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万达50亿做电商O2O,将成为另一个“富士康”B2C嘛?(二)

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2015-05-14 22:11:22

〆色計ㄕ╄

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当年甩下富士康的电商巨头们,今天是否还将成为万达集团的挑战对手呢?今天我们将从另一个角度“电商内战”,来了解富士康与万达这俩伙伴的共同对手。

1998年8848诞生,开启电子商务元年。

1999年阿里巴巴正式运营,撕开寡头的野蛮成长史。

2005年淘宝赶超易趣,吹响电商进入“外战”转“内战”的号角。

2008年天猫的原型——淘宝商城独立运营,直面国内激烈的B2C市场竞争。

2010年B2C迎来了前所未有的内战爆发阶段,迎来风起云涌的刺刀年。

这一年也是富士康旗下飞虎乐购正式上线,并投入9000万元无惧宣战,只是竭力拼杀2年后黯然退场。如果飞虎乐购的倒下,已经达成共识的内因,是郭台铭注入太多代工厂的基因造成,而外因不可否认,便是电商巨头们不惜一切代价的“内战”导致,而节节败退的传统企业名单其中还有:

2010年年初,美特斯邦威旗下的邦购网于正式上线,2011年10月交由控股股东打理,6000多万打水漂,黯然收场。

2012年8月,红星美凯龙旗下红美商城投入2亿元宣布开始公测,原电商负责人于2012年年底离职,随后改版。

至此,传统巨头企业转型B2C电商宣告几乎全线战亡,然而在传统企业身上找到优越感的电商巨头们,在面对竞争惨烈的B2C市场,也依然难逃相互扼杀的命运。那么时至今日,当年甩下富士康的电商巨头们,今天是否还将成为万达电商的挑战对手呢?今天我们将从另一个角度“电商内战”,来了解富士康与万达这俩伙伴的共同对手。

首先让我们回顾那些年,飞虎乐购所面临的对手:

郭台铭上线飞虎乐购前,江湖盛传他先找了刘强东,希望以低于5亿美金的价格收购京东,但被刘强东拒绝,才推出了飞虎乐购,剑指京东。而此时在中国市场,刘强东创办的京东商城发展最为迅猛,以其低价的竞争力,已然成为中国B2C市场最大的3C平台,当然也是飞虎乐购在3C销售领域最大的竞争对手。然而飞虎乐购并没有依靠自身在3C领域的优势选择死磕京东,而是从原来的主营3C扩展到百货商城。(这点也是加速了飞虎乐购失败的原因)

“富士康作为各大3C品牌代工的制造型企业,在品牌商那里有话语权,但是转型电商零售企业的飞虎乐购,品牌商就不会给任何优惠,甚至富士康直接代工的品牌,飞虎乐购往往也要从二、三级渠道拿货,致使在京东商城、易迅网、新蛋网等同行面前,价格没有一丝一毫优势:其次百货产品线不够全、采购价格更高、没有自建物流导致送货速度不稳定等种种不利因素。

2011年后,B2C电商的竞争更是达到了白热化阶段,各种价格战、营销战层出不穷。

1月,上市后的当当网发力百货商城,借助资本市场宣布斥资4000万元进行3C、百货、图书等产品的大幅促销降价活动,更加卖力参战。京东商城随之还击:将对图书、3C、日用百货等11大类的商品展开总金额8000万元的年底大促销。

3月国美网上商城也正式上线,与之前国美投入了4800万元收购库巴网80%的股份,启用电商双线作战战略,并坚决打价格战。

5月京东完成了C轮高达15亿美元的融资,再掀价格战,并计划同时开工建设7个一级物流中心和25个二级物流中心为仓储减轻压力,同时高调迎战其他B2C电商平台。
苏宁易购也迅速跟进,5月上线运动馆;9月上线虚拟物品;10月上线图书频道,同时杀入当当网的地盘并称“不惧价格战” 。与此同时,国美和苏宁两位好基友发挥了死磕的精神,同时双双加入战团,加剧B2C市场竞争。

