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非一般涨姿势!LOGO有哪几种常规设计思路?

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2015-04-23 14:53:12

萤火

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梁木东 :Logo设计的思路多种多样,但是我个人从Logo设计的历史上,大致可以归纳出五种常规思路,思路的名称是自己编的,仅供大家参考。而列举的这些思路背后,都是有着各自的时代背景的。

先从历史最悠久的一种设计思路开始说,这个思路可简称为实物(象征)法。这种思路设计出来的logo,都有一个特点:就是logo描绘的人或物本身就有着强烈的象征意义和传奇故事。

这是历史上最早出现的logo设计思路,在商品业还不发达的远古时代,logo设计大多是一些家族的徽章。过去几乎所有欧洲家族的徽章,都是以一种动物作为的自家的象征物(又称“吉祥物”),比如象征正义的麋鹿,象征的坚韧的公牛、象征霸主的雄鹰等等……以一些充满寓意的动植物为主,成为各个家族徽章上的象征物。《权利的游戏》这部电视剧里各个家族的徽章就是最好的栗子,见下图:

相关教程:《AI教程!教你创建超酷的权利的游戏家族线条抽象徽章》

在现代,实物法也是运用地最广泛的设计思路,见下图:都是这个实物法设计思路的代表,这些logo的吉祥物各自代表的意义,我想大家应该都是耳熟能详了。这个思路最重要的一步,是要寻找出一种具有代表性的人或物,与企业本身的理念宗旨相对应。

第二种思路可以看作是实物法的延伸。称为地域(情怀)法,这个设计思路的特点是非常注重个人情感或地域风情的表达,并且运用丰富的色彩与纹理效果。

在人类进入了手工业时代后,世界各地文明之间不断地碰撞与融合,与此同时也产生了一个新的问题:一些采用着主流吉祥物(鹰、牛、马、鹿、狮、虎)的家族徽章在世界各地不断“撞衫”。这就好比如权利游戏里的兰尼斯特家族放在今天,很可能就要因为徽章的事情和标致汽车公司打一场官司……

那么为了解决这一问题,西欧各地家族开始加强自身徽章的独特性,开始在吉祥物上面刻画地域性的细节,比如我家徽章上的麋鹿是当地的斑点鹿,你家的是条纹鹿的,他家的鹿角画地特别大等等……通过吉祥物身上的细节来区分各个家族的徽章。假如自家徽章吉祥物本身就没有什么特别的,也可以在数量上下功夫,在一个徽章上拼命地堆吉祥物的数量,比如下图的左一。那么问题来了,这家徽章究竟用了多少种吉祥物?

不仅仅是吉祥物的数量上要领先他人,色彩的搭配也要独一无二才行。综上所述,造就了西欧中世纪各地家族徽章各种独特的视觉系…以及其反人类的易读性。见下图:

这些logo最大的问题在于印刷极不方便,而且价格高昂。

那么在现代,还有哪些logo还在运用这种思路来设计呢?一般来说是出现在地方的特产店和地域标志中,以及一些不差钱的…..地域赛事和航空企业的标志设计,前者可以说是这种logo设计思路的绝对统治领域了。比如下图,各地的运动会的Logo…

以及各地航空公司的logo…

这些logo的设计思路主要在于采用当地最具代表性的图腾和色彩,或者从当地有名的风俗上出发。加以斑斓的色彩夺人眼球,努力把当地的特色融入logo的设计里。由于这样的logo若印刷成黑白,就变得难以识别,所以logo的出现必须是全彩的,印刷成本很高,所以这些 logo背后的企业一般都不差钱。在现代,我们又会把这种设计风格称为是一种“复古情怀”。

第三种思路继承前两种思路的特点,称为经典(国际)法,这个思路弱化了吉祥物本身的刻画并强调几何化的构成,同时追求着对称的美感。

在工业革命之后,德国的某位青年为了改变人们对工业制品冰冷刻板的印象,创立了著名的包豪斯设计学院,将世界引入了现代设计,并且慢慢形成了一种“国际主义”风格,这个风格提倡的“少即是多”、单调地色彩、几何化构成也影响了那个时代的logo设计,渐渐地就形成了一种经典的设计思路。中国建国时期一些大型国企的logo设计,都是这种设计思路的产物,见下图:中国铁路是极佳的栗子。

以上这些logo至少有一个显著的特点 ——?极度追求对称之美,这么做的原因一方面是为了印刷方便,另一方面,至少识别率大大地提升了不少。

说到这里,不得不提到日本的家族徽章。在16世纪,并不是所有的家族徽章都像西欧的家族一样以复杂难记著称的。在大洋另一岸的日本,日本家族的徽章,却是另一番景象,见下图:

当时的日本印刷业不发达(必须要有…),徽章的色彩多于单色为主。不同于西欧家族的徽章注重对吉祥物的堆叠与刻画,日本注重对吉祥物的简化提炼和几何构成,这就是现代主义设计与之前的不同之处,简直就是经典logo设计思路的活标本……

第四种思路发扬了前一思路“少即是多”的思想,称为极简(国际)法,用最少的元素表达丰富地涵义。

与前一思路最大的区别在于 —— 不再追求对称了,但是这并不代表着这是一个简单的设计手法,这个思路要求对细节的把握要出人意料。这种设计思路的logo,一个细节的关键,往往就决定着这个logo的成败!看下图的栗子们:

这是目前较流行的一种设计思路,同时也是最难做的一种…

第五种思路独立其他的设计思路,是文字设计思路,将文字的情感与企业的个性相结合。

可以说是logo设计历史上一种通用型设计思路,这是一种符号的艺术。这种设计思路可以与图形设计思路相结合,也可以单独存在,要求设计师要清楚不同的字体对视觉传达的情感的不同。就中文来说,简单的分类比如代表优雅庄重的宋体,历史古韵的楷书,以及中庸的黑体。根据字体的字面、骨骼和体饰又可以分别给人不同的视觉感受。细说起来,完全可以写成很厚一本书。由于栗子太多,代表性的栗子不好选,所以暂时空白。

综上,本文介绍的五种常规思路分别是:实物、地域、经典、极简、文字。

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