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成功网站的三要诀!内容为王、设计为后、营销就是小王子

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2015-04-23 17:21:40

金龙

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你的网站是不是也充满了有意思的内容,但是访问量却惨不忍睹?的确,内容为王,但是还有其他的因素会影响网站的发展。所以,在拥有丰富内容的同时,你还需要足够优秀的设计和精准到位的市场营销让你的内容价值最大化。

通过学习,你可以深入了解互联网商业中这三个方面,明白如何让一个网站在我们这个虚拟的时代茁壮成长。

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内容为王

高质量的内容会促使网站走向成功。首先,用户有需求,他们需要被感动,被娱乐,被有料的内容和产品所吸引。漂亮的背景和亮骚的特效可能会有所助益,但终究只是辅助手段。设计再怎么升级,也改变不了内容为王的事实,因为信息才是读者的首要需求。

处理网站内容的时候,需要把握好节奏和搭配。在为读者奉上干货之后,还有必要为他们提供新鲜热辣的资讯和轻松有趣的文章。当然,这些有趣的内容只有吸引足够多的受众才能产生价值和利润。当我们为这些内容注入机智和幽默的基因,它们的粘性和娱乐性还会再上一层台阶。目前比较能带来利润的内容,多是娱乐信息、评论和时政。如果可能的话,适当地创建榜单和专题,能够帮助你提高内容的粘性,产生利润。诸如Top 10榜单常常能够让读者瞬间注意到你网站里的干货。

设计为后

内容为王,设计的重要性紧跟其后,就像是国王旁边的王后。毫无疑问,只有国王和王后在一起的时候,才能统治好国家。将你的网站视之为一个国度,内容与设计需要优雅而合理地搭配在一起,才能呈呈现出完美的状态。当内容准备好了之后,设计配合内容产生提升效果,如此方为正道。

网站用户体验的必要性不言而喻,因此提高网站的导航的有效度和设计感是也是极为必要的。如今响应式网站设计风行,确保网站功能可靠是维系用户的关键手段。你的网站应该易于浏览,且不过分装饰,同时也理当做好网站地图,让链接引导用户轻松访问全站。摸清用户脾性才能留下他们。

另外,为了让用户专注网站内容,你可能会选择极简风。为了创建独特而令人难忘的浏览体验,你也可以使用跳脱的颜色、独特的艺术品和其他的后现代元素。只要设计风格统一而又不影响内容呈现,那么你的网站在吸引用户、留存用户上就已经做的不错了。

营销王子

既然见过爹妈,也该看看孩子了。内容为王,设计为后,那么市场营销就是王子了。在网站已获取长久的成功之后,市场营销就是就是第三个重要的组成环节。没有市场营销,你的成功和亮点是无法为大众所了解的。在这个过程中你没法得到所有人的认可,可能会遇上磕磕碰碰,但是你如果不去做,那么你将无法总览项目的全貌,更没法创造更多利润。

差内容+强设计+好营销=……

如果你的网站设计精致细腻,市场营销也全面而到位,那么你肯定能够一鸣惊人。用户会从各种渠道听闻你的网站,趋之若鹜,然后因为它的设计而驻足。紧接着,问题出现了。由于内容贫乏,网站的黏度不足,用户因无法获取到足够吸引人的内容而相继离去。华丽而漂亮的图片和设计,不足以弥补内容上的短板。即使有用户为此而留下,他们同样会要求你提高内容质量。

好内容+弱设计+好营销=……

好的内容是至关重要的,但即便如此,这也不足以是的你的网站跻身前列。令人侧目的内容和出彩的市场营销结合在一起也难以创造奇迹——因为缺少优秀设计这一关键的棋子。

网站需要足够精准优秀的设计来支撑内容。如果网站设计不尽如人意、效果廉价、或者设计与内容不匹配,都会使得用户对网站失去信任。优质的设计会向用户展示网站的规范性,呈现优质的体验,让用户明白网站的拥有者非常重视网站的设计,并且一直力图让它吸引人。如果做不到这一点,用户将无法坚持登录浏览,即便它的内容再优秀。

差内容+弱设计+好营销=……

如果你内容垃圾而且网站设计品位也极差的话,那么不管你多么卖力地去推销它,也无法收到好结果。的确会有一些冲动的用户或者好奇的访客前来浏览,但这都无法形成规模,更不用说实现XX百万访问量的目标了。要知道,互联网商业的成功关键之一,就是要始终维系好自己与用户之间的“血脉关系”。要实现这一目标,你需要让你的内容之王和设计之后同营销王子通力合作起来,才有希望。