11月腾讯宣布完成对易讯网的首轮投资,凭借腾讯注入了资金、流量等诸多资源,易迅开始迅速发展,宣告加入”混战”。

然而此时野心最大的飞虎乐购本应专心应对外部竞争,吸引用户眼球,但是管理层却卷入了内部权力斗争,已经无心恋战,在这场本应留名的电商混战中销声匿迹,因而绝大多数消费者完全不知道还有飞虎乐购网站存在。

至此被郭台铭寄予厚望的飞虎乐购,仅存的为数不多的用户,也在不断的电商混战中被其他平台蚕食殆尽。终于在2012年传出了清盘的消息,留下一声叹息。

数年沉浮之后,挟着移动互联网的风暴,电商企业之间的战火从最初的价格战、广告战、口水战蔓延到开放平台、支付物流,现在又烧向O2O等领域,并迎来了2014年O2O电商爆发年。

2014年,这一年进入到O2O爆发期,王健林凭借分布全国有100多家万达广场的绝对O2O线下优势资源,不失时机的豪掷50亿决战O2O。

如笔者上一篇所分析,王健林选择进入电商的想法与郭台铭当年的想法如出一辙,除了大势所趋之外,也都考虑到了企业本身得天独厚的优势资源(富士康的优势资源适合B2C模式,万达的优势资源适合O2O模式),然而当年飞虎乐购的电商对手(第一梯队)名单中,经过持续不断的惨烈电商战役后,已所剩无几。

当当网最终完败于京东,并差点被京东烧掉了自家后院“图书”,但是作为国内最早的电商之一,虽然逃过了一劫,但是目前市值却停留在十几亿美元上下,然而后来居上的二线电商唯品会,目前市值都已超百亿美元。

易迅网最终未能实现对京东的"弯道超车",作为今年3月腾讯入股京东的嫁衣,被京东接管后,已开始被“京东化”, 至此上海最有希望崛起的电商就此泯灭。

新蛋中国,早已没有了当年的气势,当年刘强东创办京东也是受了新蛋的启发,然而2012年深陷管理层的内耗后,也逐渐消失在人们视野中。

库巴网,是国美当年转型电商的标志性动作,但是由于库巴管理层与国美之间产生巨大战略分歧,最终被合并到“国美在线”, 库巴网最终也消失无形之中。

(注:以开放平台为主的亚马逊,天猫暂不被列入考虑范围)

因此当年的B2C电商第一梯队就剩京东、国美、苏宁。

如果由于当年电商混战导致惨烈代价的当当、易迅、库巴、新蛋等强大电商巨头的已经悄然退出,虽然看似为万达电商挺进O2O的道路上扫清了不少障碍,但是历经百战的京东、国美、苏宁,然而将变得更加强大和可怕:

京东上市融资后凭借与腾讯的联姻,并将着力打造京东无线“三驾马车”(App+微信+手Q),2014年将会加速推进O2O战略。

国美电商凭借1600家门店,苏宁电商凭借1700家门店,而且各自拥有强大的3C供应链,遍布全国的物流网络,和资本雄厚的实体卖场,都将在2014年大干一场O2O翻身仗。

O2O电商领域,万达还将遇到另外2个更可怕的电商对手:阿里O2O体系,腾讯O2O体系。不过似乎王健林似乎已经嗅到了传统企业和电商企业的差距,早早透露“万达将联合中国最大的几家电商成立万达电商。”

万达在这场不见硝烟的O2O电商战中,如果真是选择了联众,那么至少在方面比起当年富士康的孤军作战高明了不少,至少不会遭遇富士康同样的困境, 不过千万别站错队!

联合作战的万达电商将会有哪些O2O遭遇战呢?万达的O2O模式与巨头们竞争时体现了哪些差异化优势与劣势呢?笔者将另起一篇“万达O2O电商之全面宣战”,与大家探讨交流。

本文大部分数据均来自互联网,对于富士康和万达的看法观点,只是个人分享的一种思路,欢迎大家探讨和拍砖。

本文为作者何飞跃投稿发布,转载请注明来源于人人都是产品经理并保留本文链接

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