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超赞!2014 LOGO设计新手指南(中篇)

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2015-06-26 00:27:35

萤火

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本作品为转载作品,版权为作品原作者所有,感谢上传者的分享!

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灰常感谢@十萬個為什麽?童鞋的译文 :)
本文配图来自IndustriaHED公司的设计案例-PopChicken。

想看上期的同学戳《超赞!2014 LOGO设计新手指南(上篇)》,现在开始中篇咯。

纸,还是屏幕?

绘制你的设计时,你可能想知道,是在纸上画好,还是在电脑或平板上画好。

尽管作为设计师,在哪里画确实取决于你的喜好,不过你会发现,从纸开始更加有效。在纸上创作时,你不太会去擦除和修改。

在纸上创作的另一个好处就是,它创造了一个断点,让你潜意识认为这不是最终作品,所以凌乱与快速是可以接受的。因为多数人习惯于在电脑上打磨自己的设计,创造最终成品,相对于纸上,在屏幕上创作时,我们就会有完美主义倾向。

当然,如果你觉得用数位板在屏幕上画更有效,那请务必这么做。在平板上的绘图app里创作是个很棒的折衷方案。好处是当你进入精细化的阶段时,能以更先进的方式,将手绘稿导入图形处理软件.

反思与精细化

一旦你有了一大堆手绘稿,你可能立刻一心想要将它们中的一个或多个精细打磨,展示给客户。又或者,你可能发现自己完全被自己的创意淹没了,不知道要推动哪些继续深入。

这就是为何从设计中抽出时间反思它们如此重要。如果有几天时间思考和回溯,那非常棒。如果没有,至少试着忽略它们,你就能从新的角度看待它们。假如这也做不到(如果是急活或是有其他时间约束,这是有可能的),那么至少去喝杯咖啡,吃顿午饭,或者散散步。

时间能够让你与自己的设计保持距离。这层距离,让你不容易选择自己的“最爱”、最花时间的方案、或是“灵光一现”的创意。反而,你会更容易客观地对待各个LOGO手绘稿,看出哪个对客户最有意义,不管自己的个人喜好。

一旦你回到电脑前,看着自己的手绘稿,在决定哪个LOGO概念最适合深入,并向客户与其他决策者展示之前,你得考虑一些事情。

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首先,确保自己清楚了解相关的文化差异。如今有那么多全球范围的公司,至关重要的是,他们要了解自己LOGO在业务所覆盖的其他国家与文化中,有什么潜在的象征和含义。即使仅仅是本地企业,也需要清楚这些事情,尤其在有大量移民人口或多种族的情况下。

例如,在大多数国家,“竖起拇指”被认为是积极的象征,一切正常。但在撒丁岛、希腊和一些伊斯兰国家,这是个粗鲁的带有性意味手势。换句话说,别想在一家希腊餐馆的LOGO里展现竖起拇指的形象。

关于这点,强烈推荐设计师们阅读这篇:《甲方与设计师都点赞!Logo设计的忌讳有哪些?》

一旦你缩小范围,确定了想要在哪些LOGO手绘稿上继续深入下去,是时候做些优化了。手绘阶段的重点,就是让你的创意以它最粗糙的形式展现在纸上(或以像素点的形式)

确保你选择的LOGO概念稿在深色与浅色背景上表现同样良好。你永远不会知道它的结局是什么,一段时间后,这家公司的网站或其他品牌宣传材料会发生什么变化,这些都不应该令LOGO过时。多数情况下,LOGO应该超越其他品牌设计的变化,除非一场全新的品牌重塑正在进行(即使那样,有时LOGO也会延续)。这就意味着你得把LOGO做得尽可能灵活。

你的LOGO要越简单越好。一直做减法,移除各种元素,直至剩下最低限度来传达信息。实际上,有个很管用的策略:坚持移除各种元素,直到信息丢失,然后再添加回来,使含义再次清晰。多数情况下,简单就等同于一定程度的永恒品质,能够在年复一年的潮流涌动中生存下来。

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绘制初稿时,你可能没考虑过通常与公司LOGO毗邻的标语或其他词句。不过,LOGO和标语合并与分开时都要表现良好,这点很重要。多尝试不同方式使两者结合,为两者设计不同样式,让它们在各种情况下都表现良好。

你在设计中使用的颜色,与最终LOGO给人的认知有着重大关联。也许你会用到一套客户提供的严格设定的配色方案,或者你可以随心所欲使用自己喜欢的颜色。无论哪种可能性,客户至少会提供一个色系,希望在LOGO中使用(或者必须使用)。

在之前两种情况下,你需要仔细考虑使用不同色调会如何影响最终认知。例如,使用明亮高饱和的颜色,和使用柔和色调,就给人非常不同的印象。当LOGO设计不怎么合适,却找不出原因时,首先考虑一下调整配色方案,看看是否能解决问题。

确定配色方案应该属于LOGO设计过程中最后的步骤之一。确保你的设计能在单色中运用,也要能运用在丰富的色彩中。

恩哼?配色?这里有点经验:《实用分享!Logo设计中应该注意的渐变问题》

你还需要对你所选择或特别为LOGO设计的字体进行精细化处理。对字体进行一些小调整,例如改变笔划粗细、去除个别字母或元素的某方面特征,或其他类似变化,能够对整个设计产生深远影响,使它从优秀走向伟大。

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选择一个LOGO

此时此刻,你可能已经有两三个接近终稿的LOGO了。在所有可能性中,你想把这几个展现给客户和其他决策者,带入最终的讨论来决定使用哪一个。

不过,正因为你有3个设计方案,不代表你就得立即全部展示出来。相反,一开始你可以只选一个展示,观察客户的反应。假如客户没有全程关注设计过程,你担心他们对你所展示的不太满意,这是个特别有用的策略。用一个设计方案获取反馈,然后你可以对它进行调整,或者了解到其他哪个方案会令客户满意,这是个很棒的策略。

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另外,给客户太多选择会让他们难以做决定。甚至更糟的是,他们可能会让你废弃掉这3个,设计第4个(然后是第5个、第6个……)。毕竟,如果你能轻轻松松设计出3个LOGO,再设计几个也没什么大不了。

确保你对每个LOGO都有一套组织好的理念,并且解释它为什么适合客户。最好的客户会请你指导,哪个LOGO真正是最适合他们的,要能够给他们一套周全的见解,来逐一阐述为什么它们合适,巩固你身为设计师的专业技能。

你可能还想在各种环境中展现LOGO,这样客户能形象地看到它在实际运用中的效果。将新LOGO放在客户的网站、名片或其他材料上。这对客户是个巨大的帮助,他们可不像身为设计师的你,没法轻易想象出最终效果。

最终,哪个LOGO最适合客户的公司,由他们决定。之后再要提出任何修改和调整,参照设计合同。

未完待续……

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原文地址:colachan
译者:@十萬個為什麽

【网 原创文章 投稿邮箱:2650232288@qq.com】

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