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设计师必读!如何从甲方抽象的概念里提炼LOGO创意

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2015-04-23 17:30:52

江大可

分享一下,又不会怀孕!

本作品为转载作品,版权为作品原作者所有,感谢上传者的分享!

设计师们在工作中最头疼的时候,肯定是当客户要求作品高端大气上档次的一瞬间!崩溃了!木有标准的好么!

往往这种情况,设计师们都要历经“甲方虐我千百遍,我待甲方如初恋”、“颜色不对字太小,还是改回第一稿!”的纠结过程。如果你感同身受,就不要放过这篇文章!

LOGO设计指南:
《超赞!2014 LOGO设计新手指南(上篇)》
《超赞!2014 LOGO设计新手指南(中篇)》

全文干货无掺水,两个接地气的案例帮你了解客户眼中LOGO的高端大气上档次究竟是神马。祝设计师看完统统轻松过稿 ~

@-eno-one- :的确,很多客户方会在提出需求时,会用一些特别模糊的词汇去形容自己的需求。最常见的就是咱们说的最多的“高端、大气、上档次”。

一. 抽象概念背后,是明确但不正确的需求

我要买一件毛衣,因为叫兽常穿高领,可我忽略了我头大脖子粗的事实,我一意孤行的要导购把货架上那件灰色毛衣给我包了起来。翌日的聚会上,我穿着这件新衣登场,没有一个妹子同我说话,我撕烂了那件毛衣,我在心里怒骂那位导购欣赏水准的丧失。

错到底在谁?我还是导购?这是大三那年,同寝室的兄弟对我说的一个案例。在这里,我写出的答案,并不是从尾端或中间去直接解决问题,而是告诉你,如何在项目初期就了解客户的需求。

二. 常听到的抽象概念有哪些?

以下排名不分先后。

1. 这个logo要大气!

2. 这个logo要时尚!

3. 这个logo要反映我们公司的地位!

4. 这个logo要好看!

5. 你看看人家这个logo,我觉得挺好看的嘛,你就照着这个整一个出来吧!

……

三. 如何理解这些模糊的需求?

哈哈!

我为何要哈哈?你一定回答不上来,因为你不认识我,你不了解我,你不懂我哈哈的来龙去脉。其实!其实我就想犯傻了,就像这么哈哈一下而已!

恩,是的。当你对客户一无所知时,哪怕他的需求明确,形容词使用精准,你依然会出现理解偏差。

客户背景很重要,通常来说,就我个人接触的层面,越是位高权重的客户,表达出的内容越是模糊不清,具体的原因就不多做说明了,等你接触多了,你会有体会的。通常遇到这类客户时,我必须打开自己的翻译模式!哦!抱歉,不是翻译英文,而是翻译客户说的话!

开始打个岔,既然前面说到了翻译模式,那么,此时的我,就好比一台快译通或者什么类似的数码设备吧!我要翻译客户的语言,那我必须先有足够的单词库呀!你说是不是?这恐怕又把你带入另一个话题中,我们就此打住,我只是要你明白,日常积累的重要性。灵感、幽默、各种技能,不是自带在我们基因中的,这是日月积累的结果,有货,你才可能信手拈来!

恩,回过头来吧!说说翻译模式的事情!

情景演练:

客户身份,57岁某国企老总。企业业务范围属于冶金类。客户办公室里悬挂一副自己写的书法——友蓉奶大!

“我看人家这个logo很大气嘛!我们公司的logo也要这样大气的!”

教你设计出高端大气上档次的LOGO

翻译模式开启:结合该客户年龄与职业身份背景,可以断定,该客户之所以认为这个logo大气,因为其中出现到了中国书法等元素。并且使用了较为简洁的图形搭配,不繁琐!遂投其所好!

再次情景演练:

客户身份,某六线城市二代,今年19岁,想玩票弄个酒吧在他们当地。给我展示如下这个logo,并一口咬定,这logo时尚!

教你设计出高端大气上档次的LOGO

翻译模式开启:结合该客户基本信息,可以解读为,此客户将色彩明快,色环对应的配色方式定义成时尚,遂投其所好!

抽象概念!这个词太抽象概念了!是你自己很抽象?还是客户很抽象?这些条件你都不弄明白呀?

先学着翻译,再学会取舍!那些拍不了板,定不下稿的家伙,我管你概念抽象不抽象,就当你在旁边放了个屁!

 

傅法强:其实,根本不要问甲方对logo有什么想法,他们是表达不清楚的。

我通常的做法分三步:
第一步:和甲方老板以及所有高管或决策层各种聊。目的是为了熟悉行业业态,企业文化,公司竞品,以及产品区别于竞争对手的卖点等。

第二步:给出描述公司的一堆形容词(比如活泼,专业,性感等),让甲方决策层来选。(后期根据选定的形容词提炼符合形容词气质的配色方案)

第三步:整理所有获得的信息,找到最重要的一个点,深挖、打磨、抛光。

————————-
这样做出的logo,其实是把甲方老板及公司决策层心里想的东西形象化了,并不只是做了一个乙方认为好看的东西扔给甲方。

同时,因为他们参与了整个流程,甲方的决策层在定稿时会更有认同感。

原文地址:zhihu
作者:@-eno-one-

【网 原创文章 投稿邮箱:2650232288@qq.com】

 

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