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用互联网思维改造“中国好声音”

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2016-07-24 00:39:21

金龙

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相比于前两季,这一季《中国好声音》的最大特点在于贯穿了“互联网思维”。因此有了新的突破:不仅仅可以“看”,还可以“玩”。

作为独家网络视频平台的腾讯视频,联合微信团队引入“微信摇一摇”电视互动模式,开创性推出了“电视直播竞猜活动”,将观看“好声音”直播与微信深度互动结合在一起,从而形成了具有突破性意义的“台网联动”。

但探索并未止步于此,在第三期播出期间腾讯视频又推出了一档原创节目《重返好声音》,盲选中未被导师转身的学员:如果观众喜欢,便可通过点击节目页面上弹出的“I want you”按钮支持。支持数最高者,将有机会重返好声音舞台。对于长期观察国内营销案例的我来说,这种用“互联网思维”改造“好声音”方式此前还没有见识过。

这些看似简单的“轻互动”,却吸引了不少用户参加。腾讯的公开数据显示,在第三期节目播出不到2小时的直播时间之内,“电视直播竞猜活动”竟然有近300万 次的互动量。加之前几期节目和未来的展望,这个数据将很快超越1000万。而《重返好声音》节目,已有1300万网友参与到了节目互动中。

这些产品创新,给走到第三届的好声音注入了全新的生命力。而在探索电视节目与互联网平台结合方面,互联网思维将怎样,及起到怎样的作用?此番“轻”尝试十分值得关注。

【千万级轻互动:手机时代这样看电视】

移动互联时代该如何看好声音?一个人看太孤独的,和男/女朋友或妻子丈夫看,难免因观点不同有所争吵。只有和网友一起看一起吐槽,才能获得最大的精神快感与娱乐体验。对于《好声音3》,用户最关心的就是选手的走向,有没有导师转身,他/她究竟会选择谁,这在每个用户的心中都有自己的判断。在互动中所形成的舆论场最终也将会影响节目结果的走向,因此你的一句随性的发言,很可能决定一个选手的命运,抑或一个导师的选择。

比如,基于“电视直播竞猜活动”,想知道那英的转身率高不高,想知道其他人的看法,都可马上“摇一摇”看到结果,同时表达自己的想法。而且这些竞猜是跟电视节目播出同步的。

藉此,不仅刺激了“好声音”节目的热度,更让每个周五晚上成为一场观众的盛宴。可以说,“电视直播竞猜活动”这样的产品创新,给走到第三届的好声音注入了全新的生命力,更是让电视节目本身成为了附属品,评论与互动变成了一档节目。

从学术角度来看,由于社会矛盾的凸显和媒体环境的变化,长期居于强势地位的电视媒体,在舆论引导方面面临着越来越严峻的挑战。与网络工具的互动融合,成为电视媒体应对日益改变的社会舆论构成的一个新突破口,因此极具想象空间。

从一屏到多屏,这是移动互联网时代不争的事实。可喜的是,在固有的媒体生态下,特别是电视媒体,越来越重视电视屏幕外观众的喜好,“台网互动”也就成了事实。事实上,近些年来,电视一直都在尝试。江苏卫视《非诚勿扰》使用节目与微博直播同步的形式,让观众“边看边聊”;《我是歌手》的电视秀上,湖南卫视自主研发了移动社交产品“呼啦”,来让用户通过呼啦投票、互动,就连央视传统节目《我要上春晚》也曾牵手手机应用,严格来说,这些痕迹很明显的“台网互动”是传统媒体为突破电视单向传输、观众被动接受的局面的应对举措,而社交媒体在这中间只是作为辅助作用,不过,这些创新确实为真正的台网互动做了有力的指引。

没有无缘无故爆红的应用,也没有无缘无故上到千万次的互动。“微信摇一摇”的模式,解决了视频和社交之间的联动问题,可以说是第一次的亲密接触,让移动互联网成为嫁接观众之间的纽带,这才是讨论了很多年的“台网互动”正确的方向。

【90后成主力 ,新互动方式吹响号角】

用 互联网思维去思考第三季的中国好声音,我们可以把它当成一款产品,那么产品的一端是设计,譬如上面所说的微信摇歌和重返好声音,另一端则是用户定位。一个 不容忽视的现象是:继第二季《好声音》诞生一名1990年的总冠军后,“90后”已经彻底成为第三季《好声音》的主力。

《中国好声音》宣传 总监陆伟透露,这一季一个有趣的现象是,一些前两季曾经参加但未得到机会的学员,在这一季获得了成功,他们的普遍特点就是非常年轻。从这一点来说,愈加年 轻化的《好声音》,自然也会愈加受到年轻群体的关注。而这些适应了年轻群体口味的互动玩法,在某种程度上也会将他们从小屏幕拉回到大屏幕,在线上线下的同 步直播互动中,享受一档节目所带来的多层次乐趣。

腾讯开创性的这个颠覆性玩法伴随《好声音3》的开播面世的当晚,不少网友尤其是年轻粉丝评论表示,“真厉害,微信摇一摇直接进入竞猜,这才是高大上玩法!”

尽管如此,传统电视和视频网站之间,一直存在着微妙的竞争关系。但不少业内人士认为,从早年“网台同播”到现在“网台互动”的发展进程中,互动融合模式更加值得探索。

需要指出的一点是,在《中国好声音》浙江卫视播出过程当中,用户参与互动的方式只在屏幕下方快速的几个文字带过,比华少念广告的时间还短,如果这个能做的更加成熟和积极,相信将会产生更大的影响力。

显然,好声音节目方对于腾讯的社交基因能够带来新的爆发点更为看重。传统电视与互联网巨头的联姻,虽然处在探索阶段,但未来的看点颇多。

来自搜钱网整理??? 作者:@老男孩生活圈 (微信ID: cooboys)

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