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从小苹果的火热看:短视频如何才能迎来春天

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2015-05-14 22:14:22

江大可

分享一下,又不会怀孕!

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小苹果

这年头做视频,谁要不做UGC,还真落伍了。在移动视频用户不断增长、手机录制视频质量越来越高的情况下,视频UGC重新成为视频社区核心战略目标是理所当然的。

这点从神曲《小苹果》的热度中得到了印证。近日,有网友给了两则数据反驳小谦之前的看法:在优酷上,有2000多部网友上传的改编作品,总播放量在2000多万次。另一组数据来自短视频微视,各地网友自发上传的《小苹果》改编作品超过了20万,总播放量超过4000万次。

好吧,两组数据的确突出了“小苹果”话题在微视上的成功,可能很多人认为这与小谦之前写的《微视的春天,不是短视频应用的春天》有冲突,但非也。

小谦特此重申下我对短视频行业的看法,然后又对近来短视频行业发展的一些动态,结合传统视频网站的长视频UGC发展,来谈谈我对短视频的期待。总的来说,短视频应用工具属性正在不断加强,很多不具备拍摄技巧的草根也能拍出不错的视频,社交化的运营路线会让短视频应用发展更加迅猛,可能会逐渐建构起一个从拍摄、创意、分享到互动的生态平台体系,到时候,或许才是短视频应用真正的春天。

视频UGC柳暗花明 长短视频一齐发力

也许你知道不止微视美拍叫UGC社区,土豆优酷56网facebook他们也都有UGC基因。UGC模式就是俗称的用户产生内容的模式,早年的第一代视频网站就都是这种模式。在国内视频行业漫长的烧钱大战期,土豆在08年的时候还坚持UGC内容,但在营收压力下,被迫随大流走版权电视剧和版权电视的路线。

直到2011年之后,传统的视频网站才开始再度提及视频UGC,视频UGC才得以经过了一次柳暗花明的人生大变。在如今这个移动时代,除了土豆优酷发展自己的移动客户端,鼓励用户发布UGC内容以外,微视、美拍、啪啪等短视频应用的移动视频UGC社区,更是将视频UGC运用得更加顺溜,甚至在运营资源都集中的情况下,能够出现上文中网友给小谦分享的成绩,从同期的成绩打败“资深”的优酷土豆。

移动时代 视频UGC还得看短视频

如果不加个移动时代,我只想说短视频要去对抗长视频非常强悍的视频网站,可能真的是螳臂挡车。但如果是在移动时代,长视频网站在PC时代所赖有的用户习惯优势会成为其累赘,短视频社区的发展还真比长视频网站有优势。

根据易观今年的调查显示,短视频内容的用户数量已经超过长视频,而能够帮助短视频应用更受人们欢迎的原因有如下几点。

1、填补用户碎片化时间

现如今,短视频的拍摄、优化、上传、分享都能够在手机上完成,因为短视频播放时间短的原因,用户在上下班途中、餐厅等朋友、睡前充电等碎片化时间,都能够通过观看短视频填补这部分的碎片化时间。而长视频,更多的是填充人们坐在电脑呆着客厅的时间,填充碎片化时间这方面不及短视频。

2、短视频应用工具属性正不断增强

此前,小谦之前文章也提到:短视频应用要迎来春天,首要的就是要解决短视频拍摄优化的问题,先完成产品的工具使命,做一款优秀的“单机游戏”。

虽然说当时笔者写下此文并非直指微视,但微视或许自身也意识到了这个问题。在近日发布的2.6新版中,不仅强化了一键美化、动感影集这样的视觉特效,而且通过UI的调整和优化,将主题化运营前置,这种低门槛+强视效+参与感的效应,由此带来微视系统内UGC的产生。

相比短视频的灵活多样,长视频因为其制作难度比短视频更大,优化流程更加繁琐,能够成为美化神器的机会不大。

3、3G网络已经可以满足短视频播放需求

新浪刚刚学习国外Twitter的Vine推出秒拍的时候,国内科技媒体对短视频应用发展曾作出了非常激烈的讨论,其中网络问题也是阻碍短视频发展的一大原因。但在如今3G网络普及率更高,4G加速发展的情况下,3G网络已经可以满足短视频播放需求。凭借短视频相比有播放时间更短,视频体积更小的优势,习惯 WIFI缓冲长视频的用户在观看短视频之时,更容易使用移动流量播放。

长视频体积太大,3G、4G网络速率上已经足够支持,但资费上还令很多人无法接受。

4、社交分享空前发达 社交化运营成短视频优势

通过微信所火爆的游戏、人物已经非常之多,前段时间风靡全网的神经猫便是一个很典型的案例。就目前而言,谁都知道微信微博是当前最好的社交分享平台,但你认为微视最大的优势就是会有腾讯给予它社交资源支持?

不止。微视七夕热点话题#假装谈恋爱#是用户自主发起的话题,每条都达到上万的播放量。而且微视改版后,将热门和频道更改设置,增强了社交社区属性。而通过将各种运营资源都整合起来,主打这些主题式的精品话题运营,借助微博微信和手机qq的社交关系,将短视频的话题影响力提升,最终获得更多的播放数量。

这样一来,你会发现,所谓的社交优势虽然微视更为明显,但作为其同行,学习他们的一些运营路线,就能够发现微视在社交上的一些运营策略。这种主题精品类的社交运营方式,在我看来就是可以值得所有短视频应用学习的,也有可能做得到的。

最后,小谦想说,小谦之前的文章并非直接武断地否认了短视频的发展,而是认为解决短视频应用先解决短视频拍摄优化的问题,完成产品的工具使命,并解决短视频的社交分享问题,才能迎来其春天,并看好该类应用能够从现象级产品跻身为流量入口级产品。到那时,短视频应用的春天就将到来,移动时代的UGC或许还真要看短视频的了。

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