中国版Twitter”之称,而腾讯将其整合进入腾讯新闻,说明腾讯已经将微博定义为一个移动化媒体工具。作为国内移动互联网技术的领先者,腾讯的这一变化可能会改变传统行业对微博这一产品的认知。

一个不得不面对的事实是,在新浪微博已经上市并牢牢占据市场份额第一的情况下,腾讯微博的发展空间其实已经很小了。2010年4月,腾讯微博展开小规模内部测试,当年年中正式上线,其时新浪微博已赶早上线半年多,并大打名人牌,揽下第一批重量级用户。其后,腾讯微博在内外部交错的激烈竞争中渐渐败下阵来。

“腾讯微博与新浪微博曾是最主要的对手,但微博是新浪的核心,新浪上下都围绕着微博转,包括曹国伟亲自领衔,所有的技术、人力、运营全都以微博为核心。反过来看腾讯,腾讯微博在内部也有微信、QQ等移动互联网产品的竞争,重视程度不一。”分析人士认为。数据显示,2014年一季度末,QQ的月活跃账户总数已达8.48亿,微信及WeChat的合并用户则比上年同期增长87%,至3.96亿,而腾讯微博的数据却再没有公布过。

易观国际分析师对记者表示,新浪微博已经处于比较好的发展态势,商业化也取得了一定成绩。今年第一季度,微博净营收为6750万美元,同比去年大幅增长161%。

IT独立评论员孙永杰对记者表示,对于腾讯而言,微信是其最大优势,微信平台不论从用户数量还是影响力来看,都要强于微博平台。围绕着腾讯布局媒体全产业链的战略,不论是视频业务还是新闻业务,以微信为核心平台推广才是更能使其平台优势最大化的明智之举。

  “微视”会成下一个“微信”?

此次变化中,腾讯加大了视频行业的投入。据介绍,腾讯将加强在版权、终端等环节的部署,组建视频版权合作部、视频平台运营部、视频产品技术部、客厅产品部,实现视频全产业链的布局。“网络媒体发展的趋势之一是,将从单一的采编环节向产业链上下游扩展。基于此,腾讯才加大对视频业务的投入。”上述腾讯人士介绍。

其中,腾讯成立微视也备受关注。腾讯微视发布于2013年9月,作为一款独立的APP,微视的定位是基于开放关系链的8秒短视频分享社区,用户通过QQ号、腾讯微博以及腾讯邮箱账号登录,可以将拍摄的短视频同步分享到微信好友、朋友圈、腾讯微博。

此前,在Twitter的Vine,以及Facebook的Instagram等带动下,国内也出现过同类微视频产品,不过由于产品本身并没能满足用户需求、且缺乏时间积累,此类产品鲜被外界关注。艾媒咨询负责人张毅对记者说,微视有些类似于视频版的微信,不过微视上分享的短视频将是一块巨大的视频资源,商业化运行前景较好。不过,若想获得业绩爆发,社交平台作基础支撑是很关键的因素,不排除腾讯此后还会出台一些有利因素扶持微视。

 

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