三位一体的成功案例

在三大因素齐备的前提下,你无需耗费太大力气就能让你的网站为你创造价值。以喜剧网站www.cracked.com为例,这网站一直是以其幽默和富有争议的内容而著称,它借助合理的设计和营销,在同类网站中脱颖而出。

Cracked

Cracked 打一开始就专注于优质内容,然而它依然需要提高网站设计,强化市场营销来让自己的网站始终位于前列,并确保读者群越来越大。Cracked为了确保内容质量,每个作者都是他们精挑细选的,每篇内容都是是根据他们的标准一篇篇审核过来的。也许读者不会欣赏网站的每篇文章,但是总有那么几篇文章能让读者重新回来。

在优秀设计的加持下,Cracked采用了最合理的主题,提高了网站内容的表现力。白色背景和杂志排版使得Cracked能保持鲜明的个性,而又不会显得咄咄逼人。根据读者的反馈,Cracked升级了评论系统的规则和版式,提高了网站的评论质量。这就是网站根据用户反馈提升系统可靠性性的典型案例。

至于营销,Cracked在每篇文章的左侧加入了社交网站分享链接,这令用户随时随地可以将自己喜欢的文章分享到Facebook、twitter和Reddit等热门网站上去。市场是自由的,如此一来,Cracked的文章将毫不费力地被千万人阅读和分享。

如何实现精准的内容营销

Cracked这个案例说明了一个问题,让内容来帮你做市场营销是很重要的。最理想的状况,是通过链接、分享和分发来有机地传播你的内容和思想,以达成市场推广的效果。这种理想的状况并不一定适用于刚刚起步的网站。

如若要让内容有效传播,你需要从一开始就就针对目标人群做市场营销。你需要从一开始就专注于经营好这样一群人,让他们成为你坚实的后盾,帮你有机的推广传播你的网站和内容。为此,你需要做的第一件事就是找到相关的王站交换友链(付费都可以),做做SEO。

你也可以使用更现代的手段来做广告。与其等待粉丝来挖掘你的故事,不如像Reddit和Facebook一样,让你自己来讲述创业之初的日日夜夜。如果你能在自己的网站上创建一个这样的话题并让大家参与讨论,那么用户自然而然地会由此及彼关注起网站的其他内容。

通过了解什么让网站发展进步之后,现在的你是时候团结好你的“王”、“后”与“王子”,开始通力合作了。将你的网站各个方面的潜能都挖掘出来,看看它能成长到什么规模,什么样子。通过强力的市场营销,充分的设计加持,那么你网站所囤积的优质内容终将大放异彩。

如何衡量你网站的成功与否

借助Google Analytics,你可以清晰地掌控网站的访问状况。如果你的网站访问量长时间没有增长,那么你的营销力度就需要提高一下了。最理想的状况是网站的访问量能随着时间推移稳步提高。你也可以衡量一下普通用户在你网站上停留的时间长短,如果多数访问者喜欢长时间停留在网站上阅读文章的话,那么你将有机会拥有一个庞大的用户群体。

最后,你还可以通过跟踪用户评论和转发分享的比例来衡量网站内容的价值。如果网站有专门的评论版块,那么你不妨多关注一下它反馈的信息是否是积极。如果你的网站还拥有论坛的话,那么你可以关注一下用户发帖的内容是普通讨论、有价值的探讨,还是其他。至于站外分享的效果,你看看有多少用户是来自Facebook和微博这样的社交平台就明白了。如果你的用户和他们的朋友都喜欢你的网站,那么你就可以享受免费的营销推广了!

最后的建议

客观地审视你的网站是很有必要的,明白自己的优势和劣势将决定它的未来走向。你的网站的“王”、“后”与“王子”是否能协同合作?这这三位中,谁是最能促成你的网站走向成功的?尝试跳出来思考这三者是如何在你的网站中交汇并影响用户的,你也可以假设你的网站缺乏其中任何一个,思考一下这会带来怎样的结果。

在心中始终记住这三者,你会慢慢发现你可以以全新的视角来看待营销,理解设计,了解内容。接下来,就动手试试吧!

原文地址:onextrapixel
网翻译:@陈子木

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